使用與他人商標(biāo)近似的文字作為企業(yè)字號(hào)，即使正常使用企業(yè)名稱而不構(gòu)成突出使用，倘若主觀上具有攀附注冊(cè)商標(biāo)商譽(yù)的惡意，客觀上足以造成市場(chǎng)混淆，亦構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需承擔(dān)停止使用企業(yè)名稱、賠償損失等民事責(zé)任。
唯品匯公司在企業(yè)名稱中使用與他人注冊(cè)商標(biāo)近似的文字是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？
基本案情：
唯品會(huì)公司享有的“唯品會(huì)”商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，已經(jīng)成為有一定影響力的商標(biāo)。該商標(biāo)自獲得注冊(cè)以來(lái)，一直由關(guān)聯(lián)公司使用在“唯品會(huì)”電子商務(wù)平臺(tái)上�！拔ㄆ窌�(huì)”電子商務(wù)平臺(tái)成立于2008年，是中國(guó)首家采用“限時(shí)特賣”商業(yè)模式的電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)站、APP等方式向消費(fèi)者提供包括服飾、美妝、鞋包、家居用品等各類商品的銷售服務(wù)。2012年3月23日，“唯品會(huì)”在美國(guó)紐約證券交易所成功上市，此后繼續(xù)穩(wěn)健成長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)知名的電商品牌，目前“唯品會(huì)”電子商務(wù)平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)量已達(dá)3.3億。而唯品匯公司成立于2019年7月10日，注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍包括多項(xiàng)與銷售相關(guān)的服務(wù)。
唯品會(huì)公司享有的“唯品會(huì)”商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，已經(jīng)成為有一定影響力的商標(biāo)。該商標(biāo)自獲得注冊(cè)以來(lái)，一直由關(guān)聯(lián)公司使用在“唯品會(huì)”電子商務(wù)平臺(tái)上。“唯品會(huì)”電子商務(wù)平臺(tái)成立于2008年，是中國(guó)首家采用“限時(shí)特賣”商業(yè)模式的電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)站、APP等方式向消費(fèi)者提供包括服飾、美妝、鞋包、家居用品等各類商品的銷售服務(wù)。2012年3月23日，“唯品會(huì)”在美國(guó)紐約證券交易所成功上市，此后繼續(xù)穩(wěn)健成長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)知名的電商品牌，目前“唯品會(huì)”電子商務(wù)平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)量已達(dá)3.3億。而唯品匯公司成立于2019年7月10日，注冊(cè)經(jīng)營(yíng)范圍包括多項(xiàng)與銷售相關(guān)的服務(wù)。
裁判結(jié)果
廣州白云法院經(jīng)審理認(rèn)為，在唯品匯公司成立之前，唯品會(huì)公司涉案商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的使用和宣傳在全國(guó)范圍內(nèi)已具有較高知名度，為相關(guān)公眾所知悉。唯品匯公司將與上述注冊(cè)商標(biāo)相近似的文字“唯品匯”登記為企業(yè)字號(hào)，明顯具有攀附他人商譽(yù)的主觀故意。且雙方當(dāng)事人登記的經(jīng)營(yíng)范圍均包括與銷售相關(guān)的服務(wù)，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，唯品匯公司使用“唯品匯”的企業(yè)字號(hào)，會(huì)使他人誤認(rèn)其公司與唯品會(huì)公司存在特定關(guān)聯(lián)，足以造成相關(guān)公眾的混淆。因此，唯品匯公司使用“唯品匯”作為企業(yè)名稱中字號(hào)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，依法應(yīng)承擔(dān)停止使用并變更企業(yè)名稱、賠償損失的民事責(zé)任。法院綜合考慮唯品會(huì)公司涉案商標(biāo)的知名度較高，唯品匯公司的注冊(cè)資本較少、主動(dòng)在訴訟過(guò)程中變更企業(yè)名稱、侵權(quán)時(shí)間較短，以及唯品會(huì)公司制止侵權(quán)行為需支出合理開(kāi)支等因素，最終判決唯品匯公司賠償唯品會(huì)公司經(jīng)濟(jì)損失4萬(wàn)元（含合理費(fèi)用）。一審宣判后，雙方當(dāng)事人均未提出上訴，判決已發(fā)生法律效力。
本案屬于商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)沖突的典型案例。近年來(lái)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，品牌使用給商品生產(chǎn)者與流通者帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，而經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突則愈演愈烈。雖然唯品匯公司在訴訟過(guò)程中主動(dòng)變更了企業(yè)名稱，未造成嚴(yán)重的侵權(quán)后果，但唯品匯公司的行為已足以導(dǎo)致市場(chǎng)混淆，故依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條第四項(xiàng)的規(guī)定認(rèn)定其構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。本案對(duì)如何區(qū)別適用《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》及《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)條款具有參考意義，對(duì)營(yíng)造粵港澳大灣區(qū)法治化營(yíng)商環(huán)境起到積極作用。
現(xiàn)實(shí)中，部分經(jīng)營(yíng)者為了攀附知名品牌的商譽(yù)，往往試圖披上企業(yè)名稱這一合法的“外衣”，利用商標(biāo)和字號(hào)功能的相似性，注冊(cè)與知名品牌相似的企業(yè)名稱，引起公眾的混淆和誤認(rèn)，從而攫取不正當(dāng)利益。但企業(yè)名稱中的字號(hào)如使用了他人的注冊(cè)商標(biāo)，若經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)活動(dòng)中突出使用該字號(hào)，起到了區(qū)分商品來(lái)源的功能，則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；即使正常使用企業(yè)名稱，倘若主觀上具有攀附注冊(cè)商標(biāo)商譽(yù)的惡意，客觀上足以造成市場(chǎng)混淆，亦會(huì)被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
