為夯實(shí)行業(yè)老大地位?（濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)）
近日,貴州茅臺(tái)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局一審?fù)ㄟ^(guò)正式進(jìn)入公示期,這或許是茅臺(tái)期盼多年的結(jié)果,但是對(duì)多數(shù)中國(guó)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō),意味著自己該享有的權(quán)利瞬間被剝奪。
然而,反對(duì)聲不僅僅來(lái)自同行業(yè)的從業(yè)者,還有業(yè)內(nèi)的專家及分析人士,他們對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)持有不同的看法。
方德咨詢營(yíng)銷咨詢公司董事長(zhǎng)孟躍接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,提到國(guó)酒,大家自然的與茅臺(tái)聯(lián)系在一起,而茅臺(tái)也一直用國(guó)酒茅臺(tái)來(lái)自稱,不過(guò)這是一個(gè)宣傳口號(hào),并沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè),而茅臺(tái)鍥而不舍地去追求國(guó)酒稱謂的原因,從營(yíng)銷的角度來(lái)講,其目的是為了強(qiáng)化老大地位。
在孟躍看來(lái),茅臺(tái)是把廣告語(yǔ)放大成標(biāo)簽,從企業(yè)的角度來(lái)講無(wú)可厚非,但是是否合法不好說(shuō)。
同樣,和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒茅臺(tái)一事表示,茅臺(tái)這么做的目的是為了拓寬價(jià)格帶而做出的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
林楓對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,從白酒行業(yè)的屬性來(lái)看,企業(yè)要想未來(lái)有好的發(fā)展必須有多品牌架構(gòu),而茅臺(tái)在業(yè)內(nèi)扮演價(jià)格沖高的角色,而高價(jià)格又可以給企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)。如果茅臺(tái)有了國(guó)酒茅臺(tái)的商標(biāo),就增加了家族品牌,在品牌系列化的同時(shí),其價(jià)格也會(huì)拓寬。另外,如果茅臺(tái)鎖定“國(guó)酒”商標(biāo),也就有了價(jià)格導(dǎo)向。
不過(guò),在林楓看來(lái),“國(guó)酒”一詞屬于公共資源,雖然與茅臺(tái)有關(guān)聯(lián),但是沒(méi)有商標(biāo)化。
“茅臺(tái)通過(guò)不斷的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng),一再?gòu)?qiáng)化自己的“國(guó)酒”認(rèn)知和行業(yè)地位。之前都是由于法律上的障礙而未能注冊(cè)成功,時(shí)至今日,這一障礙還存在,所以這次獲得通過(guò)的可能性還不明朗�！� 營(yíng)銷專家穆峰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
“國(guó)酒”之爭(zhēng)大戰(zhàn)將臨（濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)濟(jì)寧雨辰）
作為一家企業(yè),給自己身上想辦法鍍金是無(wú)可厚非的,但是茅臺(tái)將“國(guó)酒”身份獨(dú)享而影響到的是整個(gè)行業(yè)。茅臺(tái)一旦擁有“國(guó)”字身份,那么對(duì)曾經(jīng)以“國(guó)”字開(kāi)頭的其它白酒品牌來(lái)說(shuō)將意味著被禁止使用,這對(duì)其他企業(yè)來(lái)說(shuō)是不公平的。
對(duì)此,白酒營(yíng)銷專家肖竹青對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,這是一個(gè)企業(yè)的欲望傷害了一個(gè)行業(yè)的利益!
肖竹青表示,從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō),茅臺(tái)這樣做的目的是為了高端酒的影響,而從另一方面看,茅臺(tái)這么做打擊了其他國(guó)字號(hào)的高端白酒。
而有業(yè)內(nèi)人士稱,茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)字號(hào)商標(biāo)的目的是清理白酒業(yè)內(nèi)的國(guó)字號(hào)產(chǎn)品,意在提高國(guó)酒門(mén)檻。
據(jù)記者了解,目前使用國(guó)字號(hào)開(kāi)頭的酒品牌有很多,例如,西鳳酒的國(guó)典鳳香,汾酒有國(guó)藏汾酒,瀘州老窖有國(guó)窖1573等。而針對(duì)“國(guó)酒”的爭(zhēng)奪,在業(yè)內(nèi)也一直沒(méi)有間斷過(guò)。
其中,在茅臺(tái)自稱是“國(guó)宴用酒”的同時(shí),山西汾酒拿出了強(qiáng)有力的文化歷史資料來(lái)證明自己是國(guó)宴用酒,一時(shí)間令茅臺(tái)陷入尷尬處境。
從汾酒的宣傳資料中顯示,國(guó)宴用酒起源來(lái)自于汾酒。如果茅臺(tái)使用“國(guó)酒”商標(biāo),那么汾酒會(huì)不會(huì)答應(yīng)?其他含有國(guó)字產(chǎn)品的企業(yè)會(huì)不會(huì)同意呢?
在肖竹青看來(lái),如果茅臺(tái)被準(zhǔn)注冊(cè)國(guó)酒,那么西鳳酒的國(guó)典鳳香,汾酒的國(guó)藏汾酒,瀘州老窖的國(guó)窖1573都不能用了,因?yàn)閲?guó)家商標(biāo)局不允許企業(yè)使用近似商標(biāo)。
雖然,汾酒對(duì)茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)一事沒(méi)有向《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)表看法,但是,據(jù)媒體報(bào)道,茅臺(tái)注冊(cè)國(guó)酒商標(biāo),山西汾酒將對(duì)此提出異議,另外,資料顯示,五糧液對(duì)于茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)一事,之前也曾公開(kāi)反對(duì)。
“汾酒曾在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)證明自己是國(guó)宴用酒,讓茅臺(tái)尷尬不已;五糧液的銷售量已超茅臺(tái),他們都有各自的"國(guó)酒"資格……一旦茅臺(tái)注冊(cè)成功,他們?cè)贌o(wú)法找到有力的著力點(diǎn)去叫板。因此,其他白酒企業(yè)會(huì)奮起反擊。”穆峰對(duì)記者如此表述。
同樣,正在準(zhǔn)備步入資本市場(chǎng)的西鳳酒方面也對(duì)茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)有自己的看法,西鳳酒林石興表示,“西鳳酒會(huì)提出異議”。
