動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出和 銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)。如果動(dòng)漫產(chǎn)品僅僅處于形成圖書(shū)、報(bào)刊等作品運(yùn)用著作權(quán)法保護(hù)，而不能將這種動(dòng)漫產(chǎn)品形成品牌，在市場(chǎng)上產(chǎn)生品牌效應(yīng)，那么是難以轉(zhuǎn)化為客觀的經(jīng)濟(jì)效益的。
通過(guò)將動(dòng)漫形象注冊(cè)為商標(biāo)，一方面可以獲得“專(zhuān)用”保護(hù)，未經(jīng)許可他人不得擅自使用；另一方面，動(dòng)漫圖書(shū)、影視的發(fā)展，也是對(duì)動(dòng)漫形象的宣傳，客觀上會(huì)造成該形象在市場(chǎng)上具有一定的知名度，形成消費(fèi)者認(rèn)同。因此將動(dòng)漫形象注冊(cè)為商標(biāo)井下衍生生產(chǎn)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的明智選擇。
對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于低級(jí)階段的我國(guó)，動(dòng)漫企業(yè)要重視商標(biāo)戰(zhàn)略的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的多維度保護(hù)。美、日、韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)一不重視利用商標(biāo)的保護(hù)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。
商標(biāo)注冊(cè)是取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)從而獲得法律保護(hù)的前提，動(dòng)漫企業(yè)在運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)必須意識(shí)到這一點(diǎn)。湖南三辰卡通集團(tuán)將其自主設(shè)計(jì)制作的“藍(lán)貓?zhí)詺狻弊?cè)為商標(biāo)，有效地防止了他人搶先注冊(cè)而謀取非法利益。而我國(guó)著名商標(biāo)“水滸傳”、“西游記”等遭日本企業(yè)在中國(guó)搶先申請(qǐng)注冊(cè)，給我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)更是敲響了警鐘。
在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展極具潛力的今天，希望動(dòng)漫企業(yè)朋友們提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是商標(biāo)意識(shí)，打造出屬于中國(guó)的全球動(dòng)漫品牌。
