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網(wǎng)站首頁 >>   新聞中心 >> 國產(chǎn)奶粉：練好“內(nèi)功”才能重拾信心（濟(jì)寧商標(biāo)）

    濟(jì)寧雨辰知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司轉(zhuǎn)：近日，繼國家食品藥品監(jiān)督管理總局等九部委聯(lián)合發(fā)文加強(qiáng)嬰幼兒乳品質(zhì)量管理之后，國家發(fā)展和改革委員會也展開了對合生元及美贊臣、惠氏、雅培、多美滋、富仕蘭等多家奶粉企業(yè)的價格反壟斷調(diào)查，并很快將調(diào)查范圍延伸到奶粉原料供應(yīng)商和國產(chǎn)奶粉企業(yè)。此次調(diào)查不僅把涉嫌依靠市場壟斷而濫用市場定價權(quán)的“洋奶粉”推到了風(fēng)口浪尖，也使得產(chǎn)品定價與營銷手法與其相近的國產(chǎn)奶粉成為廣大消費(fèi)者熱議的焦點(diǎn)。（濟(jì)寧商標(biāo)）
    同濟(jì)大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授張偉君在接受采訪時就表示，國產(chǎn)奶企唯有通過掌握具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品才能重新獲得消費(fèi)者的信任。（濟(jì)寧專利）
    多家奶企主動降價
    面對突如其來的變局，眾多奶粉企業(yè)不約而同地選擇了降價來應(yīng)對國家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查。7月3日，第一個宣布產(chǎn)品降價的惠氏奶粉在其官方網(wǎng)站宣布立即開展降價活動，平均降幅11%，其中單品最高降價幅度達(dá)20%，同時承諾近期上市的新配方產(chǎn)品一年內(nèi)不漲價，4個品種低于原有配方價格。而另一家進(jìn)口奶粉巨頭多美滋也宣稱已經(jīng)著手準(zhǔn)備產(chǎn)品的降價方案，降價明細(xì)將另行公布。此次反壟斷調(diào)查并非只針對洋奶粉，例如在國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌中占據(jù)最大市場份額的貝因美也被列入了發(fā)改委的調(diào)查名單之中。無獨(dú)有偶，7月2日晚間在惠氏官網(wǎng)宣布降價之前，貝因美就緊急宣布將對主要品類嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價價格進(jìn)行下調(diào)。然而截至目前，貝因美公司尚未確定本次價格下調(diào)的范圍以及下調(diào)時間。
    “國產(chǎn)奶粉近幾年因質(zhì)量、安全問題而飽受爭議，這在一定程度上給洋奶粉的漲價提供了可趁之機(jī)。在這種不斷提高奶粉銷售價格的行為背后，洋奶粉企業(yè)之間是否存在違反國家反壟斷法及其他法律法規(guī)相關(guān)規(guī)定的行為還有待進(jìn)一步調(diào)查取證。如果真的存在價格上的壟斷行為，那么毫無疑問，廣大消費(fèi)者是最大的受害者，而那些涉事的企業(yè)應(yīng)該也必定會受到相應(yīng)的懲罰�！鄙虾４髮W(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究所副所長袁真富說到。
    在被問及眾多奶粉企業(yè)紛紛以降價以應(yīng)對此次反壟斷調(diào)查將會對國產(chǎn)奶粉以及消費(fèi)者帶來怎樣的影響時，袁真富表示：“相對而言，購買進(jìn)口奶粉的消費(fèi)者一般都有比較好的經(jīng)濟(jì)條件，對這樣的消費(fèi)群體而言，他們往往更加看重奶粉的品質(zhì)和安全性，價格并不是決定他們選擇的唯一砝碼。對消費(fèi)者而言，進(jìn)口奶粉降價無疑是個好消息。然而，對國產(chǎn)乳業(yè)而言則未必。因?yàn)楫?dāng)二者的差價進(jìn)一步縮小時，國產(chǎn)奶粉的價格優(yōu)勢也隨之減小。消費(fèi)者也許更愿意去購買品質(zhì)更加有保障的進(jìn)口奶粉。從某種程度上講，進(jìn)口奶粉此次因應(yīng)對發(fā)改委反壟斷調(diào)查而紛紛降價，反而會進(jìn)一步壓縮國產(chǎn)奶粉的生存空間。”
    自主品牌應(yīng)對之策
   “在絕大多數(shù)消費(fèi)者眼里，進(jìn)口奶粉的品質(zhì)和安全性要比國產(chǎn)奶粉更加有保障，再加上進(jìn)口奶粉本身所擁有的品牌知名度，這些都是進(jìn)口奶粉能夠迅速并長期占領(lǐng)國內(nèi)市場的原因。”同濟(jì)大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授張偉君表示，“外資品牌通過利用自身先進(jìn)的技術(shù)和過硬的品質(zhì)合理經(jīng)營其產(chǎn)品而取得市場壟斷地位，這本身是合理的，也是合法的。我們不能僅僅看到洋奶粉占領(lǐng)了市場就說這些洋品牌違反了國家的反壟斷法。然而，如果這些外資品牌不是依靠合法經(jīng)營其擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品而是通過其他不法手段而取得壟斷地位，甚至濫用這種市場支配權(quán)限制競爭、操縱物價，這些非但不合理，甚至還是違法的。”
    面對奶企的降價風(fēng)潮，張偉君也表達(dá)了同樣的擔(dān)憂：“國產(chǎn)品牌的價格優(yōu)勢將會減小，從而有可能引發(fā)消費(fèi)群體‘倒戈’。消費(fèi)者之所以寧肯選擇價格更高的洋奶粉，很重要的原因在于他們對國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量不放心。想要同洋奶粉競爭，國產(chǎn)奶企就必須通過提升自己的品質(zhì)來挽回國產(chǎn)奶粉在消費(fèi)者心目中的信譽(yù)。自己的信譽(yù)上不去，又幻想不讓洋品牌進(jìn)來，這是不可能的。努力提高自身的品質(zhì)，這才是最根本的�！�
    就在消費(fèi)者已然對洋奶粉打著種種旗號頻繁漲價的亂象無奈到近乎逆來順受之時，國家發(fā)改委對奶粉行業(yè)啟動的價格反壟斷調(diào)查著實(shí)是一個令人振奮的消息。然而，對國產(chǎn)乳業(yè)而言，現(xiàn)在絕對不是偷著樂的時候。由于近幾年國產(chǎn)乳業(yè)頻發(fā)的“質(zhì)量門”，不少消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)投外資品牌。相關(guān)專家表示，在殘酷的市場競爭之中，一旦失去國內(nèi)消費(fèi)者這一龐大的消費(fèi)群體的支持，國產(chǎn)乳業(yè)將更加步履維艱。國產(chǎn)奶粉品牌唯有通過練好“內(nèi)功”提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)，才能重新贏得消費(fèi)者的信任。

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