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網(wǎng)站首頁(yè) >>   新聞中心 >> 擅用“五糧液”做店招 經(jīng)銷商一審被判侵權(quán)（濟(jì)寧商標(biāo)）

    濟(jì)寧雨辰知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司轉(zhuǎn)：日前，四川省成都市中級(jí)人民法院審結(jié)一起經(jīng)銷商擅自將“五糧液”組合商標(biāo)用在招牌上而引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)案，法院認(rèn)定被告成都某貿(mào)易公司構(gòu)成侵權(quán)，一審判決其向原告五糧液集團(tuán)有限公司賠償經(jīng)濟(jì)損失3萬(wàn)元，并登報(bào)刊登聲明消除影響。（濟(jì)寧商標(biāo)）
　　據(jù)了解，1982年8月及1998年9月，四川省宜賓五糧液酒廠分別獲得“五糧液”文字商標(biāo)及圖形商標(biāo)注冊(cè)。2004年5月，原告公司受讓取得上述注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，且至今處于有效狀態(tài)。2010年9月，被告經(jīng)授權(quán)成為真藏五糧液酒產(chǎn)品的全國(guó)總運(yùn)營(yíng)商。2012年8月，原告發(fā)現(xiàn)其在成都市內(nèi)開設(shè)的形象店的招牌上使用上述注冊(cè)商標(biāo)，其中“五糧液”文字商標(biāo)字體較大。（濟(jì)寧商標(biāo)申請(qǐng)）
　　原告訴稱，早在2006年其就發(fā)出關(guān)于保護(hù)“五糧液”無(wú)形資產(chǎn)的通知，要求各經(jīng)銷商不得“透支”五糧液的無(wú)形資產(chǎn)，否則將作為侵權(quán)行為處理，而被告的被訴行為嚴(yán)重侵犯了其商標(biāo)權(quán)，給其造成了重大經(jīng)濟(jì)損失。故請(qǐng)求法院判令被告立即停止侵權(quán)，賠償50萬(wàn)元，并登報(bào)刊登聲明，以消除影響。
　　法院認(rèn)為，被告將原告上述文字、圖形注冊(cè)商標(biāo)使用在“真藏五糧液”形象店的店招上，其目的在于吸引相關(guān)公眾的注意，而非就其所售的酒類產(chǎn)品向相關(guān)公眾予以合理說(shuō)明，屬于商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用行為并構(gòu)成侵權(quán)，由于五糧液公司無(wú)法證明其因侵權(quán)所遭受的損失或被告因侵權(quán)所獲得的利益，故法院在綜合考慮侵權(quán)行為的性質(zhì)、期間、后果、商標(biāo)的聲譽(yù)等因素，酌情確定了賠償數(shù)額并依法作出上述判決。
商家泉 北京市高文律師事務(wù)所 律師
　　筆者認(rèn)為，該案主要涉及商標(biāo)的正當(dāng)使用問(wèn)題，關(guān)鍵在于被告使用“五糧液”的行為是“描述性或敘述性使用”還是“商標(biāo)性使用”。
　　具體來(lái)看，被告作為真藏五糧液酒產(chǎn)品的全國(guó)總運(yùn)營(yíng)商，面向銷售者銷售的“五糧液”酒來(lái)源于原告，其在銷售過(guò)程中不可避免且必須使用“五糧液”標(biāo)識(shí)，以向消費(fèi)者傳達(dá)“本店有五糧液酒賣”的信息，此信息一般簡(jiǎn)化為“五糧液”的商標(biāo)，可以理解為描述性使用。消費(fèi)者在門店上看見“五糧液”，直接聯(lián)想到的是原告，不會(huì)誤認(rèn)該門店自產(chǎn)“五糧液”酒，此時(shí)，作為銷售商不得不使用且只能使用“五糧液”字樣進(jìn)行標(biāo)識(shí)，才能實(shí)現(xiàn)其作為銷售商銷售原告產(chǎn)品的目的，那么被告的使用是正當(dāng)使用，不涉及商標(biāo)侵權(quán)。從這個(gè)角度講，筆者認(rèn)為本案中對(duì)銷售商的限制，可能主觀上過(guò)分?jǐn)U大了商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍。另外，如果本案被告銷售的不是原告的“五糧液”產(chǎn)品而是其他品牌，或銷售的是假冒偽劣產(chǎn)品，則另當(dāng)別論。
曾迪 北京市惠誠(chéng)律師事務(wù)所 律師
　　在該案中，“五糧液”作為人們耳熟能詳?shù)闹�名品牌，在普通消費(fèi)者中已享有較高聲譽(yù)，原告為維護(hù)品牌形象，僅授權(quán)其直屬的下級(jí)經(jīng)銷商在商鋪門頭上使用“五糧液”字樣，同時(shí)，對(duì)于銷售商專賣店規(guī)定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度、裝潢格局和使用方式。而該案被告系酒類行業(yè)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，與原告不存在“五糧液”商標(biāo)的授權(quán)許可使用關(guān)系，未經(jīng)原告許可“真藏五糧液”系列專賣店的店頭招牌、門頭中使用“五糧液”，屬于法律定義的“將商標(biāo)用于廣告宣傳”的商業(yè)活動(dòng)，這種使用行為涉嫌侵權(quán)。
　　其次，在實(shí)際使用中，被告將“五糧液”進(jìn)行突出使用作為商店的招牌和裝潢，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為該店系原告授權(quán)的專賣店或與原告有某種直接的聯(lián)系，被告該行為已超出了告知消費(fèi)者商店經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的合理使用限度，侵犯了原告的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
　　另外，被告的行為客觀上對(duì)原告授權(quán)的直營(yíng)店、專賣店的經(jīng)營(yíng)構(gòu)成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)原告的經(jīng)營(yíng)格局和商譽(yù)構(gòu)成了一定損害，侵犯了原告的合法權(quán)益，同時(shí)該案的侵權(quán)行為也給被告帶來(lái)商業(yè)利潤(rùn)。
　　綜上所述，該案中被告的被訴侵權(quán)行為符合商標(biāo)法定義的侵權(quán)使用行為，同時(shí)被告無(wú)合法授權(quán)、有侵權(quán)行為、有侵權(quán)盈利，也具備侵權(quán)成立的要件，法院合理考量后也依法判決侵權(quán)行為成立。另一方面，原告對(duì)于侵權(quán)賠償?shù)淖C據(jù)不夠充足，事實(shí)上這種情形下也很難取得被告獲利的直接證據(jù)，所以賠償數(shù)額由法院酌情裁量。
　　目前，商標(biāo)侵權(quán)行為日益多樣化，上位的法律不可能列舉所有的侵權(quán)情形，這就需要研究商標(biāo)侵權(quán)行為的本質(zhì)和要件，綜合多層次的法律文件進(jìn)行分析，法院也應(yīng)在綜合考量法律法規(guī)及司法解釋后做出合理、合法的判決。

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