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和其他標(biāo)志相比，商標(biāo)的特征主要有：
�。ㄒ唬┥虡�(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記
這是商標(biāo)最主要的特征。生活中使用的其他標(biāo)記，如學(xué)校、社會(huì)團(tuán)體的標(biāo)章、徽記等也具有識(shí)別學(xué)校和團(tuán)體的作用，但它們不是商標(biāo)。同時(shí)，并非所有使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)記都是商標(biāo)，只有用以表明此一商品或服務(wù)區(qū)別于他人同類(lèi)商品或服務(wù)的標(biāo)記才屬于商標(biāo)。
�。ǘ┥虡�(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記
商標(biāo)具有依附于商品或服務(wù)的從屬性，與其所標(biāo)示的商品或服務(wù)密不可分，只有商品或服務(wù)存在，才有商標(biāo)存在，離開(kāi)了其所標(biāo)示或附著的對(duì)象，商標(biāo)也不復(fù)存在。但是商標(biāo)的從屬性并不意味著商標(biāo)必須直接使用在商品或服務(wù)上。商標(biāo)既可以直接附著于商品之上，也可以印制或粘貼在外包裝或容器甚至說(shuō)明書(shū)、宣傳資料上，而服務(wù)商標(biāo)則往往使用在服務(wù)場(chǎng)所或設(shè)施的醒目之處。
二、商標(biāo)的功能
商標(biāo)的功能，是指商標(biāo)在商品生產(chǎn)、交換或服務(wù)貿(mào)易中所具有的價(jià)值和發(fā)揮的作用。歸納起來(lái)，現(xiàn)代商標(biāo)主要具有以下功能：
�。ㄒ唬┳R(shí)別功能
商標(biāo)最基本的作用還在于標(biāo)示或識(shí)別商品的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者或服務(wù)的提供者，也就是向消費(fèi)者表明商品或服務(wù)的來(lái)源或出處。
�。ǘ┵|(zhì)量功能
由于商標(biāo)代表了不同的商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者，即使同一種商品、同一項(xiàng)服務(wù)因生產(chǎn)者和服務(wù)者不同，其質(zhì)量也會(huì)不同，因此，在消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)中，不同商標(biāo)也表明了商品質(zhì)量的優(yōu)劣或區(qū)別，而商品質(zhì)量是決定商品信譽(yù)和商標(biāo)信譽(yù)的關(guān)鍵。
�。ㄈ┙�(jīng)濟(jì)功能
商標(biāo)，尤其是馳名商標(biāo)乃是企業(yè)的重要財(cái)富。在現(xiàn)代社會(huì)中，商標(biāo)已成為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)實(shí)力的象征，一個(gè)有著社會(huì)知名度的商標(biāo)，往往蘊(yùn)涵著巨大的商業(yè)價(jià)值，能給企業(yè)帶來(lái)滾滾利潤(rùn)。在當(dāng)今時(shí)代，創(chuàng)立馳名商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的不二法寶，商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)功能得到了充分的釋放。
（四）廣告功能
隨著附著有商標(biāo)的產(chǎn)品行銷(xiāo)于市，商標(biāo)和商家的名聲也得以借消費(fèi)者的口碑在社會(huì)上流傳開(kāi)來(lái)。正是在上述意義上，我們說(shuō)，商標(biāo)本身就具有廣告作用，被譽(yù)為商品無(wú)聲的推銷(xiāo)員。而在傳媒高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的廣告宣傳，企業(yè)可以更快地提高品牌知名度。另一方面，廣告和商標(biāo)也成為消費(fèi)者獲取市場(chǎng)信息、選購(gòu)滿意商品的捷徑。
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在當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)不僅是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍，而且承載著培育先進(jìn)商業(yè)文化、倡導(dǎo)健康生活理念的功能。實(shí)際上，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展本身就離不開(kāi)深厚的文化底蘊(yùn)。商標(biāo)就是企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念最集中的體現(xiàn)。企業(yè)商標(biāo)的構(gòu)成、表現(xiàn)形式以及宣傳方式無(wú)不向社會(huì)傳遞著企業(yè)的文化。不少馳名商標(biāo)構(gòu)思巧妙、意義深遠(yuǎn)，既蘊(yùn)涵著豐富的歷史、地理和藝術(shù)知識(shí)，又展現(xiàn)出商標(biāo)所有人以人為本的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化。
