《你好，李煥英》在2021年大年初一上映，至2月21日晚八點票房正式突破40億，成功實現(xiàn)逆襲，反超系列作品《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》），位居中國內(nèi)地票房榜第五名！該公司將“你好，李煥英”作為商標在45個商品和服務(wù)類別上申請了商標注冊，又能夠看出該公司對于知識產(chǎn)權(quán)的重視。
“你好，李煥英”防御性商標注冊若不實際使用，該商標將面臨任何人均有權(quán)申請撤銷的風險。
北京文化全類別注冊行為具有防御性質(zhì)，面對45個商品服務(wù)類別及指向的具體商品服務(wù)而言，與其自身業(yè)務(wù)相關(guān)部分十分有限，也就表明其大量商標不可能實際使用。依據(jù)《商標法》第四十九條注冊商標“沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標�！贝祟惿虡藰O可能被任何法律主體予以撤銷而歸于消滅，重新進入公共資源范圍，該種防御最終淪為假想性防御。除非商標權(quán)人真的在45個類別上真實使用注冊商標，但這對于任何一家公司都相當困難。
“你好，李煥英”商標待字閨中，通過轉(zhuǎn)讓商標能否實現(xiàn)其商業(yè)價值呢？
如果恰好有第三方想在某類商品或服務(wù)上使用該商標，商標權(quán)人則可以通過商標轉(zhuǎn)讓獲得轉(zhuǎn)讓收益。從“你好，李煥英”商標的呼叫和含義來看，實際能產(chǎn)生商業(yè)價值的類別是什么呢？申請時恐怕并不明晰。影片中提到了“勝利化工廠”，是否可以用于化工產(chǎn)品商標，未嘗不可。但從商標含義而言，是否真有人會選擇該商標用于化工產(chǎn)品則不得而知。
進一步分析，如果有人的確想用該商標，其商業(yè)價值幾何？我們分析一下“你好，李煥英”商標文字構(gòu)成，“你好”作為日常用語不具有顯著性，該商標如果實際使用可能最終被稱為“李煥英”牌某產(chǎn)品（服務(wù)）。但是從“李煥英”人名的角度分析，其自身的顯著性仍然不強。如果考慮戶籍注冊重名因素，假定真的有人使用“李煥英”真實姓名。依據(jù)《民法典》第一千零一十二條“自然人享有姓名權(quán)，有權(quán)依法決定、使用、變更或者許可他人使用自己的姓名”。此時，又該如何解決商標權(quán)與姓名權(quán)許可使用之間的沖突呢？一個不具有顯著性，容易被規(guī)避的商標商業(yè)價值幾何？不難作出判斷。
“你好，李煥英”商標能否禁止他人使用并獲得侵權(quán)損失賠償呢？
假定北京文化的“你好，李煥英”商標被第三方侵權(quán)，但自身又沒有實際商業(yè)性使用，依據(jù)《商標法》第六十四條規(guī)定“注冊商標專用權(quán)人不能證明此前三年內(nèi)實際使用過該注冊商標，也不能證明因侵權(quán)行為受到其他損失的，被控侵權(quán)人不承擔賠償責任�！薄∮纱松虡藱�(quán)人也無法取得賠償實現(xiàn)其商標價值。商標本質(zhì)在于區(qū)別商品和服務(wù)來源，如果商標權(quán)人本身并未使用于具體商品或服務(wù)，也就不存在混淆商品和服務(wù)來源的基本事實，同時就表明商標權(quán)人并無損失，則不能獲得法院判賠的支持。
由是觀之，知識產(chǎn)權(quán)申請、使用、保護和運營當然是一個體系建設(shè)的問題，如果我們僅僅出于初步保護的目的申請全類別商標注冊，無可厚非。但如果想讓知識產(chǎn)權(quán)助推企業(yè)上市或上市公司保持其持續(xù)競爭力，絕非簡單的申請注冊過程，而必須進行前期策劃、實施分析、目的甄別、體系建設(shè)、調(diào)整完善等必要的專業(yè)法律服務(wù)過程，再者考慮知識產(chǎn)權(quán)包含內(nèi)容極為豐富，企業(yè)不同階段對于專利、商標、著作權(quán)、計算機軟件、商業(yè)秘密等的側(cè)重各有不同，因此，知識產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)是長期的動態(tài)的過程，但運用之妙存乎一心，得之將支撐企業(yè)行穩(wěn)致遠不斷發(fā)展。
