濟(jì)寧雨辰知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司轉(zhuǎn)：現(xiàn)在，很多企業(yè)在制定商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，會(huì)將認(rèn)定馳名商標(biāo)的工作作為其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)。然而，在成功認(rèn)定馳名商標(biāo)后，部分企業(yè)管理者又僅將其作為一種榮譽(yù)標(biāo)簽在廣告宣傳或產(chǎn)品營銷中使用，馳名商標(biāo)的法律價(jià)值沒有得到足夠的重視。這種情況對(duì)于企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施非常不利。（濟(jì)寧商標(biāo)） 今年3月，最高人民法院新聞發(fā)言人表示，將加大馳名商標(biāo)保護(hù)力度，有效制止各類“傍名牌”行為，推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的加速形成。那么，企業(yè)應(yīng)該如何積極發(fā)揮馳名商標(biāo)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面上的法律價(jià)值，促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施呢？（濟(jì)寧商標(biāo)注冊(cè)） 以霍尼韋爾公司為例，“霍尼韋爾”與“Honeywell”中英文商標(biāo)的馳名法律狀態(tài)對(duì)打擊“傍名牌”等侵權(quán)行為起到了積極有效的作用�！癏oneywell”這個(gè)源自美國的全球品牌至今已有100多年的歷史�！盎裟犴f爾”、“Honeywell”既是霍尼韋爾公司的商標(biāo)也是企業(yè)名稱，均已在中國進(jìn)行注冊(cè)，且都已被中國司法機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)。 有些外資企業(yè)可能只注重使用、宣傳外文品牌，并將其進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定，但相對(duì)忽略了其所對(duì)應(yīng)的中文品牌，這使得許多侵權(quán)份子有機(jī)可乘，種種“傍名牌”現(xiàn)象屢見不鮮。由于霍尼韋爾在業(yè)內(nèi)的知名度，市場(chǎng)上常常會(huì)出現(xiàn)一些使用“霍尼韋爾”作為企業(yè)字號(hào)卻與霍尼韋爾公司沒有任何關(guān)系的企業(yè)等。此外，還有一些公司在企業(yè)名稱中使用與“霍尼韋爾”十分相似的字號(hào)。上述企業(yè)的行為借助了“霍尼韋爾”的品牌效應(yīng)，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，牟取非法利益。為了維護(hù)“霍尼韋爾”的品牌聲譽(yù)與消費(fèi)者的權(quán)益，霍尼韋爾公司向全國各地工商行政管理機(jī)關(guān)舉報(bào)這些傍名牌的企業(yè)，“霍尼韋爾”中文商標(biāo)的馳名狀態(tài)就構(gòu)筑了霍尼韋爾公司采取類似維權(quán)行動(dòng)堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。目前，上訴侵權(quán)“霍尼韋爾”企業(yè)字號(hào)均已被撤銷或變更。因此，對(duì)于跨國企業(yè)來說，有意識(shí)地進(jìn)行中文商標(biāo)認(rèn)定馳名商標(biāo)的培育和認(rèn)定工作，會(huì)切實(shí)幫助其在華的維權(quán)工作，積極推動(dòng)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。 除了中文馳名商標(biāo)外，霍尼韋爾公司的英文“Honeywell”馳名商標(biāo)也在各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)案件中發(fā)揮著重要的作用。例如，2010年福建省高級(jí)人民法院變更寧德市中院作出的一審判決，將被告某汽車配件企業(yè)因生產(chǎn)假冒“Bendix by Honeywell”牌剎車片造成的賠償損失創(chuàng)紀(jì)錄地提高10倍至20萬元，其中“Honeywell”的馳名商標(biāo)狀態(tài)就是一個(gè)重要考量因素，該案也被評(píng)為外商投資協(xié)會(huì)優(yōu)質(zhì)品牌保護(hù)委員會(huì)(QBPC)當(dāng)年度全國十佳案例。在近期判決的浙江省溫州市某企業(yè)出口假冒“Bendix by Honeywell”牌剎車片侵犯霍尼韋爾公司注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)一案中，浙江省寧波市中級(jí)人民法院判令被告賠償人民幣16萬元，產(chǎn)生了積極的震懾力。在刑事追訴方面，上海市普陀區(qū)人民法院在2011年判決上海某企業(yè)制售假冒霍尼韋爾公司“Honeywell”和“Genetron”注冊(cè)商標(biāo)的制冷劑構(gòu)成犯罪，被告被判處有期徒刑并處罰金。類似“Honeywell”“霍尼韋爾”商標(biāo)的馳名狀態(tài)幫助霍尼韋爾公司贏得相關(guān)行政確權(quán)案件的例子更是不勝枚舉。 目前，一些企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，對(duì)于馳名商標(biāo)還存在一些誤區(qū)。馳名商標(biāo)在法律上是個(gè)案認(rèn)定的，對(duì)其商業(yè)價(jià)值和法律價(jià)值的全方位利用反過來會(huì)幫助馳名商標(biāo)狀態(tài)的維持和將來的再次認(rèn)定。需要注意的是，馳名商標(biāo)只能在司法或行政機(jī)關(guān)所認(rèn)定的具體商品或服務(wù)上進(jìn)行標(biāo)注，否則極易涉嫌構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中“引人誤解的虛假宣傳”，招致工商行政管理部門的處罰。企業(yè)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中，有條件時(shí)可以考慮就不同產(chǎn)品或服務(wù)再次認(rèn)定馳名商標(biāo)，從而獲得更好、更全面的法律保護(hù)。
