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網(wǎng)站首頁 >>   新聞中心 >> 馳名商標(biāo)禁用商業(yè)宣傳了它還有啥作用？

　　馳名商標(biāo)起源

　　“馳名商標(biāo)”最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡稱《巴黎公約》）。我國自1985年加入《巴黎公約》以后，開始履行保護(hù)馳名商標(biāo)的國際義務(wù)（濟(jì)寧商標(biāo)）。1996年8月，國家工商行政管理局制定并發(fā)布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，這是我國明確保護(hù)馳名商標(biāo)的第一部專門的法律性文件。


　　“馳名”不再是購物依據(jù)

　　“以前我還是看的，比如我買針織衫，我只買恒源祥的，就是看中它是馳名商標(biāo)，還有買羽絨服和羊毛大衣的時(shí)候。”64歲的張女士說起馳名商標(biāo)，顯然非常熟悉，“因?yàn)檫@些東西比較貴，我怕買到假貨，所以還是相信牌子�！�

　　“我不看馳名商標(biāo)，因?yàn)橹�前感覺好多牌子都掛上馳名商標(biāo)，多了我就不信了。”55歲的劉先生說，“我買東西還是靠口碑，大家說好的肯定不錯(cuò)。”

　　“現(xiàn)在一個(gè)月工資才2000多元，我買東西一般在網(wǎng)上買，主要是看銷量和評價(jià)�！泵闲〗阏f，“去商場太貴，靠網(wǎng)購我省下來不少錢。”

　　“去商場買吧，主要是商場的衣服看得見摸得著，在網(wǎng)上就看個(gè)圖片�！�24歲的張先生表示，自己是個(gè)品牌控，喜歡國際牌子，這樣款式和質(zhì)量上有保證，“貴點(diǎn)就貴點(diǎn)了，最起碼穿著舒服”。



　　◎ 馳名商標(biāo)不能用來做廣告了，還有啥用？

　　去年5月1日起施行的新《商標(biāo)法》中明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

　　馳名商標(biāo)雖然不能用來做廣告了，但依然可以享受特殊的商標(biāo)保護(hù)權(quán)。比如，馳名商標(biāo)可以防止其他人惡意搶注；其他公司不得以該馳名商標(biāo)作為域名注冊，不得以該馳名商標(biāo)作為公司名稱注冊等。而且，普通商標(biāo)只享受分類保護(hù)，馳名商標(biāo)卻可以根據(jù)馳名程度獲得不同程度的跨類保護(hù)。

　　另外，商標(biāo)權(quán)可用于質(zhì)押融資、出資，而擁有馳名商標(biāo)在投資、信貸、招投標(biāo)等領(lǐng)域更易得到較多的支持。這對于企業(yè)發(fā)展壯大和轉(zhuǎn)型升級都有重要作用。

　　◎ 禁用馳名商標(biāo)商業(yè)宣傳對企業(yè)和消費(fèi)者分別有啥影響？

　　就此問題，記者采訪了北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清先生。宋向清表示：“我認(rèn)為馳名商標(biāo)作為企業(yè)的資產(chǎn)，做一下宣傳應(yīng)該是可以的，絕對禁止不合適，應(yīng)該適當(dāng)開一些口子�！�

　　禁用馳名商標(biāo)宣傳一年多來，宋向清說明顯可以感到企業(yè)的個(gè)性宣傳、夸大宣傳在減少，同時(shí)凈化了市場，還消費(fèi)者一個(gè)理性的購物環(huán)境。

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