隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在向國(guó)外開展業(yè)務(wù)的過(guò)程中，企業(yè)的商標(biāo)也必將作為先遣部隊(duì)提前做好準(zhǔn)備。由于商標(biāo)嚴(yán)格的地域性，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)成功的商標(biāo)其有效保護(hù)的范圍只在我國(guó)境內(nèi)，若要將產(chǎn)品或服務(wù)推廣至國(guó)外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意在國(guó)外相應(yīng)的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。
從另一方面來(lái)講，企業(yè)若未及時(shí)向國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)以保護(hù)自己的商標(biāo)，很容易遇到海外企業(yè)搶注中國(guó)商標(biāo)的情況。通過(guò)搶注我國(guó)的商標(biāo)，國(guó)外企業(yè)不但可以制造商標(biāo)糾紛，并以此作為阻擊或者延緩中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)入其所在國(guó)市場(chǎng)的利器，進(jìn)而壟斷市場(chǎng)；而且，對(duì)一些在我國(guó)境內(nèi)已產(chǎn)生一定價(jià)值的商標(biāo)，國(guó)外企業(yè)通過(guò)搶注商標(biāo)牟取額外利益，比如向中國(guó)企業(yè)索取高額的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)等。
例如：
北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注。該公司遂以“同仁堂”為公眾熟知的馳名商標(biāo)為由，請(qǐng)求日本特許廳撤銷該不當(dāng)注冊(cè)的商標(biāo)，日本要求提交“同仁堂”系我國(guó)馳名商標(biāo)的證明文件。為了保護(hù)我國(guó)商標(biāo)在他國(guó)的合法權(quán)益，商標(biāo)局在做了廣泛的社會(huì)調(diào)查之后，于1989年正式認(rèn)定“同仁堂”商標(biāo)為我國(guó)馳名商標(biāo)，才得以保護(hù)。
很多品牌方覺得已經(jīng)有國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)在手，品牌已經(jīng)沒(méi)有法律風(fēng)險(xiǎn)，就放棄了國(guó)外的品牌維護(hù)。然而品牌方忽略了最重要的商標(biāo)注冊(cè)的地域性原則，在中國(guó)有效注冊(cè)的商標(biāo)，在國(guó)外并不被當(dāng)然承認(rèn)，在其他國(guó)家仍然可以被其他人搶先注冊(cè)。
不注重品牌的國(guó)外維護(hù)帶來(lái)的后果：
1、當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌想要進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)這些品牌已經(jīng)在當(dāng)?shù)乇粨屪�，要么花費(fèi)高價(jià)把品牌買回來(lái)，要么接受合營(yíng)或者其他苛刻條件，要么就只能改名，在當(dāng)?shù)刂匦麓蛟煲粋�(gè)新品牌。無(wú)論哪種方案，代價(jià)都是巨大的。
2、國(guó)內(nèi)品牌方在可遇見的未來(lái)沒(méi)有去開拓海外市場(chǎng)，如果這些品牌被搶注后在當(dāng)?shù)匾查_起同名的店鋪或者賣同名的產(chǎn)品，被山寨的店鋪和產(chǎn)品也會(huì)給國(guó)內(nèi)的品牌帶來(lái)聲譽(yù)的負(fù)面影響。
應(yīng)對(duì)國(guó)外品牌搶注的方法：
1、及早進(jìn)行馬德里商標(biāo)注冊(cè)
國(guó)內(nèi)品牌無(wú)論目前是否有出海計(jì)劃，都應(yīng)該提前了解海外市場(chǎng)，通過(guò)馬德里商標(biāo)注冊(cè)一次覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。因?yàn)楹芏鄧?guó)家都有商標(biāo)實(shí)審制度，國(guó)內(nèi)品牌方先占位，后面的商標(biāo)搶注就無(wú)法通過(guò)，即使國(guó)內(nèi)品牌暫時(shí)不在那些國(guó)家進(jìn)行實(shí)際運(yùn)營(yíng)，通過(guò)馬德里商標(biāo)注冊(cè)也能防止被人鉆空子搶注。同時(shí)要注意保留商標(biāo)使用和品牌推廣的證據(jù)，以備不時(shí)之需。
2、及時(shí)提出商標(biāo)異議或者無(wú)效宣告。
對(duì)尚未成功注冊(cè)的搶注商標(biāo)，一旦發(fā)現(xiàn)了就要在申請(qǐng)階段積極聯(lián)系專業(yè)的商標(biāo)律師討論應(yīng)對(duì)方法，比如在提出抗議信，在搶注商標(biāo)公告期內(nèi)及時(shí)提出商標(biāo)異議等；
對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)的搶注商標(biāo)，可以提出不使用撤銷或者無(wú)效宣告。
以上兩種方案相比，第一種方案所花的精力最少，而且成本最低。第二種方案中，想要異議或者撤銷搶注商標(biāo)的注冊(cè)，需要提供真實(shí)有效的證據(jù)，證明商標(biāo)的真實(shí)所有者，商標(biāo)的知名度和認(rèn)知度，以及搶注者的惡意或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，這一過(guò)程可能會(huì)耗費(fèi)很多費(fèi)用、時(shí)間和精力，如果品牌方平時(shí)沒(méi)有注意收集相關(guān)證據(jù)，難度也很大。
如果之前沒(méi)有來(lái)得及做國(guó)外商標(biāo)保護(hù)性注冊(cè)，萬(wàn)一國(guó)內(nèi)品牌在發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被搶注或者侵權(quán)的情況下，應(yīng)該積極地采取法律手段，維護(hù)自己的合法權(quán)益。
