誤區(qū)四：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品牌建設(shè)，從而忽視引導(dǎo)服務(wù)行業(yè)的商標(biāo)培育
【濟(jì)寧商標(biāo)】走在大街小巷上，超市、酒店、賓館、茶樓、學(xué)校、各類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、廣告公司、中介公司、物流公司、藥房等這些服務(wù)行業(yè)多數(shù)都是設(shè)計(jì)了LOGO（店徽、司徽），并用在招牌、門(mén)頭、名片、廣告上，這些標(biāo)志實(shí)質(zhì)上就是服務(wù)商標(biāo)，但沒(méi)有申請(qǐng)注冊(cè)的卻占了大多數(shù)，招牌的全國(guó)同名化相當(dāng)由于服務(wù)行業(yè)商標(biāo)的使用者注冊(cè)商標(biāo)的積極性不高，有的業(yè)主還故意找個(gè)在外地名氣大點(diǎn)的商標(biāo)名稱作為企業(yè)字號(hào)在本地工商部門(mén)登記，以搭個(gè)便車(chē)。【濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)】
一些知名的服務(wù)行業(yè)，尤其是多年積淀的老字號(hào)企業(yè)，由于沒(méi)有及早通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)、而后期因與在先商標(biāo)名稱相同或高度近似、無(wú)法獲得法律保護(hù)的案例舉不勝舉。在安徽省書(shū)城縣有家老字號(hào)的餐飲店在周邊縣市發(fā)展了多家連鎖店，當(dāng)初就考慮到商標(biāo)注冊(cè)，并指望等發(fā)展壯大后再申請(qǐng)，可就在近日準(zhǔn)備注冊(cè)時(shí)，經(jīng)查詢得知此商標(biāo)與外地人已注冊(cè)的商標(biāo)高度近似，與他人簽訂的加盟連鎖合同因商標(biāo)侵權(quán)而不得不中止。外地人的商標(biāo)起名與舒城這家餐飲店起名因有雷同之處，即均想到一塊去了，也很難認(rèn)定在先商標(biāo)權(quán)人的注冊(cè)涉嫌“搶注”行為。
提供服務(wù)的事業(yè)單位也要重視品牌建設(shè)。江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》欄目商標(biāo)侵權(quán)案曾經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，幾經(jīng)波折。這很大程度上歸結(jié)于江蘇衛(wèi)視沒(méi)有及早注冊(cè)商標(biāo)。在這個(gè)案例中，我們看到了申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)對(duì)一個(gè)事業(yè)單位的重要性，即使用未注冊(cè)商標(biāo)的巨大風(fēng)險(xiǎn)。
服務(wù)商標(biāo)是服務(wù)行業(yè)的品牌標(biāo)志。服務(wù)行業(yè)中不管是個(gè)人、企業(yè)或是其他組織，只要涉及提供服務(wù)，就應(yīng)當(dāng)主動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)。然而，基層的縣、鄉(xiāng)相關(guān)部門(mén)引導(dǎo)當(dāng)?shù)胤⻊?wù)行業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)明顯不足，有的人認(rèn)為服務(wù)行業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)明顯不足，有的人認(rèn)為服務(wù)在本地，發(fā)展不到全國(guó)，注不注，一個(gè)樣！沒(méi)有將引導(dǎo)服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)與產(chǎn)品商標(biāo)一樣同等對(duì)待，并納入到商標(biāo)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之中。
