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網(wǎng)站首頁(yè) >>   新聞中心 >> 大學(xué)，請(qǐng)看緊你的校名！(濟(jì)寧商標(biāo)）

濟(jì)寧雨辰知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司轉(zhuǎn)：高校是青少年進(jìn)行深造的地方。在這里，莘莘學(xué)子懷揣著夢(mèng)想，欲振翅飛翔。而市場(chǎng)上叫賣的“北大狀元”牌拖鞋、“清華小博士”牌音箱、“復(fù)旦純”牌空氣凈化器等商品將給他們帶來(lái)怎樣的情感沖擊？（商標(biāo)注冊(cè)）
曾有媒體報(bào)道，河北省廊坊市香河縣某房地產(chǎn)公司因使用“北大附中將入駐該樓盤(pán)開(kāi)辦北大附中為明（京東）實(shí)驗(yàn)學(xué)�！钡男麄髡Z(yǔ)，被北京大學(xué)附屬中學(xué)以侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和虛假宣傳為由訴至法院。經(jīng)審理，法院支持了北京大學(xué)附屬中學(xué)的訴求，判決該房地產(chǎn)公司等被告共同賠償其經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元，并刊登聲明，消除影響。（濟(jì)寧商標(biāo)）
對(duì)于一般老百姓而言，大學(xué)是教書(shū)育人的地方。但是，在商業(yè)化高度發(fā)展甚至幾近泛濫的今天，大學(xué)卻不得不去面對(duì)市場(chǎng)上的各種“傍名牌”等不正當(dāng)行為。例如，清華大學(xué)就曾在2006年獲得了中國(guó)高校中的第一件馳名商標(biāo)——“清華大學(xué)(清華)”，使用在學(xué)校(教育)、教育、培訓(xùn)等服務(wù)類別上。
當(dāng)然，很多人可能會(huì)對(duì)此不太理解。有人就認(rèn)為，名校與馳名商標(biāo)有著本質(zhì)的區(qū)別，其共通之處雖然都是相當(dāng)有名氣的意思，但名校之“名”在于其教育方面的品牌價(jià)值、凝聚力和向心力，是一種文化象征，與馳名商標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。其認(rèn)為對(duì)于以嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)而著稱的名校而言，將校名申報(bào)為馳名商標(biāo)，本身就是對(duì)“大學(xué)”這兩個(gè)字的褻瀆和諷刺。
對(duì)此，筆者認(rèn)為首先要明確商標(biāo)的概念。從法律上講，商標(biāo)是商品或服務(wù)的提供者在其提供的商品或服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，它的作用就是讓消費(fèi)者認(rèn)牌選購(gòu)。在日常生活中，消費(fèi)者見(jiàn)得比較多的，如“NIKE”“ADIDAS”“美的”“TCL”等都是商標(biāo)。為了更好地發(fā)揮商標(biāo)的區(qū)分作用，各國(guó)均建立起商標(biāo)法律制度，從法律的層面來(lái)保護(hù)商標(biāo)權(quán)益。
保護(hù)商標(biāo)權(quán)還有另外一個(gè)重要的原因，就是商業(yè)社會(huì)中“傍名牌”和“虛假宣傳”等不正當(dāng)行為的泛濫。商標(biāo)雖然是標(biāo)記（或者說(shuō)符號(hào)），但是它的本質(zhì)是蘊(yùn)藏在這個(gè)標(biāo)記后面的商譽(yù)，體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)廠家、商家的認(rèn)可和贊譽(yù)，承載著消費(fèi)者的評(píng)價(jià)。在長(zhǎng)期的司法實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)商標(biāo)注冊(cè)和使用過(guò)程中的“惡意搶注”和“傍名牌”等“山寨”行為仍較為普遍，這不僅損害了權(quán)利人的正當(dāng)權(quán)益，進(jìn)一步也影響到消費(fèi)者的切身利益。典型的案例，如上述的“北大狀元”牌拖鞋、“清華小博士”牌音箱、“復(fù)旦純”牌空氣凈化器等。
對(duì)于此類現(xiàn)象，筆者認(rèn)為應(yīng)該堅(jiān)決予以打擊。然而，法律是一種行為規(guī)范，它以具體的規(guī)則告訴我們哪些行為是可以做的，哪些又是不能做的。即在法律上，行為規(guī)則及法律責(zé)任都必須是明確、具體的，能夠解決實(shí)際問(wèn)題的，而不能等同為道德標(biāo)準(zhǔn)。
那么，對(duì)于“傍”大學(xué)校名的商標(biāo)注冊(cè)行為，可適用我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法中哪些裁判規(guī)則呢？最常用是我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第十三條和第二十八條。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第十三條是馳名商標(biāo)保護(hù)條款，規(guī)定了未注冊(cè)馳名商標(biāo)的“同類保護(hù)”和已注冊(cè)馳名商標(biāo)的“跨類保護(hù)”。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第二十八條規(guī)定的是在相同或者類似商品上不得申請(qǐng)注冊(cè)與他人已經(jīng)注冊(cè)或者初步審定的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。適用我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第十三條中已注冊(cè)馳名商標(biāo)“跨類保護(hù)”條款和第二十八條的前提是權(quán)利人尋求保護(hù)的商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)或者通過(guò)初步審定。至于我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第十三條中未注冊(cè)馳名商標(biāo)“同類保護(hù)”條款，雖然可對(duì)權(quán)利人的未注冊(cè)商標(biāo)給予保護(hù)，但一方面要求該商標(biāo)達(dá)到馳名的程度，另一方面也只能是在同類商品上給予保護(hù)，門(mén)檻較高且力度不足。因此，權(quán)利人在尋求商標(biāo)保護(hù)時(shí)，最好是自身的相關(guān)商標(biāo)已在先獲準(zhǔn)注冊(cè)，而且注冊(cè)后經(jīng)使用獲得的知名度越高對(duì)自身越有利。
因此，在尋求商標(biāo)保護(hù)這一意義上，大學(xué)將其校名作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)也就具有了正當(dāng)理由。至于說(shuō)到馳名商標(biāo)的問(wèn)題，應(yīng)該明確的是，馳名商標(biāo)的認(rèn)定并不是一種評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，而是商標(biāo)保護(hù)措施，并且是在商標(biāo)評(píng)審、司法審查和侵權(quán)訴訟案件審理過(guò)程中作出的個(gè)案認(rèn)定。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，對(duì)于大學(xué)將其校名作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)、進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)活動(dòng)等現(xiàn)象大可不必覺(jué)得有銅臭味，相反還應(yīng)為其拍手叫好，因?yàn)檫@不僅僅是維護(hù)大學(xué)的一己私利，相反還凈化了大學(xué)教書(shū)育人的整體環(huán)境，同時(shí)也是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。
當(dāng)然，大學(xué)在抵制商業(yè)上的“傍名牌”等惡意行為時(shí)，光喊口號(hào)是不行的，而應(yīng)采取切實(shí)可行的措施。這其中，至少包括關(guān)鍵商品類別上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)行為和積極的商標(biāo)訴訟維權(quán)行為。
總之，一句話：大學(xué)，請(qǐng)看緊你的校名！
（作者單位：北京市第一中級(jí)人民法院）

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