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近日，中國商務(wù)部、文化和旅游部、國家市場監(jiān)督管理總局、國家文物局、國家知識產(chǎn)權(quán)局等五部門聯(lián)合印發(fā)《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》（下稱《辦法》），對中華老字號示范創(chuàng)建的總體要求、基本條件、申報(bào)認(rèn)定、動態(tài)管理等內(nèi)容作出明確規(guī)定和要求，釋放出推動老字號創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)品牌消費(fèi)的積極信號。
在“推動老字號創(chuàng)新發(fā)展 促進(jìn)品牌消費(fèi)”專題新聞發(fā)布會上，中國商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，中國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，其中有701家中華老字號創(chuàng)立至今超過100年，歷史最悠久的北京便宜坊到今天已經(jīng)走過607年的歲月。這些老字號廣泛分布在食品加工、餐飲住宿、居民服務(wù)等20多個(gè)領(lǐng)域，既有柴米油鹽，也涉琴棋書畫。從規(guī)�？�，全國老字號年?duì)I業(yè)收入超過2萬億元，在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級、文化引領(lǐng)、民族自信等方面發(fā)揮著重要作用。從國際上看，重視對老字號的保護(hù)支持也是普遍做法，日本僅2022年就有1300多家企業(yè)迎來了“百年生日”，入選2022年《財(cái)富》世界500強(qiáng)的德國企業(yè)中，有一半發(fā)展歷史超過百年。
上述負(fù)責(zé)人介紹，此次出臺的《辦法》主要有3個(gè)特點(diǎn)，一是形成部門聯(lián)合推動的工作合力。《辦法》由五部門聯(lián)合組織實(shí)施，將更好地兼顧老字號的歷史價(jià)值和文化屬性，更有利于形成保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展的合力。二是將可持續(xù)發(fā)展擺在更突出的位置。相比此前要求中華老字號必須是創(chuàng)立在1956年以前，《辦法》調(diào)整為品牌創(chuàng)立時(shí)間在50年（含）以上。三是建立了“有進(jìn)有出”的動態(tài)管理機(jī)制。對于拒不履行相關(guān)義務(wù)、出現(xiàn)違法違規(guī)行為的中華老字號，將分門別類采取約談?wù)�、暫停�?quán)益、直至移出名錄的管理措施。
北京高文律師事務(wù)所律師商家泉表示，《辦法》明確了中華老字號的50年品牌創(chuàng)立“時(shí)限”而非1956年這個(gè)“時(shí)點(diǎn)”，可以鼓勵更多的企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新地創(chuàng)辦百年老字號，推動中華老字號綿綿不絕、生生不息。同時(shí)，獲得中華老字號的認(rèn)定并非一勞永逸，更不能一味地“擺資歷”“吃老本”，《辦法》規(guī)定了一系列措施來加強(qiáng)監(jiān)測跟蹤、加大管理力度，有利于凈化老字號隊(duì)伍，確保中華老字號這一金字招牌的“成色”。
“老字號能夠延續(xù)百年、屹立不倒，最根本的就是品質(zhì)與傳承。老字號的創(chuàng)新不能丟失歷史和文化的傳承，否則就丟失了老字號的‘魂’。對此，《辦法》規(guī)定中華老字號要與時(shí)俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，彰顯經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值�！鄙碳胰硎�，發(fā)展老字號，必須牢牢把握守正創(chuàng)新這一主題，以守正創(chuàng)新鞏固好“老”的優(yōu)勢、破解好“老”的難題，守住以人民為中心的“根”，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“魂”，借好先進(jìn)適用技術(shù)的“力”，加快創(chuàng)新發(fā)展。
商標(biāo)是老字號的重要法律載體，老字號的創(chuàng)新和發(fā)展也離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。近年來，中國國家知識產(chǎn)權(quán)局會同相關(guān)部門從審查授權(quán)、企業(yè)登記、行政執(zhí)法等環(huán)節(jié)加強(qiáng)協(xié)同配合，不斷強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)。目前，中國國家知識產(chǎn)權(quán)局正在推進(jìn)商標(biāo)法新一輪修改工作，通過加強(qiáng)商標(biāo)領(lǐng)域誠信建設(shè)、嚴(yán)格商標(biāo)管理、強(qiáng)化專用保護(hù)等方式，營造良好的商標(biāo)注冊使用秩序和公平競爭的市場環(huán)境，為老字號發(fā)展保駕護(hù)航。（王國浩）
