“福派園是我們沒錯(cuò)，這次股份制改革將公司名與品牌名統(tǒng)一了，以后就以新名字對(duì)外了�！比涨�，據(jù)該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者介紹，在天津股權(quán)交易所掛牌之前，企業(yè)名稱為晉江市佳美食品有限公司，公司商標(biāo)則為福派園。
事實(shí)上，企業(yè)改名之風(fēng)近年來在泉州十分盛行。數(shù)據(jù)顯示，此前一年多時(shí)間，市工商局受理了近200件企業(yè)變更登記，不少因改行、改股份制、或因成立集團(tuán)，母公司冠以集團(tuán)名稱等原因變更名稱，其中也不乏將企業(yè)名稱與商標(biāo)名稱一體化而更名的企業(yè)。
不統(tǒng)一增加成本
“企業(yè)名稱和商標(biāo)是兩碼事。比如，某公司叫‘嘉木貿(mào)易’，‘嘉木’是字號(hào)，是在地方工商局注冊(cè)的�！文尽蔀樯虡�(biāo)，需要到商標(biāo)局注冊(cè)。”業(yè)內(nèi)人士稱。對(duì)于更名的原因，福派園公司董事長(zhǎng)陳海峰表示，名稱不統(tǒng)一，對(duì)品牌推廣帶來了障礙。
而晉江另一家食品企業(yè)，主營蠟筆小新品牌的中國休閑食品從新加坡退市，在香港重新上市后，中文簡(jiǎn)稱也由“中國休閑食品”改為“蠟筆小新食品”。該公司董事局認(rèn)為，新名稱可更清晰地反映集團(tuán)所經(jīng)營的品牌及業(yè)務(wù)性質(zhì)，有利于集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展。
“在我國，企業(yè)名稱的核準(zhǔn)一般采取‘地域＋名稱（字號(hào)）＋行業(yè)＋組織形式’的格式。” 華僑大學(xué)營銷管理研究中心主任蘇朝暉教授向記者介紹，“如果商標(biāo)和企業(yè)名稱不一致，就要分別宣傳，需要花兩份錢，打響兩塊牌子，從而會(huì)增加企業(yè)的傳播成本。
一體化漸成趨勢(shì)
“在泉州，大多數(shù)企業(yè)尤其是一些知名企業(yè)，企業(yè)名稱或字號(hào)與商標(biāo)名都是一致的，比如匹克、安踏等�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，而在其他地區(qū)，兩者一體化也漸成趨勢(shì)。
比如，蘇州從2010年開始就大力組織實(shí)施“企業(yè)字號(hào)與商標(biāo)一體化戰(zhàn)略”。揚(yáng)州市對(duì)當(dāng)?shù)氐鸟Y名商標(biāo)的企業(yè)和具有自主產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行字號(hào)與商標(biāo)排查。通過一體化戰(zhàn)略，防止故意“傍名牌”等現(xiàn)象。
是否都應(yīng)將兩者統(tǒng)一？“這也要分情況看�！碧K朝暉分析，企業(yè)注冊(cè)的文字商標(biāo)與企業(yè)名稱保持一致，一般適用于旗下的各類產(chǎn)品的屬性、形象一致的情況下，如格力電器、青島海爾、可口可樂等。
在蘇朝暉看來，企業(yè)名稱與品牌名稱相同也有明顯缺點(diǎn)，那就是“一損俱損”，當(dāng)企業(yè)或產(chǎn)品其中某一個(gè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)都會(huì)對(duì)另一個(gè)造成致命的打擊。因此，也有一些企業(yè)采取企業(yè)名稱和品牌名稱不同的模式。比如，寶潔擁有海飛絲等300個(gè)品牌，此前該公司旗下的品牌SKⅡ遭遇“金屬門”，也未對(duì)保潔整個(gè)公司造成過多的影響。究竟企業(yè)名稱與品牌名稱是否要一致，企業(yè)要從長(zhǎng)遠(yuǎn)去考慮。
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