一部以昆侖文化傳說為背景的大型原創(chuàng)音樂劇《昆侖神話》在北京天橋劇場連續(xù)公演5場，每場上座率均超過90%。《昆侖神話》的成績不止于此，自2012年3月首演以來，已演出數百場，每場演出盈利均超過10萬元，版權價值經國際版權交易中心評估超過1.25億元。此外，在對劇本、音樂、舞美、服裝、衍生品等深度開發(fā)上也有斬獲。
近日，《昆侖神話》的出品人、總編劇王瑜正忙著同百老匯三大劇院管理集團之一的倪德倫環(huán)球娛樂公司（下稱倪德倫公司）商談關于赴百老匯演出事宜。她告訴記者，如果談判成功，《昆侖神話》有望成為第一部在百老匯演出的中國原創(chuàng)音樂劇。
在我國原創(chuàng)音樂劇尚處起步階段的今天，《昆侖神話》何以創(chuàng)造出不俗的成績？國產音樂劇的產業(yè)化之路該如何走？
探索國際化之路
近年來，國內音樂劇市場有了較大發(fā)展。其中，既有大量優(yōu)秀的原版音樂劇被引進來，如倫敦西區(qū)的經典音樂劇《佐羅》、法國音樂劇《巴黎圣母院》等，也有購買版權后改編為中文版的，如《媽媽咪呀！》、《貓》等。同時，本土原創(chuàng)音樂劇也開始嶄露頭角，如《昆侖神話》、《愛上鄧麗君》、《三毛流浪記》、《斷橋》等。盡管在藝術品質和商業(yè)模式上與國外音樂劇存在一定差距，但并未影響一些致力于音樂劇探索的藝術家和投資者進行艱苦的嘗試，王瑜就是其中一位。
“昆侖文化與中華文明的起源息息相關，如果能用一種藝術形式來表現(xiàn)和還原古老傳說和美麗神話，那就是音樂劇。作為一種國際性藝術語言，音樂劇不僅可以立體化、形象化地去表現(xiàn)和傳播昆侖文化，更能更好地將中國傳統(tǒng)文化傳播到海外去�！闭劶皠�(chuàng)作《昆侖神話》的初衷時，王瑜對記者介紹到。
在昆侖傳說的背景下，王瑜將音樂劇進行了大膽創(chuàng)新和嘗試。劇中的西王母、盤古、嫦娥等神話人物和元素，通過重新塑造被賦予了嶄新的角色形象。劇中演繹了20首風格不同、具有強烈戲劇張力的原創(chuàng)歌曲，將民族、古典、流行、搖滾等多種音樂元素融合在一起�！独錾裨挕穱H版公演大獲成功，并隨即啟動2013年全國巡演，首站便是昆侖文化的發(fā)源地青海。《昆侖神話》將成為青海的文化旅游駐演項目。
當百老匯經典音樂劇《獅子王》、《美女與野獸》執(zhí)行制作人兼導演董方思最初主動上門提出幫助進行國際版改編時，讓王瑜有些意外：“當時沒想到《昆侖神話》如此受歡迎。他按照百老匯音樂劇的創(chuàng)作標準，將《昆侖神話》從劇本、音樂到表演編排進行了更加國際化的調整和改進，使該劇成為名符其實的‘中國最接近百老匯風格的音樂劇’。”
隨后，王瑜受到倪德倫公司邀請，將于2013年1月中旬飛赴紐約，考察并磋談《昆侖神話》音樂劇在百老匯演出的相關事宜�！叭绻勁谐晒Γ独錾裨挕酚型蔀榈谝徊吭诎倮蠀R演出的中國原創(chuàng)音樂劇�！蓖蹊け硎尽�
嘗試工業(yè)化生產
一部優(yōu)秀的音樂劇可以創(chuàng)造多少價值？以世界知名音樂劇《劇院魅影》為例，其音樂專輯發(fā)行量已超過千萬份，電影版票房收入超過1.6億美元，在全球創(chuàng)造的演出票房已經超過60億美元。國內音樂劇雖起步較晚，但在王瑜看來，音樂劇是具有廣闊前景的“藍�！碑a業(yè)。
王瑜的另一個身份是北京意知尚文化傳媒有限公司（下稱意知尚）董事長和整合營銷規(guī)劃專家。她在對《昆侖神話》嘗試工業(yè)化生產上進行了怎樣的嘗試？
“《昆侖神話》是‘中國傳統(tǒng)文化音樂劇系列’的第一部，通過對國產音樂劇現(xiàn)狀的研究，我們提出六大商業(yè)板塊，即國內外巡演、駐場演出、商務營銷、版權衍生產品開發(fā)、文化產業(yè)園建設、資本運作等。”王瑜表示，意知尚希望通過整合營銷的方式，打通國產原創(chuàng)音樂劇產業(yè)鏈。
據王瑜介紹，《昆侖神話》以“巡演加駐演”的模式逐步推進，用一年左右的時間在全國范圍內形成穩(wěn)定的巡演版。在劇目營銷方面，王瑜和她的團隊放棄了傳統(tǒng)的零售票方式，采取包場形式，與團體、商業(yè)機構、旅行社合作，并且針對不同包場定制一些主題活動。
除票房收入外，王瑜在對《昆侖神話》版權衍生品開發(fā)上下了很大功夫�！拔覀儾粌H完成了《昆侖神話》的著作權登記，并且已經申請了20余項版權衍生產品的專利，還設計制作了一批紀念品�！蓖蹊は蛴浾呓榻B。此外，她們還將與網絡、游戲、音樂、影視等領域開展合作，深度開發(fā)具有高附加值的版權衍生產品。
如果說上述商業(yè)模式是國外成熟音樂劇體系的已有內容。那么，以音樂劇和音樂產業(yè)為核心，打造文化創(chuàng)意產業(yè)園則是《昆侖神話》的創(chuàng)新之處�！拔覀円呀浐颓嗪Ｊ『Ｎ髦菡_成合作意向，準備在當地建設‘中國·青海昆侖國際高原音樂與藝術創(chuàng)制作中心’文化產業(yè)園，以‘昆侖文化系列音樂劇’演出、高原音樂節(jié)為重點，融合藝術交流與展示交易、旅游觀光等一體的文化項目�！�
王瑜的音樂劇夢想不止于此，據她介紹，她將復制《昆侖神話》成功的營銷模式，每年推出2至3部原創(chuàng)音樂劇，建成國內一流的音樂劇團，形成完善的音樂劇創(chuàng)作、制作、演出、運營體系和人才庫。（姜 旭）
