如果有一天，你發(fā)現(xiàn)吃的郫縣豆瓣產(chǎn)自德國(guó)、喝的五糧液來(lái)自韓國(guó)、打著正宗賴湯圓的包裝上標(biāo)著“Made in Japan”……
這樣的假設(shè)并非聳人聽(tīng)聞。近期，國(guó)內(nèi)知名老字號(hào)商標(biāo)連連爆出在海外遭遇搶注，而按照國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，搶注者可以打上我們的商標(biāo)行銷全世界。
8月9日，王致和集團(tuán)起訴德國(guó)歐凱公司侵犯“王致和”商標(biāo)權(quán)益一案在德國(guó)慕尼黑開審。這一起官司牽出的，是我國(guó)多家“老字號(hào)”商標(biāo)在海外頻繁被搶注的尷尬事實(shí)。
跨國(guó)官司引出新危機(jī)
這是中國(guó)企業(yè)商標(biāo)海外訴訟的第一案。在此案審理過(guò)程中，王致和集團(tuán)的代理律師王洪青披露，他們?cè)谌∽C過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，“王致和”案被告德國(guó)歐凱公司還搶注了一大批中國(guó)知名老字號(hào)的商標(biāo)，其中包括成都知名品牌商標(biāo)郫縣豆瓣、白家等。
此信息披露后，立即引起了“郫縣豆瓣”商標(biāo)持有人———郫縣食品工業(yè)協(xié)會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注。
“郫縣豆瓣原產(chǎn)于郫縣，已有300多年歷史，可以說(shuō)在海內(nèi)外華人間有相當(dāng)?shù)闹群驼J(rèn)知度。”該協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為保護(hù)當(dāng)?shù)氐倪@塊金字招牌，他們1997年就在中國(guó)內(nèi)地申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)。作為一個(gè)地理商標(biāo)，郫縣食品工業(yè)協(xié)會(huì)一直通過(guò)招標(biāo)方式授權(quán)給郫縣100多家豆瓣生產(chǎn)廠家中的50多家企業(yè)使用。
現(xiàn)今，郫縣豆瓣已成為了郫縣食品工業(yè)的支柱，年銷售額在10億元左右，產(chǎn)品大量出口。郫縣食品工業(yè)協(xié)會(huì)已經(jīng)意識(shí)到事態(tài)的嚴(yán)重性，“盡管海外搶注暫時(shí)還沒(méi)影響到我們的出口，但隨著我們出口的擴(kuò)大，以后這些搶注者肯定會(huì)成為絆腳石�！�
王致和集團(tuán)張建華介紹，在德國(guó)搶注“王致和”的歐凱公司實(shí)際上是一個(gè)主營(yíng)中國(guó)商品的超市，超市的主人是德籍華人，該超市一直通過(guò)國(guó)內(nèi)某貨運(yùn)商進(jìn)口王致和產(chǎn)品并在德國(guó)銷售，“搶注的目的很可能是想控制‘王致和’產(chǎn)品在德國(guó)的渠道�！�
生產(chǎn)郫縣豆瓣的龍頭企業(yè)“鵑城”、“高福記”、“丹丹”也紛紛指出，“雖然各家企業(yè)都在力推自己的品牌，但消費(fèi)者選擇豆瓣最認(rèn)可的還是‘郫縣豆瓣’�！彼麄兿嘈耪粽羧丈系嫩h豆瓣出口業(yè)務(wù)要擴(kuò)張到世界各地，特別是華人集中區(qū)域，還得靠積累了300多年口碑的“郫縣豆瓣”四個(gè)金字，“如果外方拿到了商標(biāo)，可能就會(huì)控制商品銷售渠道，郫縣豆瓣難免受制于人�！�
鑒于可能存在的隱患，郫縣食品工業(yè)協(xié)會(huì)表示，將會(huì)向德方申請(qǐng)商標(biāo)異議，同時(shí)委托國(guó)際商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，展開一場(chǎng)跨國(guó)維權(quán)行動(dòng)。據(jù)了解，目前郫縣方面已經(jīng)有所行動(dòng)。
雖然目前已經(jīng)有一些老字號(hào)商標(biāo)走出國(guó)門，在海外一些國(guó)家申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)。但與更多尚未醒過(guò)來(lái)的老字號(hào)相比，海外注冊(cè)的比例還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
老字號(hào)商標(biāo)海外頻失守
事實(shí)上，不僅是郫縣豆瓣，成都多個(gè)老字號(hào)的海外商標(biāo)注冊(cè)正頻頻失守。
早在2003年，四川高迪知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司就發(fā)現(xiàn)，“陳麻婆”、“賴湯圓”、“蜀香”等商標(biāo)在加拿大被搶注。不久，又傳出成都人耳熟能詳?shù)摹褒埑帧�、“夫妻肺片”等知名老字�?hào)商標(biāo)遭遇海外搶注。此外，全興、胡開文、亨得利等也曾遭遇海外搶注風(fēng)波。
據(jù)了解，目前成都老字號(hào)“龍抄手”、“賴湯圓”、“麻婆豆腐”等商標(biāo)，持有人均為成都市飲食公司。該公司是我國(guó)擁有“中華老字號(hào)”最多的企業(yè)之一，去年銷售收入逾4億元，連續(xù)多年進(jìn)入全國(guó)餐飲百?gòu)?qiáng)。
“老字號(hào)商標(biāo)在海外的注冊(cè)保護(hù)是個(gè)老大難問(wèn)題，一直存在被搶注現(xiàn)象�！背啥际酗嬍彻鞠嚓P(guān)人士表示，但海外維權(quán)談何容易，至今仍有老字號(hào)商標(biāo)在別人手中。
以麻婆豆腐為例，成都飲食公司注冊(cè)了“陳麻婆豆腐”和“麻婆豆腐”兩個(gè)商標(biāo)。在2002年，陳麻婆豆腐曾經(jīng)發(fā)動(dòng)一場(chǎng)商標(biāo)之戰(zhàn)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)商標(biāo)早已注冊(cè)，所以當(dāng)年麻婆豆腐在國(guó)內(nèi)維權(quán)獲得了成功。但是現(xiàn)在是海外維權(quán)，沒(méi)有申請(qǐng)海外商標(biāo)注冊(cè)的老字號(hào)就沒(méi)那么幸運(yùn)了。據(jù)了解，多個(gè)老字號(hào)當(dāng)年在加拿大被搶注后，雖說(shuō)一些老字號(hào)也采取了種種措施，可惜至今并沒(méi)有什么進(jìn)展。更糟糕的是，如果這些老字號(hào)有朝一日想要進(jìn)軍這些海外市場(chǎng)，就難逃“侵權(quán)”的可能，說(shuō)不定還會(huì)面臨對(duì)方的巨額索賠。
商標(biāo)業(yè)內(nèi)人士指出，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，“老字號(hào)”惟有適應(yīng)新的“游戲規(guī)則”�？上驳氖牵壳耙呀�(jīng)有一些老字號(hào)商標(biāo)走出國(guó)門，在海外一些國(guó)家申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，但更多老字號(hào)還沒(méi)有動(dòng)作。
在媒體看來(lái)，“王致和”案的演變，已經(jīng)成為中華老字號(hào)乃至中國(guó)企業(yè)真正走出去、維護(hù)自身權(quán)益的一場(chǎng)較量。在這場(chǎng)較量中，老字號(hào)的缺位，“主要還是意識(shí)問(wèn)題�！�
老字號(hào)為何如此“低調(diào)”
在記者所了解的案例中，像王致和集團(tuán)那樣“不惜一切代價(jià)，將維權(quán)進(jìn)行到底”的企業(yè)屬于少數(shù)，特別是同樣遭遇歐凱公司搶注的幾家民營(yíng)企業(yè)顯得格外“低調(diào)”。
“主要還是意識(shí)問(wèn)題�！彼拇ㄊ」ど叹稚虡�(biāo)分局副局長(zhǎng)蔡軍介紹，中國(guó)在上世紀(jì)90年代就開始了老字號(hào)的保護(hù)工作，包括老字號(hào)的認(rèn)定和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在這個(gè)過(guò)程中，大部分老字號(hào)都在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了商標(biāo)，“但他們?cè)趪?guó)際商標(biāo)保護(hù)方面所做的工作還很少�！卑ǖ胤秸跒楫�(dāng)?shù)仄髽I(yè)樹立品牌時(shí)，考慮最多的也只是申請(qǐng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”等。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，因?yàn)楹芏唷袄献痔?hào)”屬于國(guó)有或集體所有，或者是類似于“郫縣豆瓣”這樣的地理商標(biāo)，使用者往往是通過(guò)相關(guān)部門的授權(quán)獲取，所有權(quán)和使用權(quán)發(fā)生了分離，這使他們?cè)谶M(jìn)行海外維權(quán)時(shí)總認(rèn)為：“不是我一家的事”、“我們出口少”、“該政府管”……
“海外注冊(cè)的成本也不可小視。”成都超凡商標(biāo)事務(wù)所總經(jīng)理母洪介紹，由于目前還沒(méi)真正統(tǒng)一的商標(biāo)注冊(cè)和查詢體系，僅要查詢一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)情況就要支付100到300美元，而要在世界主要國(guó)家全部注冊(cè)商標(biāo)，可能要花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元資金。
此外，商標(biāo)海外維權(quán)的成本也很高。據(jù)王洪青透露，此次王致和集團(tuán)海外維權(quán)的訴訟費(fèi)就接近50萬(wàn)元人民幣。因此，遭遇商標(biāo)海外搶注的企業(yè)大多選擇了“私了”。但是這樣的“私了”治標(biāo)不治本，只要你不注冊(cè)，搶注者總有機(jī)會(huì)。
從目前的情況看，中國(guó)企業(yè)防止海外搶注也有一些捷徑。母洪介紹，利用WTO的相關(guān)條約，通過(guò)國(guó)際條約規(guī)定的方式注冊(cè)商標(biāo)，如根據(jù)《馬德里協(xié)定》規(guī)定，某一商標(biāo)只要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際局獲得注冊(cè)，便可成為國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)，在《馬德里協(xié)定》各成員國(guó)普遍具有優(yōu)先權(quán)。我國(guó)已于1989年加入了《馬德里協(xié)定》，是協(xié)定的成員國(guó)。
據(jù)了解，目前通過(guò)國(guó)內(nèi)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)完成國(guó)際注冊(cè)并不困難。
