“王老吉”之爭的臺前幕后
加多寶集團和廣州醫(yī)藥集團有限公司(以下簡稱廣藥集團)博弈“王老吉”商標(biāo)事件備受各界關(guān)注并引發(fā)多重猜想。
有關(guān)這場爭議事件的種種橋段，一段時間以來不斷被各媒體攤開：從前期的商標(biāo)授權(quán)期限問題到日后的品牌價值評估事件，從較早的“紅罐綠盒傍地走”現(xiàn)象到日前多重授權(quán)引發(fā)的侵權(quán)糾紛，如是不一而足。
爭議背后，兩家企業(yè)間究竟各自擁有怎樣的底牌可出，令人頗為矚目。籍此問題，中國知識產(chǎn)權(quán)報記者日前進行了深入調(diào)查。
2010年11月10日是這場利益之爭正式浮現(xiàn)于公眾面前的關(guān)鍵節(jié)點。這天，廣藥集團在京召開新聞發(fā)布會，對外公布該公司旗下“王老吉”品牌價值逾千億，并宣布將為其“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)計劃”全球招聘執(zhí)行總裁。兩天之后，加多寶集團以文字聲明形式做出回應(yīng)：“紅罐王老吉為香港鴻道集團旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售，廣藥集團與加多寶企業(yè)之間無任何隸屬關(guān)系……�！�
據(jù)了解，這是加多寶集團就“王老吉”品牌相關(guān)處置權(quán)益首次在公眾層面進行正式回應(yīng)。在此之前，該公司于此問題上一貫低調(diào)，即便是在隸屬于廣藥集團的綠色利樂包“王老吉”涼茶產(chǎn)品全面鋪向市場的數(shù)年間，其亦未進行澄清。
雖然在加多寶集團上述聲明中，該公司第一次主動從其角度劃清了其與廣藥集團的界限——“無任何隸屬關(guān)系”，但這樣的文字表述仍未向外界明晰其與廣藥集團之間存在著怎樣的品牌授權(quán)狀況。而對此，廣藥集團亦無明確解釋。
根據(jù)媒體的報道，加多寶集團方面曾于上個世紀(jì)中期從廣藥集團方面獲得“王老吉”品牌在中國內(nèi)地的使用權(quán)，該授權(quán)截至日被傳有2010年和2012年等多個版本，但均未獲得來自當(dāng)事人的證實。
據(jù)中國知識產(chǎn)權(quán)報記者調(diào)查獲悉，在涼茶或茶商品所屬的商標(biāo)注冊國際分類第30類上共計存在3件“王老吉”文字或文字圖形組合注冊商標(biāo)，目前所有權(quán)人均為廣藥集團。該3件商標(biāo)從2001年3月起陸續(xù)被廣藥集團通過商標(biāo)許可形式授予他人使用，并于2010年1月11日全部進行了新一輪的授權(quán)許可備案。
然而值得注意的是，從該3件商標(biāo)的許可備案內(nèi)容顯示，獲得授權(quán)的被許可人均為廣藥集團關(guān)聯(lián)企業(yè)——廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司，其中并無加多寶集團被許可的體現(xiàn)。
由此并鑒于至今紅罐王老吉涼茶商品仍在生產(chǎn)銷售的事實可見，加多寶集團與廣藥集團之間被媒體所報道的關(guān)于“王老吉”品牌授權(quán)事宜或存在其他表現(xiàn)形式，而并非簡單的商標(biāo)許可。
兩家企業(yè)間微妙的關(guān)系還體現(xiàn)在實際操作層面。加多寶集團對其紅罐王涼茶產(chǎn)品包裝上“王老吉”文字的使用，表現(xiàn)出了與廣藥集團橫排文字的“王老吉”注冊商標(biāo)的細微差異——該公司在其產(chǎn)品罐體上使用的“王老吉”文字為豎排，且無注冊商標(biāo)標(biāo)記。但如此差異之外亦有關(guān)聯(lián)，其罐體上的文字說明內(nèi)容卻引述了“王老吉”品牌的歷史起源；此外，在其產(chǎn)品包裝箱上“王老吉”標(biāo)識雖仍無注冊商標(biāo)標(biāo)記，但排列方式卻為橫排。
盡管雙方之間關(guān)于品牌授權(quán)許可事宜的具體內(nèi)容仍然是一團迷霧，但種種跡象顯示，加多寶集團或已從長期的市場運營中獲取了對于“王老吉”文字標(biāo)識使用權(quán)利的底線。
據(jù)媒體報道，今年3月25日成都春季糖酒會期間，已從廣藥集團方面獲得有關(guān)“王老吉”注冊商標(biāo)授權(quán)的廣東廣糧實業(yè)有限公司推出了紅色包裝的相關(guān)該品牌速食粥產(chǎn)品。其此舉遭到了加多寶集團的行政查處舉報。加多寶集團認為，廣東廣糧實業(yè)有限公司此類商品侵犯了其王老吉涼茶知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
知識產(chǎn)權(quán)業(yè)內(nèi)專家就該事件解讀稱，對于加多寶加團而言，其以知名商品特有包裝、裝潢權(quán)為依據(jù)進行反不正當(dāng)競爭維權(quán)，一方面說明其對自己應(yīng)有的獨享權(quán)利有著明晰的判斷；同時另一方面也說明其的確受制于廣藥集團的多項注冊商標(biāo)權(quán)利，因為沒有對“王老吉”文字相關(guān)注冊商標(biāo)權(quán)的處置依據(jù)，其亦只好通過反不正當(dāng)競爭法保護自己。此外，該事件也反映出，一旦加多寶集團與廣藥集團關(guān)系破裂，前者幾近無緣對于“王老吉”文字標(biāo)識的使用，但市場中亦很難出現(xiàn)他人近似紅罐王老吉包裝的涼茶產(chǎn)品。
據(jù)記者了解，除卻受制于人的“王老吉”品牌，加多寶集團在涼茶商品上尚存在其他注冊商標(biāo)的貯備，早在2001年，與其存在一定關(guān)聯(lián)的一家注冊地在香港的企業(yè)已在商標(biāo)注冊分類第30類涼茶等商品上申請注冊了“加多寶”商標(biāo)，并獲得注冊。此外，該公司與加多寶集團在內(nèi)地的子公司聯(lián)手已基本在所有商標(biāo)注冊類別將“加多寶”申請注冊為商標(biāo)。同時令人感到意味深長的是，此香港公司名稱即為“王老吉有限公司”。
如是看來，一旦“王老吉”商標(biāo)博弈達到不可解的地步，市場中尚有可能出現(xiàn)由“王老吉有限公司”出品的紅罐“加多寶”涼茶產(chǎn)品。但市場人士卻不愿如此悲觀�！斑@是一場鮮見的由品牌話語權(quán)倒置引發(fā)的利益之爭。品牌被被許可人做大之后，品牌所有人希望獲得最大化的利益共享。但最大化的度是怎么的，又如何能最大化，這對雙方來說都是挑戰(zhàn)�！北本┮患沂袌鰻I銷公司市場總監(jiān)王先生評析此事件時向記者表示，對于加多寶集團而言，其對養(yǎng)子“王老吉”的情感實難割舍；而對廣藥集團來說，自己的孩子被他人養(yǎng)大成人，一旦收回，道義是個難關(guān)，同時如何承接著讓這樣一個價值巨大的品牌有更好的成長亦是難題。
“王老吉”何去何從，中國知識產(chǎn)權(quán)報將繼續(xù)關(guān)注。
新聞來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報
