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網(wǎng)站首頁 >>   新聞中心 >> 為何要保護商品化權？（濟寧商標）

    The Beatles在我國一般被稱為披頭士樂隊或甲殼蟲樂隊（濟寧商標注冊）。該樂隊取得了流行音樂史上商業(yè)和藝術上的巨大成功，曾掀起了一陣披頭士狂熱，成為20世紀60年代的文化標志之一。最近圍繞這一知名樂隊的名稱，美國蘋果公司在中國打起了一場商標行政訴訟。
    2004年連某、陳某在第18類錢包、書包等商品上向國家工商行政管理總局商標局申請注冊“TEAM BEATLES添·甲蟲及圖”商標。蘋果公司針對該商標提出異議，認為“The BEATLES”是世界知名樂隊之一，被異議商標的注冊侵犯了“Beatles”的商品化權。歷經(jīng)商標異議和異議復審行政階段，國家工商行政管理總局商標局、商標評審委員會（下稱商評委）均認為樂隊名稱并非法定權利，裁定被異議商標予以核準注冊。
    蘋果公司不服商評委裁定向法院提起行政訴訟，并提交了取得該樂隊名稱商品化權的證據(jù)。一審法院經(jīng)審理認為，蘋果公司主張的“BEATLES”商品化權應屬于法律保護的民事權益。被異議商標完整包含了“Beatles”，故被異議商標注冊使用在錢包、背包等商品上擠占了蘋果公司對“BEATLES”在衍生商品上享有的商業(yè)機會，稀釋了其商業(yè)價值，損害了蘋果公司依法享有的商品化權。據(jù)此，一審法院以被異議商標違反了根據(jù)2001年10月27日第九屆全國人民代表大會常務委員會第二十四次會議《關于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》第二次修正的商標法第三十一條“商標注冊不得損害他人在先權利”的規(guī)定，判決撤銷商評委被訴裁定。商評委不服一審判決，已提起上訴。
    名人的姓名可用姓名權來保護，那么知名樂隊的名稱怎么保護呢？實際上我國法律條文中沒有明確規(guī)定。筆者認為法律不可能窮盡列舉每一種權益類型，不能僅因法律沒有明確規(guī)定就不保護。“商品化權”是指利用某種形象、標識或名稱的知名度進行商業(yè)使用所可能產(chǎn)生的商業(yè)機會和利益。簡而言之，“商品化權”的價值核心在于能增加銷量。因此，“商品化權”是存在實質權益內容的，司法實踐中也有判決對“007”“哈利波特”等虛擬角色的商品化權益進行過保護。
    為什么要保護知名樂隊的“商品化權”？知名樂隊名稱與該樂隊的表演者、作品、個性化表演、公眾認可程度聯(lián)系緊密，產(chǎn)生了清晰明確的指向，具有較強的號召力。且這種號召力大小因樂隊及其成員的個性化言行風格、作品傳播、媒體報道、粉絲數(shù)量等因素所承載的知名度強弱密切相關。知名樂隊名稱作為商標使用在衍生商品上，其附隨的號召力能夠直接吸引潛在的商業(yè)消費群體，增加銷量，產(chǎn)生更多的商業(yè)機會，本身就蘊含了較高的商業(yè)價值。況且，他人耕種，不得己收。樂隊名稱知名度來源于樂隊長期智慧和財產(chǎn)投入，理應得到尊重。因此，知名樂隊的名稱所附隨的“商品化權”既有實質權益內容，又屬勞動所得。如果僅因不落入現(xiàn)行法定權利類型就放逐法外之地不加保護，放任他人濫用，顯屬與立法本意相悖。
（作者單位：北京市第一中級人民法院）

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