眾所周知，商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它代表了一個(gè)公司的形象，特色——用一定的字母、符號(hào)、顏色、聲音、特定的標(biāo)志來(lái)展示自己的特色，并吸引消費(fèi)者的眼球。現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，有很多著名，成功的商標(biāo)，比如手機(jī)行業(yè)中鼎鼎大名的被喬布斯咬了一口的蘋(píng)果品牌，再比如汽車行業(yè)中為了彰顯不同強(qiáng)調(diào)了顏色的寶馬品牌，再比如服裝行業(yè)中讓人新生喜愛(ài)的質(zhì)量保證小熊形象——teenie weenie......（濟(jì)寧商標(biāo)）
讓我們?cè)谶@里討論一下商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，顧名思義，商標(biāo)注冊(cè)人依法在商標(biāo)的有效期內(nèi)將其專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方。看似簡(jiǎn)單的流程實(shí)際上可以引發(fā)巨大的糾紛，請(qǐng)移目“紅罐中國(guó)好涼茶王老吉”，從王老吉到加多寶經(jīng)歷了多少官司，為了什么？不過(guò)是成功商標(biāo)背后的利潤(rùn)和長(zhǎng)期更多更持久的效益——商標(biāo)如此重要！
另一種情況，商標(biāo)侵權(quán)，顯而言之，是在未經(jīng)允許的情況下。不難發(fā)現(xiàn)我們周圍有很多地?cái)傌泤s標(biāo)著大牌家的名字卻能鬧出不少笑話：恒源祥也出“毛內(nèi)褲”、Adidas搖身一變Adidos、hTc出了“新款”hTe......2012年有名的商標(biāo)侵權(quán)案例比如“林運(yùn)勇制售假冒‘美極’、‘Maggi’注冊(cè)商標(biāo)醬油案”。侵權(quán)者不惜代價(jià)使用商標(biāo)的目的就是為了借它們的名聲得到好的銷量，進(jìn)而取得豐厚利潤(rùn)。這樣商標(biāo)還不重要嗎？
淘寶商家就不需要商標(biāo)嗎？顯而易見(jiàn)，答案是否定的！淘寶商家的商標(biāo)就是店鋪Logo和整裝風(fēng)格。網(wǎng)購(gòu)逐漸成為宅男宅女，上班白領(lǐng)的首選，市場(chǎng)空間日益擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)不斷增加。假設(shè)每個(gè)淘寶店都沒(méi)有Logo那真是一團(tuán)糟，不僅店主找不到自己的首頁(yè)信息，買(mǎi)家也都心中煩亂找不到合適之選。這個(gè)“商標(biāo)”可以幫助店主吸引點(diǎn)擊率，吸引顧客；同時(shí)也是店鋪獨(dú)一無(wú)二的保障。所以，入駐淘寶商城都需要重要的商標(biāo)。
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