《報(bào)告》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)體品牌建設(shè)情況并不樂觀。30強(qiáng)企業(yè)中有重復(fù)商標(biāo)的達(dá)到了26家，單個(gè)品牌最高重復(fù)數(shù)達(dá)到了256個(gè)，平均品牌重復(fù)數(shù)達(dá)到了40.3家。與已發(fā)布《報(bào)告》的其他行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商標(biāo)重復(fù)率都處于較高水平。層出不窮的商標(biāo)重復(fù)現(xiàn)象，不僅對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展品牌保護(hù)增加了困擾，也淡化了品牌個(gè)性、稀釋了企業(yè)本身所具備的價(jià)值。
據(jù)《報(bào)告》分析，實(shí)體商標(biāo)分類注冊的制度，使得同一關(guān)鍵詞能夠被多家企業(yè)同時(shí)擁有，是造成商標(biāo)重復(fù)率高的主要原因。特別是一些不知名企業(yè)借機(jī)“傍名牌”來提高自身產(chǎn)品的“知名度”，使得企業(yè)在很多領(lǐng)域面臨商標(biāo)被搶注的難題。
由于實(shí)體商標(biāo)重復(fù)率高企，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)難度加大。以知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴為例，按照網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識注冊的慣例，147個(gè)“阿里巴巴”商標(biāo)的所有者，都是其通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名的潛在合法申請者。由于這些網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識與所有者之間一一對應(yīng)的關(guān)系，勢必有許多企業(yè)面臨網(wǎng)絡(luò)品牌流失而難以保護(hù)的難題。
基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展才誕生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)收入占營業(yè)收入的比重均超過50%，理應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)方面有更好的表現(xiàn)。然而，實(shí)際情況是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)水平不僅低于實(shí)體商標(biāo)，甚至還普遍不如其他傳統(tǒng)行業(yè)。這一反�，F(xiàn)象被中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心的專家比喻為“燈下黑”，即因?yàn)閷ψ陨硭幍氖袌鲞^于熟悉，反而忽視了這一領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)。
品牌保護(hù)不足，特別是對自身立足的網(wǎng)絡(luò)市場上品牌建設(shè)的忽視，無疑為我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來的發(fā)展埋下了隱患。為此，專家建議互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們應(yīng)重視對自身相關(guān)通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址、“.中國”域名這些網(wǎng)絡(luò)資源的全面保護(hù)，防止自身利益受到損害。（記者程武）
