濟寧雨辰知識產(chǎn)權代理有限公司轉：9月19日。新飛電器在上海召開“新飛新品牌名稱及標識”發(fā)布會，公布了新飛電器新標識“Frestec”和全新的品牌定位。
對于此次換標，豐隆亞洲首席執(zhí)行官、新飛電器董事長阮健平介紹，新標識是由世界上最具標志性品牌的品牌策略和設計公司設計。他強調，此次新飛電器“換新標”意在表明新飛工作重心要從中國馳名商標的基礎上，發(fā)展成為全球認可的家電品牌。
家電業(yè)資深專家劉步塵向網(wǎng)易財經(jīng)表示，目前中國家電行業(yè)持續(xù)走低，新飛電器的市場份額更是逐年下滑，此次新標識和新品牌戰(zhàn)略或是豐隆亞洲方面為了提振新飛電器的“救市之舉”。
資料顯示，靠冰箱起家的新飛品牌最早可追溯到1984年，上世紀90年代，新飛冰箱曾經(jīng)被稱為冰箱行業(yè)“四朵金花”之一，那句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞至今仍令很多人印象深刻。不過近年來，新飛冰箱的市場份額卻在逐步下滑。
研究機構的數(shù)據(jù)顯示，新飛的市場份額已跌出國內品牌前五位，目前新飛電器冰箱的市場份額已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。奧維咨詢的研究報告稱，今年上半年新飛銷量同比下滑下降達37%。
來自新飛電器內部的消息還顯示，新飛電器今年上半年處于嚴重虧損的現(xiàn)狀，其位于河南新鄉(xiāng)的三個生產(chǎn)基地大部分生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn)，其中產(chǎn)能達到200萬臺的新飛冰箱一部將關閉工廠，撤出生產(chǎn)線，與生產(chǎn)二部合并。
如今，外資股東發(fā)布新商標被外界認為是救市之舉，以圖挽救陷入水深火熱中的新飛電器。有傳聞稱，此次新飛電器是不惜血本拿出七十萬美金才設計出新商標，但是失去了雄鷹形象和新飛的中文標識，“新商標完全沒有新飛的影子”，新飛內部一位中層劉小易（化名）對網(wǎng)易財經(jīng)表示。
對于新商標的有關事宜，網(wǎng)易財經(jīng)聯(lián)系新飛電器對外關系部門，得到的答復是“相關負責人都還在上海，無法進行回應”。不過，新飛電器公司官方網(wǎng)站已經(jīng)改版，但是點擊進去之后會發(fā)現(xiàn)多數(shù)頁面和圖片無法打開，此次換新商標更顯倉促。
新飛電器內部人士向網(wǎng)易財經(jīng)透露，“從某種層面來世，換新標實為豐隆方面無奈之舉，是河南省新鄉(xiāng)市政府步步緊逼所致”，此次換新標也標志者豐隆控股的新飛電器將與原有的新飛品牌和新鄉(xiāng)市政府劃清界限。
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