海南知名品牌“椰樹(shù)”，也喪失了“海南著名商標(biāo)”的資格。本報(bào)記者王凱攝（濟(jì)寧商標(biāo)申請(qǐng)，濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)濟(jì)寧雨辰知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司轉(zhuǎn)）
喪失“著名商標(biāo)”的不乏知名企業(yè)（濟(jì)寧商標(biāo)）
記者今天從省工商局了解到，自1997年省工商局開(kāi)展“海南省著名商標(biāo)”認(rèn)定工作以來(lái)，共認(rèn)定了326件“海南省著名商標(biāo)”，其中，在有效期內(nèi)的“海南省著名商標(biāo)”176件，被注銷(xiāo)的“海南省著名商標(biāo)”150件。
在省工商局注銷(xiāo)的150件“海南省著名商標(biāo)”名單中，記者發(fā)現(xiàn)，像椰樹(shù)、新大洲、快克、養(yǎng)生堂、精功、三葉等知名商標(biāo)都位列其中。
省工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)蔡澤進(jìn)介紹，此次注銷(xiāo)的“海南省著名商標(biāo)”，既有資格有效期屆滿未申請(qǐng)延續(xù)的，也有一些是企業(yè)申請(qǐng)延續(xù)但地級(jí)以上工商局經(jīng)審查認(rèn)為不符合延續(xù)認(rèn)定條件不予受理的，還有就是經(jīng)海南省著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)評(píng)審，不予延續(xù)“海南省著名商標(biāo)”資格的。
根據(jù)《海南省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理辦法》相關(guān)規(guī)定，凡著名商標(biāo)有效期滿，需要保留著名商標(biāo)資格的，應(yīng)當(dāng)向工商行政管理部門(mén)重新申請(qǐng)認(rèn)定。“海南省著名商標(biāo)”資格失效后，企業(yè)仍使用“海南省著名商標(biāo)”字樣的，工商行政管理部門(mén)將依法予以查處。
我省150件商標(biāo)喪失“海南省著名商標(biāo)”資格的公告甫一發(fā)出，立即引起社會(huì)廣泛關(guān)注。記者今天在街頭隨機(jī)采訪部分市民，有市民認(rèn)為，對(duì)于他們并不太熟悉的著名商標(biāo)，失去資格并沒(méi)有覺(jué)得有什么可惜的，但那些在海南甚至全國(guó)市場(chǎng)上赫赫有名的知名企業(yè)，也自動(dòng)放棄繼續(xù)申請(qǐng)“海南省著名商標(biāo)”，實(shí)在令人費(fèi)解。
喪失“著名商標(biāo)”資格的企業(yè)反應(yīng)各異
采訪時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，海南不同企業(yè)對(duì)喪失“海南省著名商標(biāo)”的態(tài)度各異，原因也很多。�？诰ρ坨R有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“精功眼鏡”已被國(guó)家認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，就沒(méi)有必要再申請(qǐng)延續(xù)“海南省著名商標(biāo)”。
海南多數(shù)知名品牌企業(yè)自動(dòng)放棄申請(qǐng)“海南省著名商標(biāo)”的態(tài)度基本一致，他們認(rèn)為，既然企業(yè)的商標(biāo)已被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，馳名商標(biāo)比著名商標(biāo)更有影響力，再申請(qǐng)延續(xù)著名商標(biāo)則是走“回頭路”，所以沒(méi)必要也不打算再申請(qǐng)延續(xù)。
在此次省工商局公布的自動(dòng)喪失“海南省著名商標(biāo)”資格的商標(biāo)中，“金盤(pán)”床墊也在其中。海南金盤(pán)床墊有限公司有關(guān)人士說(shuō)，當(dāng)初他們用的是“海南利達(dá)有限公司”申請(qǐng)的“海南省著名商標(biāo)”，但現(xiàn)在公司已經(jīng)更名為“海南金盤(pán)床墊有限公司”，以“海南利達(dá)有限公司”申請(qǐng)的著名商標(biāo)沒(méi)必要再持有，所以放棄。目前他們正著手準(zhǔn)備以新公司名稱再申請(qǐng)“海南省著名商標(biāo)”。
正在外省出差的海口某知名餐飲店人士在電話里對(duì)記者說(shuō)，企業(yè)正在忙著在外地開(kāi)新店，一時(shí)忘記了延續(xù)申請(qǐng)�！罢f(shuō)實(shí)在的，我現(xiàn)在還不太清楚著名商標(biāo)要幾年認(rèn)定一次，什么時(shí)候到期�！�
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)之所以沒(méi)有延續(xù)申請(qǐng)“海南省著名商標(biāo)”，有相當(dāng)部分企業(yè)是忙得忘記了，或者認(rèn)為著名商標(biāo)是“一標(biāo)定終身”，就沒(méi)想過(guò)還要繼續(xù)申請(qǐng)延續(xù)。還有一些企業(yè)認(rèn)為被評(píng)定為著名商標(biāo)后，并未能給企業(yè)帶來(lái)多大的經(jīng)濟(jì)效益，所以自動(dòng)放棄申請(qǐng)延續(xù)。
評(píng)定“著名商標(biāo)”意在引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)品牌（濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)）
目前，“海南省著名商標(biāo)”每年認(rèn)定一次，有效期為三年。認(rèn)定為“海南省著名商標(biāo)”后，有效期屆滿需要保留著名商標(biāo)資格的，商標(biāo)所有人應(yīng)當(dāng)在其著名商標(biāo)有效期屆滿前6個(gè)月內(nèi)向所在地地級(jí)以上工商行政管理部門(mén)提出延續(xù)申請(qǐng)。
省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，申請(qǐng)認(rèn)定“海南省著名商標(biāo)”需要交納的費(fèi)用包括受理費(fèi)和認(rèn)定費(fèi)用共4500元，這兩項(xiàng)費(fèi)用的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都是按照省財(cái)政廳和省物價(jià)局規(guī)定的項(xiàng)目和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。“這些費(fèi)用是在企業(yè)的商標(biāo)被評(píng)定為‘海南省著名商標(biāo)’之后才收取，沒(méi)有被評(píng)定為‘海南省著名商標(biāo)’的，則不收取費(fèi)用�！�
一些市民認(rèn)為，現(xiàn)在有些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在海南市場(chǎng)并不出名，但它也被冠上著名商標(biāo)桂冠，這樣的著名商標(biāo)是如何評(píng)出來(lái)的，頗讓人疑惑。
對(duì)此，省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前全國(guó)各地高度重視著名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作，共有20個(gè)省市出臺(tái)了著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法。他說(shuō)，“海南省著名商標(biāo)”的認(rèn)定，不是為了給企業(yè)戴一頂桂冠，而是通過(guò)開(kāi)展這項(xiàng)活動(dòng)，為企業(yè)搭建一個(gè)打造品牌的平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)提高商標(biāo)和品牌意識(shí)，注重創(chuàng)新商標(biāo)使用和戰(zhàn)略性應(yīng)用，向品牌經(jīng)營(yíng)的方向努力，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
該負(fù)責(zé)人說(shuō)，根據(jù)《海南省著名商標(biāo)認(rèn)定和管理辦法》規(guī)定，著名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)符合條件之一是：被認(rèn)定為著名商標(biāo)的商標(biāo)在相關(guān)公眾中具有較高認(rèn)知度。他認(rèn)為，由于相關(guān)公眾范圍不同，對(duì)著名商標(biāo)的認(rèn)知程度也不同。如市場(chǎng)上消費(fèi)者較為熟悉的海南某知名品牌椰子汁，因?yàn)槠渖虡?biāo)的相關(guān)公眾范圍較為廣泛，所以被大多數(shù)人所熟知。又如海南某企業(yè)生產(chǎn)的某品牌輪胎的商標(biāo)被評(píng)定為著名商標(biāo)，因?yàn)槭褂迷撈放戚喬サ南嚓P(guān)公眾僅是一部分人，它的知名度就不如其他著名商標(biāo)。
“在發(fā)布公告之前我們也召集了相關(guān)企業(yè)開(kāi)會(huì)，告訴企業(yè)準(zhǔn)備發(fā)布公告，并提醒企業(yè)如果想重新申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)的，還可以繼續(xù)申請(qǐng)，只要條件符合，我們都會(huì)給予認(rèn)定�！笔」ど叹钟嘘P(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
“海南省著名商標(biāo)”該由誰(shuí)說(shuō)了算（濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)濟(jì)寧雨辰）
我省150件商標(biāo)自動(dòng)喪失“海南省著名商標(biāo)”資格這一消息，在社會(huì)上引起極大關(guān)注，社會(huì)各界在眾議此事時(shí)，一個(gè)頗有爭(zhēng)議的問(wèn)題是，“海南省著名商標(biāo)”究竟該由誰(shuí)來(lái)評(píng)定，著名商標(biāo)是否應(yīng)該有一個(gè)科學(xué)、合理的社會(huì)評(píng)價(jià)制度和退出機(jī)制，以保證被評(píng)定的著名商標(biāo)真正“著名”。
在此次公布的150件被注銷(xiāo)“海南省著名商標(biāo)”資格的商標(biāo)中，既有家喻戶曉的知名品牌企業(yè)的商標(biāo)，也有一些消費(fèi)者極少聽(tīng)說(shuō)過(guò)的企業(yè)的商標(biāo)，這些甚少聽(tīng)說(shuō)過(guò)的著名商標(biāo)被公布注銷(xiāo)資格后，一些市民對(duì)著名商標(biāo)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)提出了質(zhì)疑。
有市民認(rèn)為，一種商標(biāo)是否馳名或著名，應(yīng)該由市場(chǎng)說(shuō)了算，每個(gè)消費(fèi)者心中都有一桿秤，市場(chǎng)和消費(fèi)者的評(píng)價(jià)才是最客觀的終極評(píng)價(jià)，而不是由官方定論是不是“著名”。
一位網(wǎng)友說(shuō)，在150件被注銷(xiāo)的“海南省著名商標(biāo)”中，有一些著名商標(biāo)還是第一次聽(tīng)說(shuō)，一定意義上講，這些著名商標(biāo)從來(lái)就沒(méi)有著名過(guò)，注不注銷(xiāo)似乎不會(huì)感覺(jué)到痛心和遺憾。
海南產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、海南大學(xué)教授李仁君認(rèn)為，一個(gè)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的評(píng)定，應(yīng)該考慮到它的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性和廣泛性。
他進(jìn)一步闡述說(shuō)，權(quán)威性是指評(píng)定出來(lái)的著名商標(biāo)應(yīng)該是知名度很高，獲得消費(fèi)者認(rèn)可的商標(biāo)。專(zhuān)業(yè)性則是指需要有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)組織或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)開(kāi)展著名商標(biāo)評(píng)定工作，以保證著名商標(biāo)的評(píng)定是在一個(gè)公平、公正、公開(kāi)條件下進(jìn)行的。廣泛性指的是著名商標(biāo)的評(píng)定，應(yīng)該要尊重各方包括消費(fèi)者的感受，因?yàn)檎�、企業(yè)、消費(fèi)者有各自的利益取向，通過(guò)政府搭臺(tái)，讓不同群體都有不同的表達(dá)平臺(tái)，讓社會(huì)各方積極參與到其中，這樣評(píng)定出來(lái)的著名商標(biāo)更緊貼市場(chǎng)，認(rèn)可度會(huì)更高。
專(zhuān)家認(rèn)為，為了使著名商標(biāo)在有效期間保持“著名”的狀態(tài)，應(yīng)當(dāng)建立定期的社會(huì)評(píng)價(jià)制度和退出機(jī)制，對(duì)于出現(xiàn)商品質(zhì)量顯著下滑、嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益等情形的，經(jīng)核查后認(rèn)定的相關(guān)商標(biāo)應(yīng)清除出著名商標(biāo)隊(duì)伍。(本報(bào)海口6月5日訊)
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海南省著名商標(biāo)認(rèn)定過(guò)程（濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)濟(jì)寧雨辰）
關(guān)于“海南省著名商標(biāo)”是如何認(rèn)定問(wèn)題，省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，著名商標(biāo)認(rèn)定申請(qǐng)應(yīng)由商標(biāo)所有人提出，當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)對(duì)企業(yè)提供的材料進(jìn)行初步審查，指導(dǎo)企業(yè)填報(bào)材料，再由省工商局會(huì)同當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)對(duì)申請(qǐng)企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考查，考查內(nèi)容包括企業(yè)的年度產(chǎn)值、銷(xiāo)售額、利潤(rùn)額、納稅額、產(chǎn)品銷(xiāo)售的區(qū)域以及企業(yè)相關(guān)證件等。
考查之后，由海南省著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)企業(yè)申報(bào)的商標(biāo)材料進(jìn)行審查，提出擬認(rèn)定為海南省著名商標(biāo)名單，在海南日?qǐng)?bào)上對(duì)擬認(rèn)定的海南省著名商標(biāo)進(jìn)行公示，廣泛征求社會(huì)各界對(duì)擬認(rèn)定的海南省著名商標(biāo)的意見(jiàn)，公示時(shí)間為一個(gè)月，公示期滿后，如果沒(méi)有對(duì)被擬定的海南省著名商標(biāo)提出異議的，由省工商局局長(zhǎng)辦公會(huì)議認(rèn)定為海南省著名商標(biāo)。(程嬌)
喪失著名商標(biāo)資格不等于失去商標(biāo)
本報(bào)�？�6月5日訊(記者程嬌)“150件商標(biāo)自動(dòng)喪失‘海南省著名商標(biāo)’資格，并不代表這些企業(yè)獲得的其他著名商標(biāo)資格也被注銷(xiāo)，也不代表這些企業(yè)的商標(biāo)不存在了�！苯裉焐衔�，省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)海南日?qǐng)?bào)記者表示，被注銷(xiāo)的“海南省著名商標(biāo)”，由企業(yè)申請(qǐng)，經(jīng)工商部門(mén)評(píng)定符合條件后，工商部門(mén)將繼續(xù)予以其著名商標(biāo)資格。
省工商局注銷(xiāo)150件商標(biāo)的“海南省著名商標(biāo)”資格后，一些市民以為海南知名企業(yè)的商標(biāo)喪失著名商標(biāo)資格后，企業(yè)的商標(biāo)也不存在了。
省工商局商標(biāo)廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)蔡澤進(jìn)介紹，其實(shí)一個(gè)企業(yè)被評(píng)定的著名商標(biāo)有多種類(lèi)別，并不是說(shuō)某一類(lèi)別商標(biāo)喪失“海南省著名商標(biāo)”資格，企業(yè)擁有的其他著名商標(biāo)都不存在了，也不等于說(shuō)企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)就消失了。如已在工商部門(mén)注冊(cè)的“東北人”商標(biāo)，此次公告中“東北人”被注銷(xiāo)的是“海南省著名商標(biāo)”資格，但“東北人”這個(gè)注冊(cè)的商標(biāo)還是存在的。
他說(shuō)，再如海南椰樹(shù)集團(tuán)在海南工商部門(mén)注冊(cè)的商標(biāo)有多個(gè)類(lèi)別，此次被注銷(xiāo)的僅是椰樹(shù)集團(tuán)6個(gè)類(lèi)別商標(biāo)的著名商標(biāo)，但椰樹(shù)集團(tuán)被評(píng)定為“海南省著名商標(biāo)”的其他類(lèi)別的商標(biāo)并沒(méi)有被注銷(xiāo)著名商標(biāo)資格，也不是社會(huì)公眾所認(rèn)為的“椰樹(shù)”這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)不存在了。
著名商標(biāo)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)
本報(bào)記者程嬌
我省150件商標(biāo)自動(dòng)喪失“海南省著名商標(biāo)”資格，被注銷(xiāo)著名商標(biāo)資格的企業(yè)反應(yīng)不一，有企業(yè)認(rèn)為著名商標(biāo)不如馳名商標(biāo)有吸引力，有企業(yè)認(rèn)為擁有著名商標(biāo)也沒(méi)給企業(yè)帶來(lái)多大經(jīng)濟(jì)效益，也有企業(yè)甚至是不知道著名商標(biāo)也是有“有效期”的，等等。對(duì)企業(yè)而言，著名商標(biāo)作用究竟有多大？著名商標(biāo)真的是“雞肋”嗎？
“被評(píng)定為著名商標(biāo)的產(chǎn)品，不但代表了產(chǎn)品的質(zhì)量、銷(xiāo)售量和信譽(yù)，還反映了生產(chǎn)該產(chǎn)品企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)先地位和企業(yè)規(guī)模。借助于著名商標(biāo)的稱號(hào)，可以擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)知名度和市場(chǎng)影響力�！焙Ｄ现令Ｂ蓭熓聞�(wù)所律師陳金聯(lián)認(rèn)為，著名商標(biāo)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是有價(jià)值的，培育一個(gè)好的商標(biāo)，不但能證明該企業(yè)在同行業(yè)中的地位，還可以增加產(chǎn)品的附加值，同時(shí)，還能夠變成企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)永久的財(cái)富。
陳金聯(lián)介紹說(shuō)，對(duì)被認(rèn)定為著名商標(biāo)的注冊(cè)商標(biāo)，省工商行政管理部門(mén)可以優(yōu)先推薦參加中國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定。著名商標(biāo)的所有人可以在其核定使用的商品及其包裝、裝潢、說(shuō)明書(shū)、業(yè)務(wù)函件、廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動(dòng)中使用“××省著名商標(biāo)”的字樣和標(biāo)志。
省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，被評(píng)定為著名商標(biāo)還可以享受特殊保護(hù)，如自著名商標(biāo)認(rèn)定公告之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱、字號(hào)使用，可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理部門(mén)不予登記；已經(jīng)登記的，著名商標(biāo)所有人可以在著名商標(biāo)有效期內(nèi)要求工商行政管理部門(mén)予以撤銷(xiāo)，但著名商標(biāo)文字具有公用性質(zhì)的除外。
陳金聯(lián)介紹，核定使用著名商標(biāo)的商品視同知名商品，擅自使用其特有的或者與其相近似的名稱、包裝、裝潢進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的，依照有關(guān)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律、法規(guī)的規(guī)定予以處罰。著名商標(biāo)在省外被侵權(quán)的，省工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)出具有關(guān)證明，提供咨詢、指導(dǎo)，協(xié)助查處。
“150件商標(biāo)喪失‘海南省著名商標(biāo)’資格，反映出一個(gè)問(wèn)題，就是我們的企業(yè)品牌意識(shí)還不夠強(qiáng)�！焙Ｄ袭a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、海南大學(xué)教授李仁君認(rèn)為，企業(yè)獲得一件“海南省著名商標(biāo)”實(shí)屬不易，被評(píng)定為著名商標(biāo)，代表著企業(yè)的知名度和社會(huì)形象，企業(yè)應(yīng)該引起足夠重視。
李仁君說(shuō)，當(dāng)前，中國(guó)老百姓的基本生活品供應(yīng)已告別了短缺時(shí)代，社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)繁榮活躍，人們可選擇的商品越來(lái)越多，在眾多商品中，有一定知名度的商品更容易被消費(fèi)者接受。因此，企業(yè)應(yīng)該重視著名商標(biāo)的培育，加大投入，保護(hù)和維護(hù)著名商標(biāo)。
李仁君建議，海南企業(yè)應(yīng)該積極行動(dòng)起來(lái)，條件允許的企業(yè)最好還是申請(qǐng)延續(xù)或認(rèn)定著名商標(biāo)，以保障自身的品牌利益。另一方面，相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)該提高著名商標(biāo)認(rèn)定工作的服務(wù)水平，做好宣傳和解釋工作，及時(shí)對(duì)企業(yè)進(jìn)行提醒延續(xù)，對(duì)符合條件的企業(yè)應(yīng)予以延續(xù)著名商標(biāo)資格。(本報(bào)�？�6月5日訊)
采訪手記
讓著名商標(biāo)真正實(shí)至名歸
本報(bào)記者程嬌
我省150件商標(biāo)自動(dòng)喪失“海南省著名商標(biāo)”資格，雖然原因有多種，但歸結(jié)一下，無(wú)外乎是企業(yè)對(duì)品牌重視不夠，還有一些企業(yè)認(rèn)為著名商標(biāo)含金量在減少，有沒(méi)有都不重要。
姑且不論著名商標(biāo)的評(píng)定該由誰(shuí)說(shuō)了算這個(gè)問(wèn)題，筆者以為，既然馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)是中國(guó)一個(gè)特色，從保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度來(lái)講，企業(yè)積極參與著名商標(biāo)的評(píng)定是有必要的。因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)上的商品種類(lèi)繁多，同類(lèi)產(chǎn)品也越來(lái)越多，而且市場(chǎng)中還有假冒偽劣商品混雜其中，在消費(fèi)者難以辨別時(shí)，著名商標(biāo)可為消費(fèi)者提供一個(gè)選擇基準(zhǔn)。
至于一些企業(yè)認(rèn)為被評(píng)定為著名商標(biāo)并沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)多大經(jīng)濟(jì)效益這個(gè)問(wèn)題，筆者認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌不只是注冊(cè)一件商標(biāo)，而是通過(guò)商標(biāo)的市場(chǎng)運(yùn)用，形成較高的市場(chǎng)附加值、社會(huì)效益，從而被消費(fèi)者認(rèn)知。如果認(rèn)為申請(qǐng)到了著名商標(biāo)之后就萬(wàn)事大吉，只忙著靠著名商標(biāo)掙錢(qián)，放松企業(yè)內(nèi)部管理，產(chǎn)品質(zhì)量下降，服務(wù)跟不上，又談何著名商標(biāo)能給你帶來(lái)多大經(jīng)濟(jì)效益？那么，不用政府部門(mén)注銷(xiāo)，企業(yè)的著名商標(biāo)也會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中名存實(shí)亡，這種情況下，繼續(xù)申請(qǐng)著名商標(biāo)也就沒(méi)這個(gè)必要了。
盡管社會(huì)公眾對(duì)著名商標(biāo)的價(jià)值幾何存在爭(zhēng)議，但我們應(yīng)該看到的是，在現(xiàn)實(shí)中，海南不少擁有著名商標(biāo)的企業(yè)，因?yàn)閲?yán)格規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為，研發(fā)新產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，幾年后爭(zhēng)創(chuàng)成為中國(guó)馳名商標(biāo)，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)信譽(yù)等都得到全方位的提升，企業(yè)發(fā)展跨入更高層次。從這些企業(yè)身上，我們看到了著名商標(biāo)發(fā)揮出了它應(yīng)有的價(jià)值。
筆者以為，企業(yè)創(chuàng)造品牌不容易，從商標(biāo)注冊(cè)、廣告宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到品牌爭(zhēng)創(chuàng)，投入很大，如果因?yàn)椴恢匾�，或者認(rèn)為著名商標(biāo)沒(méi)有給企業(yè)帶來(lái)多大經(jīng)濟(jì)效益而忘記或者放棄延續(xù)，實(shí)在太可惜。另外，企業(yè)創(chuàng)品牌不能一勞永逸，要積極維護(hù)品牌發(fā)展，不斷提升企業(yè)品牌的創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量等，生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)能真正經(jīng)受得起市場(chǎng)考驗(yàn)，這樣著名商標(biāo)的含金量才能得到提高。
當(dāng)然，要想讓著名商標(biāo)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生更大的吸引力，評(píng)定出來(lái)的著名商標(biāo)被消費(fèi)者認(rèn)可，對(duì)著名商標(biāo)的評(píng)定，還需要建立一個(gè)科學(xué)、合理的社會(huì)評(píng)價(jià)制度和退出機(jī)制，這個(gè)社會(huì)評(píng)價(jià)制度和退出機(jī)制應(yīng)該是公平、公正、公開(kāi)的，著名商標(biāo)的最終評(píng)定結(jié)果應(yīng)該是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的。我們希望，通過(guò)各方努力，消費(fèi)者能夠真正擁有實(shí)至名歸的著名商標(biāo)。(本報(bào)海口6月5日訊)
