進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)先要學(xué)會(huì)商標(biāo)注冊(cè)
在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)“如何在歐盟市場(chǎng)保護(hù)您的商標(biāo)？”如今這個(gè)問(wèn)題對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)變得非常關(guān)鍵。律商聯(lián)訊（中國(guó)）近日舉辦的第四屆企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高峰論壇上，“保持企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力――通過(guò)更積極的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和專利組合戰(zhàn)略化管理策略，建立制勝的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”這一主題，吸引了200余位來(lái)自相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、中外知名律師事務(wù)所和全球各大企業(yè)的嘉賓和代表的興趣。與會(huì)代表在兩天的會(huì)議中共同探討了全球金融危機(jī)的背景下，企業(yè)應(yīng)如何從戰(zhàn)略高度建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理框架，以從容應(yīng)對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，有效降低或者規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)贏利和持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。
會(huì)上，各路專家聚焦美國(guó)和歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法現(xiàn)狀和美國(guó)337調(diào)查最新案例，為中國(guó)企業(yè)成功進(jìn)入歐美市場(chǎng)出謀劃策；關(guān)注中國(guó)企業(yè)如何制定有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟管理戰(zhàn)略，如何更加節(jié)省成本而高效地解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，以及如何采取更有力的抗辯手段來(lái)應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的訴訟，希望以此幫助中國(guó)企業(yè)更好地理解全球尤其是美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)，從而成功應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域里的糾紛和訴訟，保護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。
如何在歐盟市場(chǎng)保護(hù)中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值，通過(guò)充分利用歐盟的商標(biāo)注冊(cè)體系，從而有效地管理中國(guó)企業(yè)在歐盟市場(chǎng)上的商標(biāo)資產(chǎn)？記者為此專訪了來(lái)自歐洲嘉里蓋思（Garrigues）律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)部的主管卓奧?米蘭達(dá)索烏薩先生。
學(xué)法律出身的卓奧?米蘭達(dá)索烏薩先生曾在歐盟商標(biāo)局擔(dān)任過(guò)10多年的高級(jí)官員。他對(duì)記者表示：席卷全球的金融海嘯對(duì)世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大沖擊，而這也為中國(guó)企業(yè)提升創(chuàng)新能力，加速實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型提供了良機(jī)。企業(yè)只有抓住這一契機(jī)，加快變革和創(chuàng)新的步伐，才能獲得全球化競(jìng)爭(zhēng)的核心能力。這就要求企業(yè)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升到戰(zhàn)略的高度，建立適合企業(yè)自身狀況和實(shí)際需求的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理框架和保護(hù)體系，這樣才能真正將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為支持企業(yè)發(fā)展的利器。
他說(shuō)：“想要參與歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)企業(yè)需要仔細(xì)衡量獲得商標(biāo)保護(hù)和使現(xiàn)有商標(biāo)注冊(cè)更加合理化的途徑。”因?yàn)�，中�?guó)不僅是一個(gè)進(jìn)口和加工外國(guó)品牌的大國(guó)，也是生產(chǎn)和出口自己品牌的大國(guó)。中國(guó)正經(jīng)歷從“中國(guó)制造”到“中國(guó)發(fā)明”的轉(zhuǎn)型，目前的商標(biāo)申請(qǐng)趨勢(shì)，已經(jīng)很好地證明了這一商業(yè)趨勢(shì)。
他認(rèn)為，在歐盟市場(chǎng)保護(hù)自己的品牌對(duì)于許多中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是戰(zhàn)略性問(wèn)題。在歐盟同時(shí)存在的用于商標(biāo)保護(hù)的體系和注冊(cè)途徑很多，使得中國(guó)企業(yè)不得不仔細(xì)評(píng)估其利弊。因此，了解這些途徑和歐盟商標(biāo)保護(hù)體系對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)是必須的。那么，如何以最經(jīng)濟(jì)的方式使自己的商標(biāo)受到最好的保護(hù)呢？這就是關(guān)鍵之所在。
歐盟市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于廣大的潛在市場(chǎng)。歐盟市場(chǎng)擁有接近5億的消費(fèi)者。中國(guó)的中小企業(yè)將從這個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)體中獲得更大的利潤(rùn)。
卓奧?米蘭達(dá)索烏薩先生著重為中國(guó)企業(yè)介紹了歐盟商標(biāo)體系。成立于1996年的歐盟商標(biāo)體系，是通過(guò)位于西班牙的歐盟商標(biāo)局提交一份商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，繳納一項(xiàng)費(fèi)用，即可實(shí)現(xiàn)商標(biāo)權(quán)利在歐盟27個(gè)成員國(guó)的保護(hù)。其注冊(cè)時(shí)間僅為6個(gè)月。
此外，他還從中國(guó)企業(yè)的角度出發(fā)，介紹了選擇在歐盟保護(hù)商標(biāo)的最佳途徑。直接申請(qǐng)歐盟商標(biāo)和通過(guò)馬德里體系注冊(cè)商標(biāo)的費(fèi)用相差很大。向歐盟27個(gè)成員國(guó)商標(biāo)局逐個(gè)進(jìn)行直接申請(qǐng)需要花費(fèi)6500歐元；通過(guò)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織指定歐盟所有成員國(guó)（除馬耳他）注冊(cè)需花費(fèi)3510歐元；向歐洲商標(biāo)局直接申請(qǐng)歐盟商標(biāo)（單一注冊(cè)涵蓋27個(gè)成員國(guó)）需900歐元；通過(guò)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織指定歐盟商標(biāo)注冊(cè)，約需1300歐元。
因此他強(qiáng)調(diào)，在選擇合理注冊(cè)途徑時(shí)需要仔細(xì)考慮各種因素。同時(shí)，他也對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，嘉里蓋思（Garrigues）律師事務(wù)所進(jìn)入中國(guó)的目的不是為了幫助歐洲的企業(yè)同中國(guó)企業(yè)打官司，而是幫助更多的中國(guó)企業(yè)，特別是中小企業(yè)選擇在歐盟保護(hù)商標(biāo)的最佳途徑，順利進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。
