誤區(qū)三：強(qiáng)調(diào)工業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)品牌建設(shè)，從而忽視農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的培育
【濟(jì)寧商標(biāo)】農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一直是“三農(nóng)”工作中的薄弱點(diǎn)。重視工業(yè)品牌建設(shè)，而忽視農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，或者說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不見(jiàn)成效，在一些地方成為“通病”。盡管各級(jí)政府已將“打造品牌農(nóng)業(yè)”“實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略”納入振興地方經(jīng)濟(jì)的會(huì)議、文件和規(guī)劃中，但我們發(fā)現(xiàn)，尤其是縣、鄉(xiāng)政府、村委會(huì)在規(guī)劃農(nóng)業(yè)發(fā)展中，本應(yīng)該用“商標(biāo)”表述的措詞、目標(biāo)等，常用“品牌”兩字取而代之，于是出現(xiàn)了“注冊(cè)品牌”“打響綠色品牌”“創(chuàng)立國(guó)家級(jí)品牌”“保護(hù)品牌專(zhuān)用權(quán)”等詞匯和口號(hào)。這些提法有些概念模糊，有些似是而非，充其量只是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)措施，更容易使基層鄉(xiāng)村、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)村種植、養(yǎng)殖大戶(hù)誤認(rèn)為，搞“品牌化”就是（或首先是）“打綠色牌”，將創(chuàng)立、使用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)與“綠色”、“有機(jī)”等質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志混為一談，客觀上過(guò)分強(qiáng)調(diào)“打綠色牌”、并以此作為“農(nóng)業(yè)品牌化”的主要奮斗目標(biāo)，勢(shì)必淡化注冊(cè)和使用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，導(dǎo)致執(zhí)行起來(lái)失去可操作性，創(chuàng)牌工程最終成了一句口號(hào)�！緷�(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)】
商標(biāo)是品牌培育中最核心。最顯著、最活躍的部分。沒(méi)有自主商標(biāo)的品牌是“王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸”，你無(wú)論如何花大力氣宣傳，也不可能達(dá)到知名程度。開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品綠色等認(rèn)證固然重要，但這畢竟不是自主商標(biāo)。從另一角度看，開(kāi)展各類(lèi)認(rèn)證，說(shuō)到底也都是為商標(biāo)服務(wù)的。農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)同時(shí)加貼了綠色等認(rèn)證，使產(chǎn)品有了雙重身份，增強(qiáng)了市場(chǎng)美譽(yù)度。這就是有可能將注冊(cè)商標(biāo)培育咸亨知名商標(biāo)，那才是真正意義上的品牌。
厘清認(rèn)識(shí)后，今后要大力實(shí)施以農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志為核心的商標(biāo)富農(nóng)政策，可以嘗試開(kāi)展“一社一標(biāo)、一場(chǎng)一標(biāo)、一村一標(biāo)、一特一標(biāo)”宣傳引導(dǎo)和幫扶活動(dòng)，讓商標(biāo)意識(shí)真正進(jìn)農(nóng)家，讓商標(biāo)真正實(shí)現(xiàn)富農(nóng)。
