個例1》 主動 “西牟香椿”被搶注 所有權(quán)握在個人手中
作為全國三大香椿之一的山東西牟香椿，近期被煙臺市芝罘區(qū)只楚街道辦事處西牟村的村民肖家魁搶注。據(jù)了解，目前全國有三大香椿，即安徽太和香椿、河南焦作香椿及山東西牟香椿。
作為土生土長的西牟人，肖家魁對西牟香椿感情很深，因為了解，所以明白價值。經(jīng)過深思熟慮，肖家魁將西牟商標(biāo)注冊在自己公司名下，對西牟香椿商標(biāo)擁有了所有權(quán)。
9日，在肖家魁的家中，記者見到了商標(biāo)注冊證，在核定使用商品內(nèi)標(biāo)注著：新鮮草莓、生菜、蘋果、櫻桃、鮮水果、新鮮的園藝草木植物、新鮮蔬菜、植物、活家禽、灌木。
“香椿屬于新鮮蔬菜類，也就是說西牟香椿將不能被他人隨意使用�！毙ぜ铱榻B，該商標(biāo)注冊證歷時1年多才拿到手，注冊費(fèi)大概花了2000多元。
肖家魁說，西牟村獨(dú)有的土地和山水，造就了西牟香椿獨(dú)有的品質(zhì)。
“西牟香椿有一種獨(dú)特的香味，連擠出的汁水都是香的�！辈稍L中，西牟村一位村民自豪地介紹。
肖家魁介紹，因為品質(zhì)好，西牟香椿售價要比市場價貴三四倍，剛上市，一斤能賣到80元。盡管西牟香椿是高檔蔬菜，卻沒有馬家溝芹菜、海陽白黃瓜那樣精美的包裝，村民賣香椿，大都是提個塑料袋。如果注冊成商標(biāo)，打造成品牌，其存在的升值潛力很大。
肖家魁說，目前，他已將西牟香椿的包裝盒印制好了，今年成盒銷售了1萬多斤。作為高檔蔬菜，很多市民拿西牟香椿送禮。
“西牟香椿是一個地域名牌，搶注這個商標(biāo)，確實帶有投資心理。”肖家魁說，西牟香椿的開發(fā)，需要多部門的合作，如果合適的話，他會考慮將這個商標(biāo)出售。
個例2》 被動 品牌打響亮了 商標(biāo)卻被別人注冊了
有人主動搶注商標(biāo)，也有商家的品牌商標(biāo)被搶注。
作為煙臺市菜籃子工程重點企業(yè)，煙臺市白玉食品有限公司就遭遇過商標(biāo)注冊難題。
該公司主要生產(chǎn)豆腐、豆?jié){等豆制品，公司成立之初，便以公司名稱“白玉”字號打市場。隨著市場的發(fā)展，白玉豆腐在煙臺老百姓眼中，也成了一個家喻戶曉的名牌。（濟(jì)寧國際商標(biāo)注冊）
然而，品牌塑造了，注冊商標(biāo)卻遇到了難題。據(jù)煙臺市白玉食品有限公司總經(jīng)理劉學(xué)明介紹，市場發(fā)展到一定程度，他們也試圖注冊商標(biāo)，來更好地打造、保護(hù)品牌�！叭欢M管有這個意識，還是遲了一步，白玉豆腐的商標(biāo)剛被北京一家公司注冊�！�
“如果再使用白玉豆腐，則可能造成侵權(quán)行為。”劉學(xué)明說，如果購買白玉豆腐商標(biāo)，即使花費(fèi)大量金錢，對方也不一定出售。
無奈，劉學(xué)明只好改變思路，重新設(shè)計、打造新品牌，經(jīng)過研究，注冊了“三清”商標(biāo)，重新花時間培養(yǎng)市場，培養(yǎng)客戶。
“因為商標(biāo)糾紛發(fā)生的案件不在少數(shù)�！睋�(jù)煙臺工商部門一位工作人員透露，芝罘轄區(qū)一家煙臺本土私營企業(yè)，與外地某知名公司，曾經(jīng)因為商標(biāo)糾紛，打了8年官司，才最終搶回商標(biāo)的所有權(quán)。
調(diào) 查
有利潤才搶注 熱詞是搶注焦點，商標(biāo)升值空間巨大
隨著人們商標(biāo)意識的增強(qiáng)，以及商標(biāo)所附帶的經(jīng)濟(jì)價值的誘惑力逐漸增大，目前不少市民將注冊商標(biāo)作為一種投資方式。據(jù)了解，注冊一件普通商標(biāo)的花費(fèi)在2000元左右，而如果該商標(biāo)富有創(chuàng)意，并且具有潛在的商業(yè)價值，轉(zhuǎn)手之后，升值數(shù)萬元并不罕見。
據(jù)煙臺市工商部門一位負(fù)責(zé)人介紹，目前，煙臺大約有20多家商標(biāo)事務(wù)所，其中長年對外從事商標(biāo)申請注冊業(yè)務(wù)的有10家左右。
李明（化名）在市區(qū)一家商標(biāo)事務(wù)所工作，據(jù)他透露，在他們的業(yè)務(wù)中，不少是以投資為目的的注冊商標(biāo)。
商標(biāo)名稱也并非隨意亂起，政策導(dǎo)向、社會熱點、受眾歡迎度等成為他們搶注的焦點。李明給記者舉了個例子，比如，近期政府推出“好客山東，膠東三珍”的宣傳語，他們便立即推出該商標(biāo)的注冊工作，并把該商標(biāo)推薦給了客戶。
“身邊不少同事都抓住時機(jī)，搶注商標(biāo)�！崩蠲髡f，其中不少商標(biāo)都升值并轉(zhuǎn)手成功，一件商標(biāo)賣到一兩萬不成問題�！扒皫兹眨煌聞傓D(zhuǎn)手一件商標(biāo)，賣了4萬多元�！�
由于搶注商標(biāo)的利潤空間誘人，李明說，他所在的商標(biāo)事務(wù)所也根據(jù)社會行情，及時搶注商標(biāo)。比如，前段時間，政府提出打造芝罘灣的口號，商標(biāo)事務(wù)所就及時在海產(chǎn)品方面搶注了“芝罘灣”商標(biāo)�！澳壳耙延胁簧偃颂岢鲑徺I芝罘灣商標(biāo)，盡管已經(jīng)升值到20多萬元，但仍沒有賣。”
有交易才直觀 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓在網(wǎng)上很火，其中不乏“傍名牌”
針對以投資商標(biāo)為目的的客戶，不少商標(biāo)事務(wù)所還提供了轉(zhuǎn)手服務(wù)。據(jù)一家商標(biāo)事務(wù)所的工作人員介紹，如果客戶想轉(zhuǎn)讓已注冊的商標(biāo)，他們可以將轉(zhuǎn)讓信息免費(fèi)掛到自己事務(wù)所的官方網(wǎng)站，如果交易成功，會收取一定費(fèi)用。
如果說現(xiàn)實中商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易比較低調(diào)隱晦，那么，網(wǎng)上商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓則可以用火爆來形容。
記者在百度搜索中輸入“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓”后，頁面中出現(xiàn)了華唯商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)、中華商標(biāo)超市、尚標(biāo)網(wǎng)、自主商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)等專門從事商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。
這些網(wǎng)站除了刊登各種等待轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)之外，還刊登了很多商標(biāo)求購信息，不少人直接留言提出購買傍名牌的商標(biāo)。
記者發(fā)現(xiàn)，在轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)中，不乏傍名牌產(chǎn)品，比如“搜狐”,被注冊成肉、魚、牛奶等食品類商標(biāo)；“康熙來了”,被注冊為啤酒飲料類商標(biāo)。
縱 深
惡意搶注難界定，商標(biāo)使用監(jiān)管難
國家關(guān)于商標(biāo)注冊的法規(guī)怎樣？平時怎樣監(jiān)管？
據(jù)煙臺市工商局商廣科科長張才成介紹，我國有45大類商標(biāo)，一般企業(yè)只注冊其中幾大類，而沒被注冊的大類，任何企業(yè)都可以注冊。比如，某品牌汽車只在汽車領(lǐng)域注冊了商標(biāo)，其他人則可以注冊該品牌的啤酒或食品。
“擔(dān)心相同品牌的產(chǎn)品對消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，有些大企業(yè)注冊了保護(hù)商標(biāo)，也就是45大類全部注冊�！辈贿^這需要很大的財力支持，注冊保護(hù)商標(biāo)需要10多萬元，商標(biāo)使用權(quán)為10年。
“商標(biāo)法規(guī)定，沒有注冊的就可以注冊，誰注冊誰享受保護(hù)�！睆埐懦山榻B，一些企業(yè)商標(biāo)被別人搶注，主要是因為企業(yè)自身的商標(biāo)意識差，搶注商標(biāo)本身無可厚非。某種搶注商標(biāo)行為是否惡意，法律法規(guī)沒有明確規(guī)定，很難界定。
不僅界定難，監(jiān)管也難。張才成介紹，商標(biāo)注冊成功后，如果3年不使用，任何企業(yè)都可以提出撤銷該商標(biāo)的申請，然而提供商標(biāo)3年不使用的證據(jù)并非易事。即使能提供出足夠證據(jù)，搶注企業(yè)也只不過是被撤銷商標(biāo)所有權(quán)，并沒有什么大的經(jīng)濟(jì)損失。
企業(yè)起步期，就該注冊商標(biāo)
為避免商標(biāo)被搶注，煙臺市工商部門建議，企業(yè)創(chuàng)立之初，就該有注冊商標(biāo)的意識，不要等到品牌成名了，才想起注冊商標(biāo)。
企業(yè)應(yīng)主動通過申請商標(biāo)注冊，域名、外觀專利、著作權(quán)登記等多種法律途徑對商標(biāo)實行全面保護(hù)。如果暫時不能先行注冊商標(biāo)，至少須及時查看相關(guān)公告，以便提出異議或爭議，防止他人惡意搶注。
“目前，煙臺不少企業(yè)在起步期，就研究注冊了商標(biāo)�！睆埐懦烧f，這樣才能更好地塑造和保護(hù)品牌。
□相關(guān)鏈接 商標(biāo)被搶注的典型事件
1.“iPad”商標(biāo)
深圳唯冠科技有限公司起訴美國蘋果公司侵犯其“iPad”商標(biāo)權(quán)案件。該案件經(jīng)過三次開庭，最終判定蘋果侵權(quán)，駁回蘋果公司的全部訴訟請求，并由蘋果方承擔(dān)案件受理費(fèi)人民幣4.56萬元。
2.海信“HiSense”商標(biāo)
1999年，西門子下屬公司博世-西門子在德國惡意搶注海信“HiSense”商標(biāo)。2004年，該公司向海信索要高達(dá)4000萬歐元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，并將海信告上了德國科隆法庭。
2005年3月，雙方達(dá)成和解，海信以50萬歐元買回商標(biāo)。
3.聯(lián)想“Legend”商標(biāo)
2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名legend在全球竟被100多家公司注冊過商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂、汽車等等。
2003年4月28日，聯(lián)想宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“l(fā)enovo”。
