“娛樂(lè)性＋好檔期”造就票房奇跡
“一個(gè)能滿足觀眾娛樂(lè)需求的喜劇故事，加上一個(gè)最佳檔期，這就是《泰囧》票房成功的關(guān)鍵�！盋CTV電影頻道《佳片有約》策劃人、中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副研究員左衡在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)分析，《泰囧》票房成功并不是因?yàn)殡娪暗乃囆g(shù)成就，而是源于國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)電影娛樂(lè)性需求的爆發(fā)。在檔期上，沒(méi)有與《阿凡達(dá)》這樣的電影巨制撞車(chē)，正是這些偶然與必然因素造就了《泰囧》票房奇跡。今年元旦之前，《泰囧》是賀歲檔中唯一一部喜劇片。左衡指出，在賀歲檔這一黃金檔期，老百姓最想看的是輕松歡快的娛樂(lè)片，然而，在《泰囧》之前上映的電影中，《王的盛宴》太文藝、《一九四二》太沉悶，都不具有娛樂(lè)功能，《十二生肖》則缺乏新鮮的東西，并且離老百姓的生活較遠(yuǎn)。雖然《泰囧》影片本身的質(zhì)量不是很高，但也是一個(gè)合格的類(lèi)型片。電影中，小人物、離奇的冒險(xiǎn)故事、對(duì)成功的向往、回歸家庭這些元素寄托了民眾對(duì)美好生活的向往，所以能廣受觀眾的喜愛(ài)。恰到好處的檔期是《泰囧》票房大勝的另一個(gè)關(guān)鍵因素。在檔期安排上，光線影業(yè)進(jìn)行了周密籌劃。李海鵬介紹，《泰囧》原定去年12月21日上映，但經(jīng)過(guò)測(cè)算，如果提前，可能多出10％至15％排片量，于是將上映時(shí)間提前至去年12月12日，避開(kāi)與其他電影扎堆上映。后來(lái)的事實(shí)證明，這一決定非常正確。同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，光線影業(yè)也做足了文章，利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)拉近與觀眾的距離，在PPTV、優(yōu)酷等各大網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站進(jìn)行宣傳造勢(shì)。另外，片方與萬(wàn)達(dá)電影院線合作，由主演徐崢和王寶強(qiáng)出馬拍攝了一系列個(gè)性定制宣傳片《觀影須知》，開(kāi)創(chuàng)電影營(yíng)銷(xiāo)宣傳新的模式。據(jù)光線影業(yè)的階段性統(tǒng)計(jì)，共推出《泰囧》海報(bào)13款30張，視頻40個(gè)，全網(wǎng)播放超過(guò)2億次，創(chuàng)意圖片超過(guò)百?gòu)垺?/SPAN>
“接地氣”做觀眾喜愛(ài)的電影
滿足觀眾需求的喜劇故事、良好的檔期、到位的宣傳，《泰囧》的成功簡(jiǎn)單的令人不可思議。那么，這一票房奇跡能否復(fù)制？“《泰囧》成功后無(wú)疑會(huì)引來(lái)眾多跟風(fēng)者，沒(méi)有創(chuàng)新、只是簡(jiǎn)單復(fù)制的電影只有死路一條。”左衡指出，不論什么類(lèi)型的電影，能否成功的關(guān)鍵還在于電影本身的品質(zhì)。《泰囧》給國(guó)產(chǎn)電影帶來(lái)的啟示是：講好一個(gè)“接地氣”的故事，找準(zhǔn)定位，在適當(dāng)?shù)臋n期推出適當(dāng)?shù)碾娪啊Ｄ壳�，�?guó)產(chǎn)電影正面臨生存“囧境”。去年上半年，中美電影“新政”實(shí)施，進(jìn)口美國(guó)大片提高到34部， 3D《泰坦尼克號(hào)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等成吸金利器。據(jù)華寶證券統(tǒng)計(jì)，去年，國(guó)產(chǎn)片大面積虧損現(xiàn)象嚴(yán)重，在前3季度中，只有《畫(huà)皮2》等10部影片盈利，《大魔術(shù)師》、《痞子英雄》等其他8部影片靠票房和植入廣告、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等方式基本實(shí)現(xiàn)了收支平衡，其余全部虧本，虧損比例達(dá)到82.5％。來(lái)勢(shì)兇猛的美國(guó)大片讓國(guó)內(nèi)電影人倍感壓力�！懊绹�(guó)電影的工業(yè)化是國(guó)產(chǎn)電影無(wú)法相比的。國(guó)產(chǎn)電影在學(xué)習(xí)美國(guó)電影工業(yè)化的同時(shí)，更應(yīng)該抓住本土的‘接地氣’的東西，傳達(dá)民族的正面的，有價(jià)值的內(nèi)涵，創(chuàng)作出觀眾喜愛(ài)的優(yōu)秀電影作品�！崩詈ｙi指出。在美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈中，票房?jī)H是其中一小塊，版權(quán)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)集中在衍生品開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)。除了電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)熱賣(mài)，目前，《泰囧》還沒(méi)有進(jìn)一步的衍生品開(kāi)發(fā)等版權(quán)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。“票房成功來(lái)的太突然，我們目前亟需好好總結(jié)一下，認(rèn)真分析票房后面的信息，再對(duì)未來(lái)做出規(guī)劃�！崩詈ｙi表示。“《泰囧》票房奇跡有其偶然性，但這一事件反應(yīng)出的一個(gè)核心問(wèn)題是：國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)空間巨大，市場(chǎng)的力量更是巨大。誰(shuí)創(chuàng)作出優(yōu)秀的、廣大觀眾喜愛(ài)的電影作品，誰(shuí)就會(huì)獲得豐厚的回報(bào)�！弊蠛庵赋觥�
記者手記
國(guó)產(chǎn)電影破10億元大關(guān)，《金陵十三釵》沒(méi)做到，《一九四二》沒(méi)做到，卻讓一個(gè)小成本電影領(lǐng)先一步，這看起來(lái)似乎很不正常。但機(jī)遇總是青睞有準(zhǔn)備、勇于創(chuàng)新的人，市場(chǎng)總會(huì)給那些新銳的電影提供極大的生存空間�？磥�(lái)，好好了解市場(chǎng)、觀眾的需求，創(chuàng)作出一部叫好又叫座的電影作品，再通過(guò)多元運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)版權(quán)價(jià)值，打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈，比肩好萊塢并不是遙不可及的事情。
