“依托這一商標(biāo)，品牌效應(yīng)明顯增強，產(chǎn)品市場占有率逐步擴大，公司的主營業(yè)績連續(xù)三年以80%左右的速度遞增。”4月26日，說起商標(biāo)為企業(yè)帶來的效益，來四川參加全省商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范工作座談會的黃老五食品股份有限公司董事長助理王正滿面笑容。
讓消費者第一時間想到企業(yè)
在“黃老五”創(chuàng)始人黃崇友看來，商標(biāo)是一個企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量象征。以“黃老五”為例，象征著百年傳承而來的生產(chǎn)技藝和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)�！拔覀兊幕ㄉ�，經(jīng)過幾代人在生產(chǎn)技藝上的完善，根除了生產(chǎn)中的各種弊端，香脆可口�！秉S崇友說，公司發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略，目的是要讓消費者提到“黃老五”，第一時間就想到它的企業(yè)，是一個放心的企業(yè)，一個品質(zhì)為上的企業(yè)�！包S老五”人對自己商標(biāo)品牌的發(fā)展有清醒的認(rèn)識�！敖裉�，價格已經(jīng)不是占領(lǐng)市場的主力�！秉S崇友分析，“今天我做黃老五品牌花生酥，明天就可能有張老五、李老五、王老五花生酥出現(xiàn)，以模仿以及低價達到超越我們的目的。但我們沒有被超越，原因是消費者想吃花生酥的時候，腦子里蹦出的第一品牌是‘黃老五’。所以，好的商標(biāo)是搶占市場的‘核武器’。”
擴大商標(biāo)知名度影響力
有優(yōu)良產(chǎn)品，又獲得了消費者的認(rèn)可，公司算是在市場站穩(wěn)了腳跟。但站穩(wěn)還不夠，發(fā)展才是硬道理，“要發(fā)展，就必須注重商標(biāo)的開拓作用，堅持實施商標(biāo)戰(zhàn)略。”王正說。
商標(biāo)戰(zhàn)略很重要的一環(huán)，是繼續(xù)提高社會對“黃老五”的認(rèn)知程度。公司加大宣傳，不斷擴大商標(biāo)的知名度和影響力。黃崇友介紹，公司會逐年根據(jù)市場的需要決定廣告投放力度，只要銷量有增長，就會隨著增長而讓品牌不斷地“根深蒂固”。在他看來，消費者通常會根據(jù)廣告的大小、品牌的大小來決定對企業(yè)是不是有信心�！案鶕�(jù)世界500強的統(tǒng)計，投資人除了看產(chǎn)品的營銷增長量之外，最主要的是看傳播度和品牌資產(chǎn)規(guī)模，廣告毫無疑問將成為今后商標(biāo)戰(zhàn)略的一個組成部分�！�
堅持實施商標(biāo)戰(zhàn)略，將品牌整合營銷傳播，黃老五食品公司嘗到了甜頭，市場占有率極大提升，公司產(chǎn)值逐步穩(wěn)定上升，人才梯隊也進一步完善。與此同時，圍繞“黃老五”主商標(biāo)，公司先后在國內(nèi)以及越南、老撾、韓國和港、澳、臺地區(qū)共注冊商標(biāo)數(shù)十件，形成了多件國內(nèi)商標(biāo)為主、部分國外商標(biāo)為輔的商標(biāo)體系，初步形成了主商標(biāo)與副商標(biāo)、防御商標(biāo)有機結(jié)合的商標(biāo)應(yīng)用與保護體系。（劉佳）
