品牌(Brand)是一個集合概念，主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標(biāo)志、商標(biāo)(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂（可以讀出）的部分———詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱“品名”。品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分———包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。商標(biāo)是經(jīng)注冊后受法律保障其專用權(quán)的整個品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。品牌角色是用人或擬人化的標(biāo)識來代表品牌的方式。 品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。所以說，商標(biāo)是經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)專用權(quán)從而受到法律保護(hù)的品牌。 品牌與商標(biāo)都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。商標(biāo)不僅只是一種標(biāo)志或標(biāo)記，更多的時候它也包括名稱或稱謂部分，在品牌注冊形成商標(biāo)的過程中，這兩部分常常是一起注冊，共同受到法律的保護(hù)。在企業(yè)的營銷實踐中，品牌與商標(biāo)都是為了區(qū)別商品來源，便于消費(fèi)者識別商品，以利競爭�？梢�，品牌與商標(biāo)都是傳播的基本元素。
