濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)-濟(jì)寧雨辰商標(biāo)專利公司：企業(yè)之所以要使用商標(biāo)，是因?yàn)閺纳虡?biāo)的標(biāo)志性、商業(yè)性和專有性特征可以知道商標(biāo)具有兩個(gè)重要的作用，即表示商品出處的作用和廣告作用。企業(yè)之所以青睞商標(biāo)就是因?yàn)榭粗辛松虡?biāo)這兩個(gè)作用。
商標(biāo)是經(jīng)營(yíng)者用來標(biāo)示自己商品或服務(wù)的，不同經(jīng)營(yíng)者使用不同的商標(biāo)，這樣商標(biāo)就可以起到表示商品出處的作用。商標(biāo)的這個(gè)作用對(duì)于企業(yè)來說是很重要的，也可以說是企業(yè)使用商標(biāo)的最初動(dòng)機(jī)。這是因?yàn)椋唐肥且云渎曌u(yù)在市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的，聲譽(yù)就是消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)。在商標(biāo)法律制度建立以后，商標(biāo)可以通過一定的方式取得專用權(quán)，這樣商譽(yù)就可以通過對(duì)商標(biāo)的保護(hù)而受到保護(hù)。從這個(gè)角度上講，商標(biāo)是商品的保護(hù)傘。如果商品上沒有商標(biāo)，就難以使人弄清商品的出處、生產(chǎn)者是誰、可信賴的程度如何，所以商標(biāo)的使用可以使商品的信譽(yù)凝結(jié)到商標(biāo)上，進(jìn)而通過對(duì)商標(biāo)的保護(hù)使商品的商譽(yù)得到保護(hù)。譬如，我國(guó)市場(chǎng)上的水果大多是不使用商標(biāo)的，人們?cè)谶x購(gòu)時(shí)難以再次找尋自己感覺很好的那一種，對(duì)于生產(chǎn)者來說，則是產(chǎn)品雖好，可惜無人識(shí)貨。為了解決這種狀況，有的企業(yè)已開始在水果上使用商標(biāo)，當(dāng)消費(fèi)者在商店買了標(biāo)有某種商標(biāo)的水果后，若覺得味道不錯(cuò)，他就會(huì)對(duì)這個(gè)商標(biāo)產(chǎn)生好的印象，那么以后當(dāng)他在其他商店選購(gòu)水果時(shí)，他很可能還會(huì)選擇有這個(gè)商標(biāo)的商品。這樣一來，商標(biāo)就成了消費(fèi)者與商品之間的紐帶，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)牌子的商品比較滿意時(shí)，他下次就可以通過這個(gè)牌子再次選擇該商品。
商標(biāo)的廣告作用是指商標(biāo)的使用可以起到商品的廣告作用。商品的宣傳既包括經(jīng)營(yíng)者有目的的廣告宣傳，也包括消費(fèi)者的口碑。如果商品不使用商標(biāo)，消費(fèi)者就無法記住該商品，更無法去向別的消費(fèi)者推薦，該產(chǎn)品也會(huì)處于默默無聞的處境。因此，商品不使用商標(biāo)，生產(chǎn)者在廣告中就難以達(dá)到推銷商品的目的，很可能他做了很多廣告，卻使人不知所云，記不住他的商品的特征，如有的廣告中光宣傳商品的性能、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，卻不宣傳商品的商標(biāo)，這樣的廣告除了對(duì)商業(yè)企業(yè)的采購(gòu)員有一些作用之外，對(duì)于廣大消費(fèi)者則是事倍功半的。究其原因就是沒能使消費(fèi)者通過最簡(jiǎn)單的方式——通過商標(biāo)記住該商品。 正是由于商標(biāo)具有上述作用，人們對(duì)商標(biāo)的使用越來越重視。
