汾酒“萬(wàn)言書(shū)”死磕茅臺(tái)
追著茅臺(tái)打，似乎已變成了汾酒近年的指定動(dòng)作。汾酒方面認(rèn)為，商標(biāo)局初步審定公告中，被異議商標(biāo)違反了國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定。
根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定：對(duì)“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱(chēng)”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。
從法理上來(lái)看，所謂“國(guó)酒茅臺(tái)”，并不符合《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定，“有其他不良影響”的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用，更不應(yīng)該核準(zhǔn)注冊(cè)。該商標(biāo)顯失公平，侵害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益。
8月7日，坐落在山西杏花村的山西汾酒(600809,股吧)廠內(nèi)工作秩序井然，集團(tuán)公司年度大會(huì)也順利召開(kāi)。而就在這一天，汾酒為“伸張正義”再一次將利器斬向白酒“一哥”貴州茅臺(tái)(600519,股吧)，這也是近年來(lái)汾酒第三次“炮轟”茅臺(tái)。
“如果含有"國(guó)酒"字樣的被異議商標(biāo)獲得注冊(cè)，由被異議人永久性地獨(dú)占使用，其他名酒生產(chǎn)企業(yè)則不得使用，這對(duì)其他名酒生產(chǎn)企業(yè)將構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序必將產(chǎn)生負(fù)面影響。 ”山西汾酒文化研究中心主任柳靜安對(duì)記者表示。
一家進(jìn)行商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)將 “國(guó)酒”二字據(jù)為己有，事實(shí)上就意味著，它帶給消費(fèi)者的形象是 “象征國(guó)家的酒”、“一國(guó)之內(nèi)最好的酒”。這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標(biāo)，對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有巨大負(fù)面影響，也違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。（濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)濟(jì)寧雨辰）
茅臺(tái)酒自從自居為奢侈品以來(lái)，價(jià)格逐年看漲，多次受到公眾的批評(píng)，但并不見(jiàn)其有任何悔意，而是一味的繼續(xù) “天價(jià)”之旅。此次申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)也毫無(wú)懸念地引起了網(wǎng)友的炮轟。按照程序，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)局初審后，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)（7月20日-10月20日），任何人均可直接向商標(biāo)局提出異議。
酒企組成“反對(duì)聯(lián)盟”
在反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的浪潮中，第一個(gè)行動(dòng)的未必是洛陽(yáng)汾酒。記者從國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站查詢(xún)到，貴州茅臺(tái)在2010年6月9日申請(qǐng)的4個(gè)“國(guó)酒茅臺(tái)”文字和圖案商標(biāo)，早在今年7月27日就已收到了異議，但該異議是哪家公司提出的，卻無(wú)法查明出處。
就在汾酒提交異議書(shū)之后，昨日，有著酒祖之稱(chēng)的杜康，已經(jīng)委托律師寫(xiě)出了異議申請(qǐng)書(shū)，并發(fā)給國(guó)家工商總局商標(biāo)局。他們?cè)诋愖h申請(qǐng)書(shū)中，提出了茅臺(tái)不能作為“國(guó)酒”的十大理由。
在這封“檄文”里，杜康從歷史文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)占有率、行業(yè)發(fā)展等方面，對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)表達(dá)了強(qiáng)烈的反對(duì)。杜康銷(xiāo)售總經(jīng)理苗國(guó)軍表示：“我們堅(jiān)決反對(duì)任何企業(yè)以企圖注冊(cè)成為"國(guó)酒"商標(biāo)，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)不利影響；呼吁每個(gè)白酒企業(yè)都恪守國(guó)家法律法規(guī)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中公平競(jìng)爭(zhēng)，依靠自身的綜合實(shí)力贏得市場(chǎng)的認(rèn)同，贏得消費(fèi)者的口碑。 ”
除了杜康和汾酒反對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)給予茅臺(tái)一家獨(dú)有，其他幾大白酒巨頭近期也會(huì)有實(shí)質(zhì)性的舉動(dòng)。此后，多家酒企以公開(kāi)指責(zé)或暗示等方式，提出了質(zhì)疑。記者從四川酒企了解情況發(fā)現(xiàn)，反對(duì)茅臺(tái)獨(dú)享“國(guó)酒”商標(biāo)的聲音也占據(jù)了主流。
“四川酒企業(yè)在茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)方面的態(tài)度幾乎相同，我們會(huì)在奧運(yùn)后會(huì)陸續(xù)對(duì)茅臺(tái)注冊(cè)商標(biāo)事件提出異議書(shū)。”業(yè)內(nèi)人士向記者透露，“四川酒企比較默契，已經(jīng)組成反對(duì)聯(lián)盟”。至此，反“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)第一陣營(yíng)儼然成立�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)三個(gè)月復(fù)議期的臨近，可能有更多酒企加入到這一陣營(yíng)中來(lái)。
網(wǎng)友周靖國(guó)發(fā)表評(píng)論文章稱(chēng)，茅臺(tái)仰仗著“國(guó)酒”旗號(hào)的大肆宣傳，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品檔次更是“雞犬升天”。仿佛喝了“國(guó)酒”，身價(jià)就徒增百倍;仿佛喝了“國(guó)酒”，就會(huì)成為有身份的人;仿佛喝了“國(guó)酒”，就會(huì)成為有錢(qián)人。這種宣傳的意境，從某種意義說(shuō)：已經(jīng)完全脫離了廣泛社會(huì)的基礎(chǔ)。其吆喝的是物質(zhì);其吆喝的是奢華。而茅臺(tái)酒本身，也從百姓曾經(jīng)的“引以為豪”，慢慢進(jìn)步成了百姓生活中的一種“向往”。如此看下來(lái)，“國(guó)酒”的意義又僅存幾何?
5次駁回為何這次通過(guò)（濟(jì)寧雨辰濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)）
汾酒方面強(qiáng)調(diào)，如國(guó)家工商行政管理總局以注冊(cè)商標(biāo)的形式授予被異議人的酒類(lèi)商品“國(guó)酒”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，將構(gòu)成超越行政職責(zé)范圍的行政違法行為。隨著汾酒這份異議申請(qǐng)書(shū)的公開(kāi)，作為這一商標(biāo)申請(qǐng)事件審核方的國(guó)家工商總局商標(biāo)局也被推到了風(fēng)口浪尖上。
據(jù)了解，2001年至2010年間，貴州茅臺(tái)曾先后9次以“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，共有5次被商標(biāo)局直接駁回。其最近一次提出注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”的申請(qǐng)時(shí)間為2010年6月9日。國(guó)家工商總局商標(biāo)局這一次為什么松手？記者多次聯(lián)系負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的國(guó)家工商總局宣傳處，該電話一直處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。
在排山倒海的圍攻下，茅臺(tái)最終獲得國(guó)酒商標(biāo)的前景不被看好�！皞�(gè)人估計(jì)通過(guò)的可能性很小。”著名酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐵犁表示。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌則表示，當(dāng)國(guó)酒被注冊(cè)用在一家企業(yè)身上時(shí)，這個(gè)通用詞就代表了一個(gè)國(guó)家的酒，這對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)是不公平的，"國(guó)酒茅臺(tái)"這種稱(chēng)謂違反 《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，它不應(yīng)該被某一個(gè)酒廠獨(dú)占。 ”
為揚(yáng)名，還是為利益
有人說(shuō)，茅臺(tái)要當(dāng)“國(guó)酒”是為了揚(yáng)名世界，但也有人說(shuō)，茅臺(tái)的真實(shí)目的是逐利。 “國(guó)酒”稱(chēng)號(hào)給貴州茅臺(tái)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值究竟是多少？據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了擁有液體黃金之稱(chēng)的“茅臺(tái)酒”之外，其在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。貴州茅歸屬母公司股東凈利潤(rùn)10年增長(zhǎng)率高達(dá)18.99倍，10年來(lái)凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率35.5%，營(yíng)業(yè)收入10年增長(zhǎng)率為9.85倍。此外，貴州茅臺(tái)目前仍以242.16元/股的價(jià)位位居兩市第一，貴州茅臺(tái)市值達(dá)到2514億元。
復(fù)旦大學(xué)商標(biāo)權(quán)威專(zhuān)家王俊表示，對(duì)于“國(guó)酒”，除國(guó)家有關(guān)部門(mén)認(rèn)證外，還需要傾聽(tīng)業(yè)界提出不同的觀點(diǎn)，理由是否充分。國(guó)內(nèi)的白酒企業(yè)之所以如此高調(diào)地抨擊，背后除了歷史文化外，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，更多的還是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和利潤(rùn)的擔(dān)憂(yōu)。 “國(guó)酒稱(chēng)號(hào)等同于壟斷，有人提出異議，有關(guān)部門(mén)需要傾聽(tīng)。 ”他說(shuō)。
另外，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家馮明濤認(rèn)為，茅臺(tái)對(duì)于國(guó)酒的渴望，多年前便已形成，茅臺(tái)此舉之所以引起業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈反對(duì)，同“國(guó)酒”背后的利益鏈條有很大關(guān)系。在傳統(tǒng)市場(chǎng)與資本市場(chǎng)齊頭并進(jìn)的“白酒大佬”，它想要的除了錢(qián)，還有“名字”，而這個(gè)名字就是“國(guó)酒”，這個(gè)名字意味著潛在的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)統(tǒng)治力。
白酒企業(yè)群起反對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)，也是出于維護(hù)自身利益考慮。如今白酒行業(yè)正處于群雄逐鹿時(shí)代，白酒生產(chǎn)企業(yè)眾多，一線品牌實(shí)力過(guò)大，二三線品牌正發(fā)力追趕，行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模在逐年擴(kuò)張，兼并重組大戲亦屢屢上演。而一旦茅臺(tái)拿到“國(guó)酒”商標(biāo)，將意味著茅臺(tái)品牌將處于壟斷優(yōu)勢(shì)，其他白酒企業(yè)無(wú)趕超機(jī)會(huì)，只能仰其鼻息而生存
