與商標鄰接的受保護標記
除了直接用于區(qū)別一個企業(yè)與他企業(yè)產品的標記外，在貿易活動中，還存在一些其他標記，它們與商品有密切聯系，但又不同于使用在商品上的標記；或雖然使用在商品上，但主要不用于區(qū)別不同企業(yè)的產品。許多國家的商標法及一些國際公約，將它們列為保護對象，對它們的保護也形成了國際慣例，由于它們與一般使用在商品上的標記有所區(qū)別，可稱之為與商標鄰接的受保護標記(Protected Marks Adiacent to Trademark lawpanel)。
一、服務標記
在經濟活動中，有些企業(yè)的“產品”不是作為有形的商品提供給消費者，而是作為某種商業(yè)性質的服務項目用以滿足消費者的需求。如旅游服務、修理服務、保險服務、娛樂服務、交通服務、郵電服務等等。不同企業(yè)提供的這類不同“產品”，也需要有不同標記將它們區(qū)分開。例如中國“民航”、英國“英航”、德國的“漢莎航空公司”等，它們都提供同一服務，但各自有不同的服務標記。服務標記與商標具有同樣的作用，只是運用于不同的對象。
對于服務標記，不是所有國家都給予注冊保護。
在英國及其他一些國家的商標法中，也找不到有關服務標記的保護規(guī)定；但英國的判例法(Case Law)、普通法(Coeamon Law)卻對服務標記提供保護。
1946年，美國第一次在其成文商標法(《蘭哈姆法》Lanham Act)中把服務標記的保護放到與商品商標保護同等的地位。
此后，不少國家在修訂商標法時，作出了與美國相似的規(guī)定，如1979年修訂的原聯邦德國商標法就增加了保護服務標記的內容。世界上現有100多個國家辦理服務標記注冊，在一些國家，這類服務標記也可以作為商標注冊，使用于服務單位供應的食品飲料，所使用的文具、用具和服務人員服裝上等，并得到保護。
已經辦理服務標記注冊的國家和地區(qū)有：阿爾及利亞，阿根廷、澳大利亞，奧地利、巴林、玻利維亞、博茨瓦納、巴西、保加利亞、加拿大、智利、哥倫比亞，哥斯達黎加、捷克和斯洛伐克、丹麥、厄瓜多爾、埃及、芬蘭、法國、德國、危地馬拉，海地、洪都拉斯、匈牙利、冰島、伊朗、以色列、意大利、朝鮮，韓國、萊索托、利比里亞、利比亞、墨西哥，摩納哥、蒙古、摩洛哥、尼加拉瓜、挪威、巴布亞新幾內亞、巴拉圭、菲律賓、葡萄牙、波多黎各、卡塔爾、哈伊馬角，羅馬尼亞、甫非、西南非洲、西班牙、斯里蘭卡、蘇丹、斯威士蘭，瑞典、敘利亞、突尼斯、獨聯體、烏拉圭、甫斯拉夫、津巴布韋、中國等。
《巴黎公約》中寫進了保護服務標記的內容，卻沒有把它放在與商品商標等同的位置，未要求必須給服務標記以注冊保護。所以，成員國國內法對于服務標記是可以自由確定保護方式的。
服務商標與商號
商號，也稱字號。商號由文字構成，書寫或刻印于牌匾、掛在店堂上。我國商界使用商號的很多，相當一部分商號歷史悠久，馳名中外。 商號、廠商字號，可以作為企業(yè)名稱中的一部分登記注冊。商號作企業(yè)名稱登記時必須加上所屬行業(yè)或表明經營特點的文字。例如：“全聚德”是商號，“全聚德烤鴨店”是其登記的企業(yè)名稱。
商號具有區(qū)別不同經營出處的功能，所以商號與服務商標、商品商標的關系極為密切。但商號并不都等于服務商標或商品商標。 使用于商品上的商號是商品商標。例如：“全聚德”使用于在市場上出售的烤鴨商品上時是商品商標。使用于服務項目的商號是服務商標。例如：“全聚德”使用于烤鴨店服務業(yè)時是服務商標。
服務商標與廠商徽標
企業(yè)徽標俗稱“司標”、“廠標”或“集團標記”，識別企業(yè)實體或集團，有區(qū)別不同經營者的功能。 企業(yè)徽標通常是文字、圖形，或其組合的平面標志。多數由企業(yè)名稱的簡稱或縮寫，或有象征意義的圖形表示。
企業(yè)徽標的使用越來越普遍，尋求保護的呼聲也越來越高。 由于人們往往將服務商標所指的服務理解為廣義上的服務，因而將企業(yè)徽標與服務商標混同，尤其是企業(yè)徽標的使用方式類似于服務商標，更使人們將企業(yè)徽標與服務商標視為同一事物。
雖然企業(yè)徽標可以作服務商標使用，但必須使用在具體的服務項目上時才是服務商標。同樣企業(yè)徽標如果使用在具體商品上時也就是商品商標。因此，在企業(yè)徽標尋求保護無門的現實中，有商標意識的企業(yè)往往尋求《商標法》的保執(zhí)將其經營業(yè)務與商標注冊的商品或服務項目“對號入座”，采用“分散”保護的辦法讓其企業(yè)徽標在一定的范圍內得到法律的保護。實踐證明，這是個行之有效的辦法。
企業(yè)徽標必須符合《商標法》的有關規(guī)定，才能作為服務商標或商品商標注冊取得商標專用權。
二、商號
商標是商品的生產者、經營者或服務的提供者．為了使自己的商品或服務與他人的相區(qū)別，而使用的一種獨特標記。一般是由文字、圖形或二者組合而構成，注明在商品、商品包裝、招牌和廣告上面。商號是工商企業(yè)進行營業(yè)使用的名稱，是用于區(qū)別不同企業(yè)的標志。一般是由工商企業(yè)經營者根據企業(yè)的住所、經營范圍、業(yè)務性質、企業(yè)規(guī)模、民族習慣、傳統(tǒng)等情況命名。從上述概念我們可以看出，
商標與商號特征 ：
(1)都具有區(qū)別的功能。商標是用來區(qū)別不同的商品生產者、經營者提供的商品或服務，它反映了特定的商品質量、特色或服務，便于人們認牌購買或消費，以防止與他人在同種商品或類似商品及服務上相混淆。商號反映了特定的主體身份，表現了經營者的人格性和經營性，其目的是將自己的營業(yè)與其他人的營業(yè)相區(qū)別，以避免在各種活動中與其他經營者發(fā)生混淆，使公眾誤認。
(2)都具有顯著性 。商標與商號都具有區(qū)別的作用，因此，在選擇上都應具有科學性、顯著性的特點。中國大陸目前對商標與商號的使用采取“自由選擇，適當限制”的辦法，現行法規(guī)中對使用商標與商號都有禁止性的規(guī)定。商標的構成可以足文字、圖形成二者的組合．其中的文字包括漢字、少數民族文字、數字、拼音字母。也包括外國文字。圖形，可以是各種圖畫、幾何圖形、圖案、記號等。商號的名稱必須是，中國文字，其他記號、圖案、數字、漢語拼音、外國文字均不得做為商號使用。
(3）都是產權的標志 。而尤其商號的信譽更是企業(yè)的生命，它們都凝納著企業(yè)全體員工的智慧和心血，可以為企業(yè)帶來無法估計的經濟利益、是企業(yè)寶貴的無形財產。因此，目前世界上絕大多數國家都把商標與商號視為財產權利納入法律保護范圍。防止他人盜用或假用，以切實保護商標與商號所有者的利益，維護合理的經濟秩序。
2．商標與商號的共性和異性
商標與商號依法登記注冊后，取得了專用權，便具備以下法律效力：
(1)排他 效力．又稱禁止效力。
商標經注冊后，商標所有人在核準注冊的商標和核定使用的商品范圍內享有專用獨占的權利，他人不得在同一種商品或類似商品上使用與其相同或近似的商標。
商號經登記后，在一定地域內，也具有排斥同行、及其他主體申請使用同一商號或類似商號的效力。
(2)救濟 效力。
注冊商標如發(fā)生侵權行為，商標所有人可依法請求工商行政管理機關或人民法院給予保護，責令侵僅人立即停止侵權行為，有權要求經濟賠償等等。
商號經登記后，如發(fā)生被他人盜用、假用等侵權行為時，該商號的所有人也可依法請求政府機關或人民法院予以保護，責令侵權人停止使用、恢復名譽和請求給予經濟賠償等。
(3)依法轉讓 效力。
商標權和商號權都屬于財產權利，可以轉讓。這種轉讓必須符合法定的行政程序，即由轉讓人和受讓人共同向商標主管機關提出申請，經審查核準后刊載在商標公告上，此項轉讓行為即可生效。
商號的轉讓．由轉讓人和受讓人簽定書面合同．并按申請登記程序報登記主管機關批準后方可生效。
從理論上講，商標與商號的轉讓可以是有償也可是無償的，但在現實生活中，商標與商號對所有人來講都是一筆巨大的財富。因此，絕大多數情況下都由轉讓人以較高價格轉讓給受讓人。
商標與商號的主要的區(qū)別有以下幾點：
(1)標志物不同 。
商標是商品上的標記，只有商品上才能使用商標，所以 商標一般與某種特定的商品聯系而存在；商號是企業(yè)營業(yè)的標志，它用于經營活動中，與工商企業(yè)主體經營活動關聯。所以，它常與商品的生產者或經營者相聯系而存在。
(2)注冊登記原則及程序不同 。
商標的注冊，中國大陸目前實行的是“自愿注冊與強制注冊相結合”的原則。即規(guī)定除人用藥品、煙草制品外，其它商品上使用的商標注冊與否，聽其自便。商標所有人申請注冊商標�？梢罁渡虡朔ā返囊�(guī)定向商標主管機關提出申請，核準后發(fā)放《商標注冊證》，即取得注冊商標權。中國大陸目前對商號登記是采用“強制登記”的原則，即未經登記的商號不得使用。
(3)商標與商號的效力范圍及法定時限不同 。
商標與商號的專用權利有著嚴格的地域限制和時間限制。
- 商標權具有法定的時間性。中國大陸《商標法》規(guī)定“注冊商標有效期為十年”，也就是只有在法定的期限內商標權才受法律保護。商號權沒有法定的期限，它與企業(yè)同生同滅。
- 商標權的地域效力遍及全國或更大的范圍，而商號專用權除全國性的企業(yè)外，一般只在登記主管的管轄區(qū)域內發(fā)生效力。
目前，在發(fā)達國家里，將商號名稱特取部分用來做為商標申請注冊已經成為現代普遍采用的做法。如日本的‘日立”、“豐田”，德國的“拜耳”公司等。商標、商號一體化的做法不僅收到商標、商號同時宣傳的效果，而且還可以得到雙重法律制度的保護，值得每一個中國企業(yè)經營者借鑒。
三、產地名稱
產地名稱(Appellation Of Origia lawpanel，或 Indications of Source)是標明商品產地的標志。如中國瓷器、巴黎香水、河北鴨梨等。其中中國，巴黎、河北都是地理名稱，當這些地理名稱與該地區(qū)的某種商品相聯系時，便轉化為具有特殊價值的產地名稱。
產地名稱也具有產權意義，它除了表明商品的地理來源外，還表明了特定商品的品質特色。這些商品的品質特色主要取決于自然因素和傳統(tǒng)。
產地名稱成為特定品質的證明和保證。如法國香檳、金華火腿、澳毛、北京烤鴨等等。
產地名稱一般屬于集體性、地方性的共有財產。該地區(qū)的所有經營者都有權使用該產地名稱，共享產地名稱給本地區(qū)帶來的榮譽和經濟利益。產地名稱不像商標那樣專屬于某個法人或自然人，因而不能由哪個企業(yè)注冊專用，也不能轉讓。按一些國家的法律，對虛假產地名稱，例如不是日本生產的商品卻標著“日本制造”字樣，或附有富士山圖案，可判為欺騙性標志，對使用者予以制裁。虛假產地名稱侵害的廠商一般都不是一兩家，而可能涉及面很廣。所以在那些法律只允許受侵害人起訴的國家，有權對使用虛假產地標記者起訴的人往往就不止一個。
《巴黎公約》和《馬德里協(xié)定》中，都規(guī)定了公約或協(xié)定的成員國有義務禁止一切帶有虛假產地名稱的商品進口，也規(guī)定了對使用這種虛假名稱者實行法律制裁。
《巴黎公約》所規(guī)定的因受侵害而有權起訴者，是“在虛假產地名稱所標志的國家或地區(qū)內，以及該名稱所使用的國家與地區(qū)內”的任何生產、制作或經銷同一種有關商品的自然人或法人�！蛾P于制止產品虛假或欺騙性產地名稱馬德里協(xié)定》(Madrid Agreement for the Regressioh Of False or Deceptive lndications Of Sourceon Goods)和《保護原產地名稱及其國際注冊協(xié)定》(Union for the Protection of Applications of Origin and their International Registration)也規(guī)定了制裁使用虛假產地名稱行為的基本規(guī)范。商標和產地名稱均可受到保護，但產地名稱不像商標那樣具有較強的時效性，保護商標與保護產地名稱的法律制度也不盡相同。
四、其他受保護標記
由于各國在貿易活動中有不同的環(huán)境、習慣，或由于其他政治、經濟、社會、文化的原因，不少國家還存在一些自己特有的，使用于商品或服務的標記，如一些國家使用“質量標記”表示某種商品達到一定的質量標準。由于在國際市場上，商標已越來越不能起到“商品質量標志”的作用，使用專門標明產品質量的標志就顯得比較重要。
例如“國際羊毛制品標記”(Internationa1 Wool mark)就是目前國際市場較有名的質量標記。
中國在全國或地方的商品質量評獎活動中評定某些產品獲金質、銀質獎，準許生產這些產品的企業(yè)在獲獎產品上標出“獲某年國家(或地方)質量獎”，實際上也是給產品加上“質量標記”。
大多數英聯邦目家的企業(yè)所經銷的紡織品，往往有一種“料頭標記”(Line—Heading)，其內涵復雜，有時標著產品成分(如標明是純毛的，是人造絲的，還是混紡的等等)，有時標著產地，有時兼而有之，其作用類似產地名稱，也不是專有的。如果在料頭上作虛假標示，受害著只能是買主，所以無法規(guī)定誰是有權起訴人，但這些英聯邦國家的商標法明確規(guī)定了虛假料頭標記要受法律制裁，同時又規(guī)定料頭標記不能代替商標，不能當作商標使用。
1983年挪威開始對金、銀、鉑工藝制品實行印記注冊制度，注冊手續(xù)雖在專利商標局辦理，但注冊印記不能作商標使用.
