肅清市場(chǎng)上商標(biāo)的混亂局面是必須及早進(jìn)行的，畢竟將商標(biāo)使用納入國(guó)家監(jiān)管體制之下是整肅市場(chǎng)環(huán)境和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益的一個(gè)重要保障。
商標(biāo)，一是讓買(mǎi)它的人記住這個(gè)名字，二是禁止他人使用。市場(chǎng)上冒出如此多的“解百納”，消費(fèi)者怎么能分辨哪個(gè)是真哪個(gè)是假呢?真真假假，虛虛實(shí)實(shí)，讓廣大消費(fèi)者不禁陷入迷茫。假“解百納”也讓張?jiān)９镜摹敖獍偌{”背了黑鍋。商標(biāo)使用權(quán)的混亂，讓消費(fèi)者深受其害，不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也讓一些企業(yè)蒙受不白之冤。
商標(biāo)，是一個(gè)品牌運(yùn)作的根本，是一個(gè)企業(yè)最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。企業(yè)應(yīng)該注冊(cè)自己的商標(biāo)，推廣和標(biāo)明自己的品牌產(chǎn)品。但是一些企業(yè)沒(méi)有意識(shí)到品牌的重要性，以致出現(xiàn)了在法律法規(guī)尚不健全的情況下渾水摸魚(yú)，趁機(jī)謀取私利�；靵y的商標(biāo)現(xiàn)狀恰恰折射出中國(guó)市場(chǎng)缺乏民族品牌的尷尬現(xiàn)狀。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵：失去一個(gè)品牌，就意味著失去了一大筆無(wú)形資產(chǎn);失去一個(gè)知名商標(biāo)，等于失去了一個(gè)大市場(chǎng)，甚至可以使企業(yè)從此夭折。
商標(biāo)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一錘定音的案例屢見(jiàn)不鮮。例如，盛大游戲曾發(fā)現(xiàn)，另一家網(wǎng)游公司推出以《傳奇》游戲最經(jīng)典的國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)景沙巴克命名的大型多人對(duì)戰(zhàn)網(wǎng)游《沙巴克》，由于盛大早早注冊(cè)了沙巴克商標(biāo)，迅速迫使對(duì)手放棄使用沙巴克的名稱(chēng)并修改游戲設(shè)計(jì)。忽視商標(biāo)而狠跌一跤的案例也比比皆是。百事可樂(lè)在中國(guó)推出“藍(lán)色風(fēng)暴”大型品牌宣傳，就是因?yàn)楹驼憬患倚」咀?cè)在先的藍(lán)色風(fēng)暴商標(biāo)撞車(chē)，經(jīng)過(guò)一、二審兩輪激烈訴訟后，被終審認(rèn)定侵權(quán)并賠償300萬(wàn)元;韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)因在華商標(biāo)被注，以?xún)r(jià)值幾千萬(wàn)的獨(dú)家代理權(quán)為代價(jià)換取商標(biāo)，才順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
只有企業(yè)上心、國(guó)家關(guān)心、市場(chǎng)用心，才能讓老百姓放心、企業(yè)舒心。只有樹(shù)立良好的商標(biāo)意識(shí)，才能使中國(guó)的商標(biāo)走向品牌專(zhuān)業(yè)化，為企業(yè)和消費(fèi)者創(chuàng)造更加安全的環(huán)境。(東方朔)
