“莫言醉”后我們還沒有清醒，“平凹”酒又盛情襲來。“莫言醉”本與莫言無關，是在莫言榮獲諾貝爾文學獎之后生拉硬扯出“關系”爭搶炒熱的白酒“商標”，如若說如此一個“莫言醉”還醉不了我們，接下來的“平凹”商標10種酒類定會讓我們醉的人仰馬翻、醉的不知時事，甚至是醉的忘生忘死、醉的人心里平平凹凹、七上八下。
名人姓名商標的爭搶是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，讓名人無奈、讓國人無言，這不是為了文學的愛好、不是為了文化的宣揚，更不是為了揚眉吐氣的祝賀，多得是名呀利呀之間的那點小事在謀劃，歸根結底是借助名人效應來發(fā)財牟利在作祟。于是，在利益的誘惑、在“莫言醉”的啟發(fā)之下，商家又把搶注之手伸向了著名作家賈平凹，但近幾年我國在商標審查方面對名人姓名的保護力度不斷加大，“賈平凹”肯定不會成功注冊，因此，聰明的商家又在“平凹”商標上進行謀劃。
“瀉停封”牌止瀉藥、“流的滑”牌修正液……不知從何時起，注冊商標名稱與名人名字諧音的商品悄然出現，隨著現代人商標意識的不斷增強，商標注冊的不斷增加。特別是近一段時間，搶注名人名字做商標，有商標的和名人拉關系的現象更為嚴重。種種借助名人明星的效應提高自己產品知名度和影響力的做法，是再不能司空見慣的渾閑之事，八方大打“名人牌”的手段，已是令消費者審視疲勞基礎上的終極挑戰(zhàn)。這些行為看似追風、逐利，從側面反映出了國人缺少文明尊重、缺少法律知識，也暴露出我國存在著對名人姓名保護不力的問題。
司空見慣渾閑事，會傷作家平凹心。筆者倡議，相關部門也應加強此類商標注冊的審批、管理，必要時完善名人姓名保護的規(guī)章制度，切實保護好名人、消費者的合法權益，不能讓作家“平凹”“傷了心”，讓消費者“受了騙”。當然，商家們這般牽強、這般取巧的“得意”之舉趕緊收手才是，畢竟這樣手段得來沒有絲毫的尊重和誠意，試問哪個投資方會與如此商家合作洽談，哪個消費者會去光顧買賣。這里也要說明，并不是不讓利用名人效應，而是在利用時宜采取合法渠道，要科學、合理地利用，但利用時也要謹記，對企業(yè)、商家來說，過硬的品質、良好的信譽才是商品競爭能立于不敗之地的陽光之路。
