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網(wǎng)站首頁 >>   新聞中心 >> 從地域名牌看何為真正的名牌

       由于我國的歷史、地域等原因，形成了很多地域名牌，如“金華火腿”、“北京烤鴨”、“杏花村酒”等都是消費(fèi)者口熟能詳?shù)拿�牌。依靠地域品牌生存的企業(yè)不計其數(shù)，但由于某些企業(yè)不遵守生產(chǎn)規(guī)范，出現(xiàn)違法生產(chǎn)之后，地域品牌也隨之出現(xiàn)危機(jī)，靠地域品牌生存的其他企業(yè)也勢必會受牽連。

　　例如“金華火腿”在輝煌之際，國際上屢次拿獎，銷量屢創(chuàng)新高，但自從個別企業(yè)出現(xiàn)“敵敵畏事件”之后，消費(fèi)者聽到這個地域名牌一度感到恐慌，很長一段時間銷售冷清，險些將整個百年品牌斷送。一直以來誰是正宗的“金華火腿”品牌也一直處于紛爭之中，商標(biāo)糾紛不斷，外加安全監(jiān)管不力，多數(shù)企業(yè)品牌意識不強(qiáng)，在危機(jī)中很多企業(yè)遭受滅頂之災(zāi)。類似的還有“杏花村”，個別企業(yè)生產(chǎn)假酒，給這個地域名牌帶來難以挽救的損失。

　　“名牌”最重要的是帶來一種信任感，消費(fèi)者能夠信得過，品質(zhì)有保障。單純依賴地域性效應(yīng)生存的企業(yè)無非是危險的，因為一旦有地域品牌危機(jī)時，企業(yè)一定會被牽連，所以地域名牌下的企業(yè)一定要在市場中打造自己的品牌，獨立于地域名牌之中，才有安全系數(shù)。像北京烤鴨也聞名于世，但“全聚德”必定是獨立于地域名牌中的金字招牌。如其中“便宜坊”也不斷研發(fā)新的產(chǎn)品，并將其新產(chǎn)品申請商標(biāo)推廣，同時申請專利加以保護(hù)。

　　企業(yè)一定要意識到，地域品牌會帶來利益，也暗藏危機(jī)。企業(yè)既要學(xué)會使用地域名牌帶來的品牌效應(yīng)，又要在地域名牌之中做到獨一無二。只有創(chuàng)立自己的名牌，才是企業(yè)立于不敗之地的法寶。企業(yè)需要在地域名牌之下只有不斷推陳出新，研發(fā)新產(chǎn)品，嚴(yán)格控制質(zhì)量，加強(qiáng)管理，才能在市場競爭之中擁有一席之地，才能打造出屬于自己的真正的“名牌”。

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