一起普通商標民事訴訟，因涉及知名白酒品牌“五糧液”備受各界關(guān)注。因認為使用“七糧液”文字作為酒類商品品牌對其馳名商標“五糧液”形成惡意攀附并引發(fā)消費者混淆誤認，“五糧液”權(quán)益人宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱五糧液公司）日前以商標侵權(quán)為由，將“七糧液”生產(chǎn)商北京寅午寶酒業(yè)有限公司及股東高某告上北京市第二中級人民法院。該案日前進行了開庭審理。
“對方是惡意利用五糧液高知名度，故意進行虛假宣傳，讓相關(guān)消費者誤以為五糧液和七糧液之間存在某種必然聯(lián)系，從而實施侵權(quán)以達到不正當獲利的目的�！�4月25日，五糧液公司代理律師劉一宏在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時稱，其方面已向法院提交36組證據(jù)用以證明“七糧液”為達非法盈利目的，系惡意利用“五糧液”多年在市場上已建立起的良好商譽而實施商標侵權(quán)行為。據(jù)介紹，五糧液公司在此案之中請求法院依法判令被告停止侵權(quán)，并賠償其經(jīng)濟損失50萬元。
庭審中，五糧液公司代理律師認為“七糧液”構(gòu)成侵權(quán)的依據(jù)為：“五糧液”系馳名商標；“七糧液”和“五糧液”近似；被告在被國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標局）明確告知“中原七糧液”與“五糧液”近似而駁回其商標注冊申請的情況下，仍然實施了制造、銷售“七糧液”酒的行為，而且在相關(guān)網(wǎng)站上宣傳“七糧液”系“五糧液”之兄，有誤導公眾的主觀故意等。
據(jù)五糧液公司代理人稱，五糧液公司的“五糧液”商標于1991年被認定為馳名商標；2010年，品牌價值已達526.16億元，居全國白酒制造業(yè)首位。2005年11月18日，高某曾向商標局申請注冊“中原七糧液”商標，在該申請被商標局駁回后，高某又申請復審，國家工商行政管理總局商標評審委員會同樣作出駁回復審申請。其理由是“中原七糧液”的主要部分“七糧液”與注冊商標“五糧液”僅一字之差，“五糧液”商標在酒類商品上具有很高的知名度，“中原七糧液”與“五糧液”共同使用在同一種商品上，易使消費者認為兩者來源于同一市場主體或具有關(guān)聯(lián)，從而導致消費者對商品的來源產(chǎn)生混淆，“中原七糧液”與“五糧液”已構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標。
對此，被告代理律師辯稱，公司使用“中原七糧液”的名稱，是因為其酒產(chǎn)品本身由七種糧食釀造而成。另外，“中原七糧液”在市場亦有一定知名度。同時其強調(diào)“中原七糧液”只是商品名稱，不是商標，因此不構(gòu)成侵權(quán)。據(jù)了解，北京寅午寶酒業(yè)有限公司成立于2010年4月，注冊資本100萬，法人代表為方閔，高某是其股東之一�！τ谠摪�，有業(yè)內(nèi)人士指出，作為在消費者心中具有很高知名度和美譽度的馳名商標，“五糧液”商標的顯著性毋庸置疑，一旦他人以通用名稱為名對該品牌進行攀附，勢必會與“五糧液”作為馳名商標所擁有的權(quán)利構(gòu)成沖突。五糧液公司此番的維權(quán)行為系一種反商標淡化行為，并將對目前市場中出現(xiàn)的其他以“數(shù)字加‘糧液’文字”組成的標識作為品牌的白酒商品生產(chǎn)商產(chǎn)生震懾。（謝環(huán)東）
