北京市品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查由北京市產(chǎn)品評(píng)價(jià)中心于今年6月至8月實(shí)施完成。該評(píng)價(jià)在借鑒克勞士比“質(zhì)量成熟度判定”、麥肯錫“質(zhì)量等級(jí)評(píng)價(jià)”等研究成果的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析反饋問(wèn)卷情況，發(fā)掘企業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)要素，評(píng)估品牌建設(shè)基本要素的狀況。
調(diào)查結(jié)果顯示，2012年北京市企業(yè)品牌建設(shè)成熟度指數(shù)為2.3（成熟度指數(shù)分類：世界級(jí)水平4.5~5.0，國(guó)際先進(jìn)水平3.5~4.5，國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平2.5~3.5，一般水平1.5~2.5，較差≤1.5），處于一般水平，接近國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平。
數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)品牌建設(shè)的成熟度與“企業(yè)的體制機(jī)制”、“品牌商標(biāo)管理”關(guān)聯(lián)度最大。調(diào)查稱，大型企業(yè)品牌建設(shè)成熟度最高，為2.95，達(dá)到了國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平；中型企業(yè)品牌建設(shè)成熟度為2.54分，也居國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的區(qū)間；小型企業(yè)品牌建設(shè)成熟度不高，屬于一般水平，它們將北京市品牌建設(shè)成熟度拉在了一般水平區(qū)間內(nèi)。這說(shuō)明急需制定針對(duì)小型企業(yè)的品牌培育計(jì)劃，切實(shí)提高其品牌建設(shè)成熟度。
同時(shí)，不同行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)成熟度有所差別。品牌建設(shè)成熟度處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的行業(yè)有農(nóng)林牧漁和制造業(yè)。
結(jié)合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，專家分析稱，雖然北京市近幾年來(lái)商標(biāo)申請(qǐng)量增速很快，但注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和市場(chǎng)主體數(shù)量相比還有較大的差距。據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)年鑒，北京企業(yè)注冊(cè)數(shù)量包括個(gè)體戶，市場(chǎng)主體有394276戶，39萬(wàn)多個(gè)企業(yè)擁有不到10萬(wàn)個(gè)商標(biāo)，這就意味著4個(gè)市場(chǎng)主體都平均不到1件商標(biāo)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，28.6%的北京企業(yè)還尚未開(kāi)展商標(biāo)研究開(kāi)發(fā)工作，只有22.8%的企業(yè)偶爾進(jìn)行相關(guān)工作研究，經(jīng)常進(jìn)行商標(biāo)研究開(kāi)發(fā)工作的企業(yè)僅有48.5%。
調(diào)查顯示，只有26.1%的企業(yè)建立了品牌管理制度，7.1%的企業(yè)認(rèn)為執(zhí)行效果一般，68%的企業(yè)認(rèn)為制定的品牌管理制度根本沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有的作用；47.7%的企業(yè)表示其在宣傳或推廣公司品牌上的投入很少。
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，北京市涌現(xiàn)了一大批經(jīng)營(yíng)方式靈活、管理方式獨(dú)到的小型企業(yè)。這些企業(yè)的特點(diǎn)之一是人員少，特別是管理人員少，又往往是一人多崗。另外，小型企業(yè)人員流動(dòng)性相對(duì)較大，企業(yè)在管理上的延續(xù)性較差，也造成了品牌經(jīng)營(yíng)理念的相對(duì)不穩(wěn)定。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有24.5%的企業(yè)制定了品牌戰(zhàn)略。近3成企業(yè)沒(méi)有將品牌融入到企業(yè)的整體規(guī)劃當(dāng)中，也不重視品牌的研究開(kāi)發(fā)，把產(chǎn)品宣傳直接交給廣告公司。
在問(wèn)及企業(yè)在品牌推廣和商標(biāo)保護(hù)中遇到的最大困難時(shí)，3成多的企業(yè)表示是費(fèi)用太高，23.2%的企業(yè)表示是商標(biāo)侵權(quán)嚴(yán)重。在問(wèn)及企業(yè)在自主品牌或自主創(chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)中面臨的外部環(huán)境難題時(shí)，32%的企業(yè)表示當(dāng)前的有關(guān)政策支持不到位，26.6%的企業(yè)表示目前不具備有關(guān)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境。
與會(huì)專家呼吁，為了更好的營(yíng)造有利于北京市企業(yè)品牌建設(shè)的環(huán)境，政府還應(yīng)積極構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制，更加高效保護(hù)商標(biāo)專有權(quán)，盡快建立公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)，濟(jì)寧商標(biāo)專利濟(jì)寧雨辰知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司轉(zhuǎn)。
