齊魯多名產(chǎn)。1998年,“萊陽梨”、“章丘大蔥”實現(xiàn)山東省地理標志注冊保護零的突破。目前,全省已注冊和初步審定的地理標志商標達216件,涵蓋農(nóng)林牧副漁近100個品種的地區(qū)特色產(chǎn)品,商標注冊數(shù)量居全國首位。
按現(xiàn)行法規(guī),地理標志的保護力度相當于“馳名商標”。但如何更好地實現(xiàn)規(guī)范使用?如何增強品牌影響力?記者日前對章丘、淄博、沾化、膠州、萊州等地理標志產(chǎn)品保護區(qū)域進行了調(diào)查。
9家申報僅一家獲批
“淄博陶瓷”自申請地理標志商標,3年內(nèi)銷售收入從6.12億提升至8.33億,銷售范圍擴展至歐、美、日等20多個國家和地區(qū)。品牌化成效如此明顯,企業(yè)申報熱情自然高漲。然而曾經(jīng)授權(quán)報了9家企業(yè),最終竟只有一家獲批。當?shù)仄髽I(yè)都說,地理標志注冊人——山東陶瓷工業(yè)協(xié)會在商標授權(quán)使用方面太能較真兒。
怎么個較真兒法?這些企業(yè)的“抱怨”:考核條件要參照淄博陶瓷地方標準,而地方標準高于國標要求；企業(yè)質(zhì)量管理機制、消費者滿意程度乃至銀行貸款等也都得接受綜合考核。獲準使用的企業(yè),兩年后需要接受復審,品牌建設、技術進步、節(jié)能減排等在此期間也將面臨全面的跟蹤監(jiān)督。
對此,山東陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長韓克新道出了協(xié)會的初衷:淄博刻瓷藝術、陶瓷雕塑等突出代表了中國陶瓷藝術傳統(tǒng)和風格,但對于像鎂質(zhì)強化瓷、合成骨瓷等由當?shù)乜萍既藛T創(chuàng)造發(fā)明的瓷種,長期在外省產(chǎn)品使用相同名號時遭遇無力維權(quán)的尷尬。地理標志商標象征著對一定區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品或服務不可復制性的認可,是維護淄博陶瓷權(quán)威性最好的突破口。而這種權(quán)威性,正來自于商標授權(quán)使用過程中嚴肅性的堅持。
目前淄博上百家陶瓷企業(yè),只有11家獲準使用這一標志。沒能達標的企業(yè),協(xié)會組織專家逐一攻關,這也是一種淘汰落后產(chǎn)能、扶持高品質(zhì)企業(yè)發(fā)展的手段�！爱斒跈�(quán)達到30家,我們打算實行優(yōu)勝劣汰,維持總量不變�！表n克新說。
誰注冊？ 怎么用？
能成為“地理標志”商標的產(chǎn)品,都是歷史名產(chǎn),也是各地代代相傳的“土特產(chǎn)”；擁有“地理標志”,往往是成為名牌產(chǎn)品的起點,但是在使用過程中還存在著種種誤區(qū)。
今年4月,東明縣“東明西瓜”地理標志商標獲批,自然條件最優(yōu)越、生產(chǎn)最集中的10萬畝種植區(qū)將獲得《商標法》提供的專有權(quán)認可和保護。但如何用好這塊金字招牌,注冊人、東明西瓜協(xié)會會長劉祥禮還存在不少困惑。
劉祥禮發(fā)現(xiàn),當?shù)匕傩赵缇土晳T了在田間地頭或?qū)ｉT的西瓜市場交易,沒人在意過有沒有地理標志。而一旦貼標西瓜能賣個好價錢,百姓未經(jīng)許可自己印制怕是也難以杜絕�！斑@問題該咋解決?”
“得先搞清注冊地理標志的目的�！眹疑虡丝偩值乩順酥緦彶樘幪庨L姚坤認為,“注冊是為了出口國外時獲得尊重,為了保護本地特色資源免受外地假冒。假如沒打算外銷,也不存在假冒的可能,注冊地理標志就失去了意義。不能誤認為協(xié)會注冊地理商標就為了從授權(quán)使用過程中收取費用。”
姚坤說,93%的地理標志商標注冊產(chǎn)品為農(nóng)產(chǎn)品,考慮到農(nóng)產(chǎn)品利潤低、市場價格變化快等特點,采取團體、協(xié)會或其他組織的名義來注冊要比一家一戶分散注冊效果好。但地理標志的真正主人還是本地種植戶。遇到外地侵犯地理標志專用權(quán)的情況,必須嚴肅查處；但若是劃定區(qū)域內(nèi)的本地種植戶,即使沒能申請使用地標或私自印制地標,也應在一定階段給予適當?shù)睦斫夂妥兺ā?/SPAN>
劉祥禮時常聽見這樣的說法:“地理標志產(chǎn)品就是土特產(chǎn),對當?shù)厝藖碚f一點兒不稀罕。注冊之后,消費群體擴大了,你得對產(chǎn)品進行改良和提質(zhì),不然人家看不上�！惫媸沁@樣嗎?
“地理標志確實不代表高品質(zhì),而是代表一種特色�！币げ徽J為改良與保持之間存在必然的矛盾:地理標志產(chǎn)品往往經(jīng)過幾十年、上百年的馴化,品質(zhì)不是說變就能變,改良也不是拍腦袋就能實現(xiàn)的事兒。還是提倡在提純復壯的基礎上、在不丟失原有消費群體的前提下嘗試適度的改良。
