一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，在該批中國馳名商標(biāo)名單中，高安市不僅首次實(shí)現(xiàn)中國馳名商標(biāo)零的突破，更是一次性認(rèn)定了4件——太陽、德美、維寶、大觀樓，是這次全國縣級市中認(rèn)定最多的一個(gè)。
高安市為何能“一鳴驚人”？其“零的突破”背后又有著怎樣的借鑒意義？近日，記者來到高安市調(diào)查采訪。
“雅星紡織”準(zhǔn)備沖刺中國馳名商標(biāo)。小武攝
嬗變 小作坊產(chǎn)品走向全國
說起高安市田南老酒廠的前世今生，總經(jīng)理陳久生認(rèn)為，自己改變最大的就是對商標(biāo)的認(rèn)識。
創(chuàng)建于1980年的高安市田南老酒廠原本只是一家很小的家庭式老酒作坊，面積不過200平方米。由于有一手祖?zhèn)鞯尼勗旃に�，陳久生的生意非常好，“不愁銷路，每年有七八萬元的收入�！边@在當(dāng)時(shí)是一筆相當(dāng)可觀的收入，陳久生對此也很知足。
有這么好的祖?zhèn)鞴に�，有這么好的產(chǎn)品，為何不將其發(fā)揚(yáng)光大？當(dāng)?shù)毓ど滩块T了解情況后，力主其擴(kuò)大市場，叫響品牌。但陳久生有些猶豫。對于這個(gè)初中畢業(yè)的農(nóng)村漢子來說，那可是一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域。更何況，一家人的日子過得也是相當(dāng)安穩(wěn)。（濟(jì)寧商標(biāo)注冊）
沒有商標(biāo)，產(chǎn)品就賣不出好價(jià)錢；沒有商標(biāo)，產(chǎn)品就不受法律保護(hù)；沒有商標(biāo)，就無法打開更為廣闊的市場；沒有市場，再好的產(chǎn)品也不會有發(fā)展前途……
一次、兩次、三次……工商部門的人員不斷上門給陳久生講解政策，宣傳商標(biāo)的好處，展望企業(yè)發(fā)展前景，消除其思想顧慮。在工商部門的鼓勵(lì)下，2003年，陳久生成立高安市田南老酒廠。2006年，又申請注冊了“瑞田老酒”商標(biāo)。
“商標(biāo)就像企業(yè)發(fā)展的‘翅膀’，產(chǎn)品以前只能在高安本地銷售，注冊了商標(biāo)后，第一次走出高安市，開始進(jìn)入全國市場�！标惥蒙嬖V記者，那一年，僅高安市場的銷售額就達(dá)15萬元，同比翻了一番。直到此時(shí)，陳久生第一次意識到了商標(biāo)的重要性。
隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和技術(shù)的不斷成熟，“瑞田老酒”先后獲得宜春市知名商標(biāo)和江西省著名商標(biāo)稱號。目前，高安市田南老酒廠已在田南工業(yè)小區(qū)內(nèi)建起了占地30畝的新廠房。2011年，銷售額高達(dá)2320萬元，其業(yè)務(wù)早已拓展到廣東、廣西、上海等地市場。
“以前每斤酒只賣五六元，如今最貴的‘瑞田老酒’已經(jīng)賣到了每斤200多元�！眹L到商標(biāo)甜頭的陳久生透露，下一步他準(zhǔn)備申報(bào)馳名商標(biāo)，將“瑞田老酒”做強(qiáng)做大。
創(chuàng)新 轉(zhuǎn)方式打響品牌戰(zhàn)略
“人要有名字，企業(yè)要有牌子。牌子響不響，關(guān)鍵要靠創(chuàng)。”一句話，道出了高安決策者實(shí)施品牌戰(zhàn)略的信心和決心。
實(shí)施品牌戰(zhàn)略，注冊商標(biāo)是前提。然而在當(dāng)?shù)�，商�?biāo)意識一度很淡薄。
據(jù)當(dāng)?shù)毓ど滩块T有關(guān)人員透露，當(dāng)?shù)匾恍┢髽I(yè)要么不重視商標(biāo)注冊，要么即使有了商標(biāo)，也不會進(jìn)行有效管理。一個(gè)典型事例是，當(dāng)工商人員上門摸底調(diào)查企業(yè)商標(biāo)注冊情況時(shí)，有的稱將商標(biāo)注冊證弄丟了，個(gè)別企業(yè)甚至連企業(yè)有多少個(gè)注冊商標(biāo)都不清楚。
工商部門意識到，要有效實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，必須提升服務(wù)理念，創(chuàng)新服務(wù)方式，積極引導(dǎo)企業(yè)注冊商標(biāo)，為企業(yè)培養(yǎng)商標(biāo)管理人才。（濟(jì)寧商標(biāo)注冊）
高安市工商局局長鄒曉春告訴記者，從2010年起，高安市全面創(chuàng)新“四書一卡”服務(wù)方式，即發(fā)放商標(biāo)注冊建議書、商標(biāo)策略提示書、商標(biāo)法律告知書、“三名”（中國馳名商標(biāo)、江西省著名商標(biāo)、宜春市知名商標(biāo)）商標(biāo)申報(bào)提示書和跟蹤服務(wù)卡，及時(shí)提醒企業(yè)注冊商標(biāo)、規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)等。與此同時(shí)，在12個(gè)基層分局各設(shè)立1名商標(biāo)指導(dǎo)員，負(fù)責(zé)對轄區(qū)企業(yè)和個(gè)體工商戶申報(bào)注冊商標(biāo)的宣傳、指導(dǎo)、服務(wù)工作，了解轄區(qū)企業(yè)、個(gè)體工商戶的生產(chǎn)經(jīng)營及商標(biāo)注冊、管理、使用狀況，建立本轄區(qū)“三名”商標(biāo)梯度培育庫等。在106家重點(diǎn)企業(yè)內(nèi)設(shè)立商標(biāo)聯(lián)系員，負(fù)責(zé)企業(yè)商標(biāo)使用、管理等。
一件馳(著)名商標(biāo)從申報(bào)到認(rèn)定，往往需要半年多的時(shí)間，僅申報(bào)材料就上千頁、幾十萬字，內(nèi)容涉及面廣、量大。為提高申報(bào)成功率，該市指派專人全程跟蹤服務(wù)，從申報(bào)材料的內(nèi)容、形式，到專業(yè)術(shù)語的運(yùn)用，逐字逐句進(jìn)行審查把關(guān)，直到企業(yè)成功申報(bào)。
今年4月上旬，新中英陶瓷等13家建陶企業(yè)申報(bào)著名商標(biāo)，需要提交納稅、環(huán)評、行業(yè)以及QS證明等材料，涉及不少職能部門。為幫助企業(yè)盡早取得相關(guān)材料，該市召集相關(guān)部門專題研究，第一時(shí)間為參評企業(yè)出具證明，使企業(yè)如期完成申報(bào)工作。
如今，高安市已形成了“政府主導(dǎo)、部門服務(wù)、企業(yè)自主、社會參與”的品牌創(chuàng)建模式。
效應(yīng) 創(chuàng)品牌意識漸入人心
高安市是全國重要的商品糧、豬、牛生產(chǎn)基地。過去，由于農(nóng)民商標(biāo)意識不強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有名無姓，產(chǎn)品經(jīng)營小打小鬧，沒有形成氣候。
上湖鄉(xiāng)南坪村種植辣椒由來已久。以前由于沒有商標(biāo)，辣椒賣不出好價(jià)錢，銷路不暢。高安市工商局引導(dǎo)該鄉(xiāng)注冊上湖地理標(biāo)志集體商標(biāo)后，辣椒不但進(jìn)入本地超市，銷往湖南、浙江、福建等地的超市，還出口到美國。目前，南坪村僅辣椒種植面積就達(dá)1.5萬畝，年產(chǎn)辣椒3800萬公斤，年產(chǎn)值逾4500萬元，僅此一項(xiàng)村民年均純收入達(dá)4010元。
品牌就是生產(chǎn)力。
太陽陶瓷的發(fā)展軌跡，充分彰顯了品牌的“黃金效應(yīng)”：1994年注冊商標(biāo)，2000年被認(rèn)定為著名商標(biāo)，今年被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。從年產(chǎn)值僅百萬元，發(fā)展到如今擁有5個(gè)分廠、15條生產(chǎn)線、年總產(chǎn)值超10億元的大型企業(yè)，充分彰顯了品牌的力量。馳名商標(biāo)申報(bào)成功后，太陽陶瓷不但取得了進(jìn)軍一線市場的“通行證”，而且每塊瓷片可提高3至5元價(jià)格。
隨著品牌戰(zhàn)略實(shí)施的深入，品牌效應(yīng)開始不斷發(fā)酵。
今年是“瑞田老酒”注冊商標(biāo)的3年續(xù)認(rèn)期。為了保住這塊牌子，最近一段時(shí)以來，陳久生不斷往市里跑。
往市里跑的還有江西雅星紡織實(shí)業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人。今年高安市一次性認(rèn)定了4個(gè)中國馳名商標(biāo)，令擁有兩個(gè)江西省著名商標(biāo)的該企業(yè)負(fù)責(zé)人看到了希望。
鄒曉春透露，高安市今年準(zhǔn)備申報(bào)15件江西省著名商標(biāo)和3件中國馳名商標(biāo)。
據(jù)了解，目前，高安市擁有注冊商標(biāo)1152件，著名商標(biāo)33件，宜春市知名商標(biāo)25件。全市有農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)198件，涉農(nóng)著名商標(biāo)5件，涉農(nóng)知名商標(biāo)8件，上湖辣椒集體商標(biāo)1件。“十二五”期間，該市將實(shí)施“21620”工程，即每年指導(dǎo)2家企業(yè)申報(bào)馳名商標(biāo)、推薦16家企業(yè)申報(bào)著名商標(biāo)、推薦20家企業(yè)申報(bào)知名商標(biāo)。同時(shí)，確保全市商標(biāo)注冊量年均增長速度保持在8%左右。（濟(jì)寧商標(biāo)注冊）
商標(biāo)品牌，將成為高安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一“閃亮名片”。
