近年來我國人民法院受理的知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件中，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的商標(biāo)侵權(quán)糾紛逐漸開始占據(jù)較大比例。商標(biāo)侵權(quán)的手法不斷翻新，令人防不勝防。如何保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)平臺上的商標(biāo)權(quán)，一直是業(yè)界關(guān)注的焦點。
根據(jù)騰訊公司日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第四季度至2015年第三季度，微信平臺收到針對公眾帳號涉嫌侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的投訴超過1.3萬件，占比60%，其中侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的投訴所占比例最高。
對此，有知識產(chǎn)權(quán)專家表示，面對商標(biāo)侵權(quán)行為呈現(xiàn)出的高發(fā)之勢，互聯(lián)網(wǎng)平臺方面應(yīng)不斷加大對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，并與權(quán)利人等多方共同努力，推動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)由“被動時代”跨入“主動時代”，以滌清互聯(lián)網(wǎng)平臺上的商標(biāo)侵權(quán)行為，為注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)及品牌營銷打造利好環(huán)境。
侵權(quán)行為高發(fā)
據(jù)了解，作為國內(nèi)具有重要影響力的互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布平臺之一，微信平臺上目前存在的商標(biāo)侵權(quán)行為，主要是帳號信息（如頭像、昵稱等）及發(fā)布的文章內(nèi)容涉嫌侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)（如推廣侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的產(chǎn)品信息等）。數(shù)據(jù)顯示：目前微信平臺上投訴公眾帳號與個人帳號涉嫌侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的，70%以上的理由是被投訴人涉嫌未經(jīng)授權(quán)，擅自使用投訴人的注冊商標(biāo)；20%以上的理由為被投訴人涉嫌在同一種或類似商品及服務(wù)上，使用與投訴人持有的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。
作為用戶分辨公眾帳號服務(wù)提供者的標(biāo)識，微信帳號的頭像、昵稱等信息若未經(jīng)授權(quán)擅自使用他人的注冊商標(biāo)，則很容易造成微信用戶產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，涉嫌構(gòu)成對他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。
2015年，微信平臺曾接到九陽股份有限公司（下稱九陽公司）投訴，稱多個公眾帳號的帳號昵稱、功能介紹等信息，涉嫌侵犯其擁有的“Joyoung九陽”注冊商標(biāo)專用權(quán)。
微信在審核九陽公司提交的投訴材料后認(rèn)為，微信公眾帳號頭像、昵稱或功能介紹是一般公眾辨識和區(qū)分公眾帳號服務(wù)提供者的標(biāo)識，被投訴帳號提供服務(wù)、商品與九陽公司主營的商品與提供的服務(wù)相同，擅自在頭像、昵稱中使用九陽公司持有的“Joyoung九陽”商標(biāo)，并在功能介紹中描述其為九陽公司的官方微信，同時在公眾帳號內(nèi)宣傳相同或類似商品時使用九陽公司持有的“Joyoung九陽”商標(biāo)，容易導(dǎo)致一般微信用戶產(chǎn)生混淆，違反了我國現(xiàn)行商標(biāo)法第五十七條的相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。據(jù)此，微信要求被投訴帳號清除相應(yīng)侵權(quán)內(nèi)容，并對商標(biāo)侵權(quán)行為較為嚴(yán)重的帳號進(jìn)行封停。
據(jù)悉，微信在收到投訴方提交的商標(biāo)侵權(quán)投訴后，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)對投訴進(jìn)行審核、評估并作出相應(yīng)的處理，維護(hù)了注冊商標(biāo)為權(quán)利人帶來的品牌效益及其所承載的企業(yè)形象，有效打擊了微信平臺上的權(quán)利“蛀蟲”，為商標(biāo)權(quán)利人營造了健康、有序的品牌營銷環(huán)境。
有賴多方合作
隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動客戶端的發(fā)展，微信平臺上的注冊用戶數(shù)量及用戶活躍度快速增長。如何保護(hù)微信平臺上商標(biāo)權(quán)利人的注冊商標(biāo)專用權(quán)、打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，建立有效、快捷的注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)措施，讓商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)益得到有效維護(hù)，已成為微信實現(xiàn)快速、平穩(wěn)發(fā)展所面臨的亟需解決的問題。
據(jù)了解，為了有效應(yīng)對平臺上商標(biāo)侵權(quán)行為頻發(fā)的現(xiàn)象，目前微信推出了“全電子化知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴系統(tǒng)”“微信品牌維權(quán)平臺”及“公眾平臺認(rèn)證帳號名稱命名規(guī)則”等保護(hù)措施，為商標(biāo)權(quán)利人開辟了保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)的“綠色通道”。
自2015年7月正式上線運(yùn)行以來，“微信品牌維權(quán)平臺”售假帳號的清理效果亦比較顯著，迄今推送至品牌方涉嫌售假舉報1.7萬余例，經(jīng)品牌方專業(yè)鑒定后處理7400余例，封禁了7000余個售假微信帳號。而隨著維權(quán)效果的日益明顯以及商標(biāo)權(quán)利人的維權(quán)意識不斷提高，越來越多的品牌申請加入到微信品牌維權(quán)平臺中，截至2015年11月，已有39名商標(biāo)權(quán)利人加入微信品牌維權(quán)平臺，共涉及100余件商標(biāo)。
有知識產(chǎn)權(quán)業(yè)人士表示，商標(biāo)作為企業(yè)的一張名片，承載著消費(fèi)者的信任與市場商譽(yù)等品牌的無形價值。為了保障廣大用戶的利益及權(quán)利人的合法權(quán)益，作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供者，互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)不斷對自身有關(guān)注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的機(jī)制和流程進(jìn)行完善，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)優(yōu)勢以及平臺效應(yīng)，構(gòu)建與完善自身將主動保護(hù)與被動保護(hù)相結(jié)合、事先防范和事后救濟(jì)相結(jié)合的注冊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)體系。同時，還需要互聯(lián)網(wǎng)平臺、商標(biāo)權(quán)利人、用戶等多方共同努力，推動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的商標(biāo)權(quán)保護(hù)跨入“主動時代”，營造尊重與保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)的良好生態(tài)環(huán)境。
