我國《商標法》第十條第二款明確規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標，但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。”這就使得地名作為商標受到了相當(dāng)?shù)姆上拗啤?
地名不能作商標是因為生產(chǎn)者常常要在商品上標明商品的產(chǎn)地，當(dāng)用地名作商標時，往往使人搞不清其為商標還是產(chǎn)地名稱，因而不具有顯著性。另外，本地企業(yè)用外地地名作商標時，還可能使消費者對商品的產(chǎn)地產(chǎn)生誤認，給消費者帶來較多的不便。因此，雖然《商標法》在修改前未禁止地名作商標，但商標局卻早在1983年6月開始就要求不要將地名作為商標申請注冊了，1988年1月30日修改后的《商標法實施細則》更是對此予以明確。所以《商標法》在修改時將地名納入了商標的禁用范圍。
但是，《商標法》第十條還同時規(guī)定，具有其他含義的地名作為商標使用是不受禁止的。所謂的其他含義，實質(zhì)應(yīng)指其第一含義，如“鳳凰”，其第一含義是傳說中的一種鳥，當(dāng)其使用在商品上時，人們也首先針將其視為商標，而不是產(chǎn)地——湖南省鳳凰縣。
《商標法》在規(guī)定地名不能作商標的同時，為維護法律的延續(xù)性，維護注冊人的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，還規(guī)定：“已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效�！�
除上述內(nèi)容外，《商標法》第十條還規(guī)定縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名不得作為商標注冊。
